作者?/ 耳東陳
運(yùn)營?/ 獅子座
始終處于高關(guān)注（也是輿論中心）的正午陽光10月有三件大事：
首部電影《得閑謹(jǐn)制》殺青，孔笙導(dǎo)演+蘭曉龍編劇+肖戰(zhàn)主演，班底巨餅+頂流配置；《小巷人家》開播，正午最擅長的年代群像+日常煙火，中生代+流量演員配置；《命懸一生》官宣主演，懸疑垂類梅開二度，中生代+新生代演員配置。
成立于2011年的正午陽光從初創(chuàng)時(shí)作為山影的后期公司，到2015年后憑借包括《偽裝者》《瑯琊榜》在內(nèi)的連續(xù)高質(zhì)量產(chǎn)出，扛起互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的「國劇門臉」大旗，列席「六大」陣營，成為視頻平臺(tái)分庭抗禮，定制劇和自制劇成為主流，仍有實(shí)力完成版權(quán)劇創(chuàng)作的內(nèi)容型團(tuán)隊(duì)。
門臉不好當(dāng)。
以2020年為分界線，為國劇品質(zhì)扛旗的正午陽光，即便在同行襯托下也未能避免口碑滑鐵盧。《清平樂》在豆瓣開出6.4分，除了17年5.4分的《歡樂頌2》，對(duì)于7打頭才是常態(tài)的正午陽光來說多少有些失準(zhǔn)。而后22年出現(xiàn)的6.5分的《歡迎光臨》和4.8分的《相逢時(shí)節(jié)》更在消耗過往積累起的口碑。
這里需要說明的是，豆瓣評(píng)分并非權(quán)威評(píng)價(jià)體系，但仍可作為受眾心理和審美訴求的潛望鏡，尤其對(duì)縱向摸排觀眾對(duì)一家內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)的「民意」，有參照價(jià)值。
在人才集約型的影視內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)，沒有六邊形戰(zhàn)士，正午陽光也不例外。正午陽光的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于完備的制片流程和強(qiáng)大的發(fā)行能力，這是從創(chuàng)制國家隊(duì)和電視臺(tái)時(shí)代積累下的成果；而在創(chuàng)作的核心職能部門上，導(dǎo)演、編劇和演員方面，長短板就格外鮮明了。
01. 流量之困
在擁抱互聯(lián)網(wǎng)和年輕觀眾這條路上，正午陽光是絕對(duì)的先行者。
從2015年起，撐起正午陽光內(nèi)容基本盤的，近半數(shù)是風(fēng)靡一時(shí)的大熱網(wǎng)文小說，這種趨勢(shì)在2020年后更明顯。
這部分網(wǎng)文有共性：現(xiàn)實(shí)議題瞄準(zhǔn)普通人生活，話題性突出。正午的策劃/責(zé)編選題明確，充分發(fā)揮自身在現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作上的長板，從個(gè)體家事輻射社會(huì)癥候。《喬家的兒女》《歡迎光臨》《凡人歌》《小巷人家》《櫻桃琥珀》都屬此序列。
導(dǎo)演張開宙和簡(jiǎn)川訸基本承包這類作品，生活劇自帶的家庭倫理沖突、兩性情感沖突和個(gè)體時(shí)代沖突契合導(dǎo)演寫實(shí)、細(xì)膩的風(fēng)格，也彌補(bǔ)了節(jié)奏把握方面的短板；而編劇方面，如未夕、紀(jì)靜蓉、大米是原著作者，對(duì)內(nèi)容熟悉，劇本寫作方面的經(jīng)驗(yàn)問題能夠由導(dǎo)演配合完善；袁子彈、曾璐等則本就擅長于現(xiàn)實(shí)寫作，文本影像相輔相成。
觀眾的詬病點(diǎn)在于，對(duì)正午陽光的期待是黃鐘大呂，為創(chuàng)作之難為，摘類型的明珠。而門臉卻反復(fù)在雞毛蒜皮和扯頭花的世界中打轉(zhuǎn)，甚至用上「話題先行」的巧勁兒，在熱搜上蹦迪。就像等著國宴廚子上滿漢全席，翹首以盼端上來帶著鍋氣的蛋炒飯，不是不行，但降維打擊屬實(shí)沒什么必要。
從網(wǎng)文的選擇上也能感受到正午陽光積極擁抱創(chuàng)新的趨向。在「種田」還在文字端流行，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》已經(jīng)成為熒屏上的「小紅樓夢(mèng)」；公主和太監(jiān)的禁忌之戀《孤城閉》想開了，躍然熒屏成為講述徽宗一生的《清平樂》。在垂類賽道，不只有男頻爽文改編的《我是余歡水》，還有《開端》帶來的「無限流」新變。
影視評(píng)價(jià)往往是結(jié)果導(dǎo)向，但若回溯創(chuàng)作之初的種種取舍，正午陽光不論從前瞻性還是創(chuàng)新力上仍舊值得佩服——敢為人先的魄力，把創(chuàng)作所長和內(nèi)容本身有機(jī)結(jié)合的能力，放到今天依舊屈指可數(shù)。
但近期剛開機(jī)的《雨霖鈴》則又面臨改編向的爭(zhēng)議。固然沒有《麒麟》這一直接錨定《士兵突擊》耽美同人的顯眼，但畢竟「貓鼠」作為國內(nèi)耽美鼻祖CP，再有原創(chuàng)女主，「展昭同人」也帶著幾分擦邊的意味。加上原著粉、衍生CP粉對(duì)同人文本身的態(tài)度大相徑庭，《雨霖鈴》處于風(fēng)口浪尖倒屬實(shí)命中注定。其實(shí)歸根結(jié)底都要指向一問：為什么要拍同人呢？如果要加定語，那就只能寫作：正午陽光為什么要拍同人？
另外的反噬源自演員的選擇?！刚邕x角宇宙」一度成為樂子人的消遣。早年間《偽裝者》《瑯琊榜》同期對(duì)打，「明家姐弟」在大梁的前朝后宮掀起「赤血長殷」情義保衛(wèi)戰(zhàn)，除了胡歌、靳東、王凱、劉敏濤、劉奕君等熒屏熟臉的高度重疊，眼尖的觀眾還扒出在《瑯琊榜》飾演夏江的王永泉還干著執(zhí)行導(dǎo)演的活，跟飾演黎剛的王宏上陣父子兵；飾演甄平的趙一龍兼著選角導(dǎo)演的工。
而后來來回回，流水的主演鐵打的配角成了正午出品的標(biāo)配，流量扛旗戲骨抬轎穩(wěn)住演技基本盤的同時(shí)，觀眾的審美疲勞如期而至。更令觀眾難以忍受的是，在流量圈瞄準(zhǔn)「好餅」作為跳板轉(zhuǎn)型貼金的時(shí)候，伸出橄欖枝的竟然是萬眾矚目的國劇門臉。
今年3月，正午陽光發(fā)布新片單后，觀眾聲音里出現(xiàn)了齊聲的一支：自從開始擁抱流量演員，國劇門臉就已走下神壇。其實(shí)這一說法倒有失公允，即便回溯至山影時(shí)期，同一支創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)啟用的演員無一不是流量和實(shí)力兼?zhèn)涞?。只不過在電視媒體時(shí)代，流量還叫另一個(gè)名字——國民度。
正午陽光的年輕化轉(zhuǎn)向，從表面看是演員配置的變化，苦于流量演技的觀眾對(duì)此難以買賬，因而將不滿轉(zhuǎn)嫁于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。而更應(yīng)打個(gè)問號(hào)或是重視的根源在于，在內(nèi)容的選擇方面，正午陽光在開拓創(chuàng)新中，可能漸漸迷失了自身真正擅長的創(chuàng)作方向。
02. 二代目挑戰(zhàn)
如前所述，正午陽光在創(chuàng)作關(guān)鍵的導(dǎo)演、編劇兩大職能部門上，長短板明顯。?
正午陽光導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)相對(duì)穩(wěn)定，其中有當(dāng)年跟著侯鴻亮「出走」山影加入正午陽光隊(duì)伍的孔笙和李雪，兩人共同執(zhí)導(dǎo)過《溫州一家人》《北平無戰(zhàn)事》《瑯琊榜》，其中李雪還在孔笙執(zhí)導(dǎo)的《闖關(guān)東》和《戰(zhàn)長沙》中擔(dān)任攝像。
除此之外還有張開宙、孫墨龍、簡(jiǎn)川訸、劉洪源和算（牟芯岑）。?
行業(yè)和坊間按照資歷，習(xí)慣性將孔笙作為正午陽光一代目導(dǎo)演，其他幾位導(dǎo)演則歸為二代目序列。此間還有對(duì)正午陽光導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部排名以及個(gè)人水準(zhǔn)的評(píng)點(diǎn)，在此不再贅述，總之是：師徒傳幫帶的傳統(tǒng)育人模式下，很難誕生孔笙導(dǎo)演的接班人。
某種程度上這是不公平的。且不說正午陽光內(nèi)部，放眼整個(gè)行業(yè)，能夠比肩孔笙導(dǎo)演的新生代仍舊寥寥。不同時(shí)代下的創(chuàng)作者并不具備可比性，執(zhí)導(dǎo)生涯從電視臺(tái)時(shí)代延續(xù)至互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的老一代導(dǎo)演閱歷和經(jīng)驗(yàn)來自時(shí)間和實(shí)踐的累積。但也不可否認(rèn)，新生代的導(dǎo)演同樣具備其創(chuàng)作獨(dú)特的優(yōu)長。
從正午陽光的內(nèi)容分工來看，基本遵循「揚(yáng)長避短」的策略，讓不同導(dǎo)演匹配擅長內(nèi)容：孔笙+李雪負(fù)責(zé)原創(chuàng)類目的「黃鐘大呂」，主旋律和任務(wù)劇基本由他們完成；簡(jiǎn)川訸導(dǎo)演群像細(xì)膩，因而承包了阿耐的都市情感劇改編；張開宙在構(gòu)圖和運(yùn)鏡上的優(yōu)點(diǎn)能夠抵消部分「宇宙起源」「人間褪黑素」產(chǎn)生的節(jié)奏問題，偏向生活流的作品就有他執(zhí)導(dǎo)；孫墨龍、劉洪源和算則負(fù)責(zé)創(chuàng)新題材+中劇體量的突破。
另外一個(gè)明顯的變化是，從正午陽光開始舉辦「光合計(jì)劃」時(shí)便有了苗頭：要向電影進(jìn)軍了。從光合計(jì)劃遴選的項(xiàng)目多為短片不難看出，某種程度上這一項(xiàng)目是在為正午的二代目導(dǎo)演們尋找合適的電影項(xiàng)目。
而「跨界」已經(jīng)從孔笙導(dǎo)演處開始。《得閑謹(jǐn)制》作為侯鴻亮制片+蘭曉龍編劇+孔笙導(dǎo)演鐵三角繼《生死線》后的再度合作，小人物的故事+戰(zhàn)爭(zhēng)題材，至少在文本的角度上可以安下一半的心，另外四分之一的不確定來自電影和電視劇兩種類型的天然壁壘和受眾本身的審美期待。再有四分之一，則歸于流量的雙刃劍，成也蕭何敗也蕭何的輿論場(chǎng)。
03. 何以為繼
觀察正午陽光內(nèi)容生態(tài)，最令kk警惕的在于，即便是絕對(duì)頭部的內(nèi)容型團(tuán)隊(duì)，也要面臨優(yōu)質(zhì)劇本不可復(fù)制、不能量產(chǎn)的困局。
正午陽光的IP采購清單中，阿耐的小說基本上占據(jù)了半壁江山。坊間也有傳聞《大江大河》系列和《歡樂頌》系列屬于捆綁購入，雖然兩個(gè)系列完全不同的氣質(zhì)和關(guān)注點(diǎn)，但從成片本身的質(zhì)量來看，《大江大河》整個(gè)系列無論如何都略勝一籌。
結(jié)合《瑯琊榜3》的難產(chǎn)，延伸的問題是，讓原著作者擔(dān)任編劇究竟是雙贏還是冒險(xiǎn)。小說和影視劇本屬于截然不同的兩種文本，文學(xué)可以留白想象，但是劇本則要求鏡頭畫面感，句句落實(shí)、一句一鏡。
互聯(lián)網(wǎng)語境下，對(duì)劇本的要求已經(jīng)細(xì)化到，每一集要出現(xiàn)多少場(chǎng)高光時(shí)刻，反轉(zhuǎn)和懸念要在第幾分鐘出現(xiàn)，很難說習(xí)慣了天馬行空寫作的原著作者能夠勝任有嚴(yán)格邏輯和節(jié)奏要求的劇本創(chuàng)作。這里討論的關(guān)鍵在于「更好」，因而作家寫書，編劇寫本，從結(jié)果來看應(yīng)該符合「更好」的選擇。
正午陽光的固定班底不僅體現(xiàn)在演員、導(dǎo)演，還有編劇團(tuán)隊(duì)的深度綁定。粗略按照10年計(jì)數(shù)，拋開一系列原著作者，正午陽光合作過的編劇從高滿堂、張勇、劉靜、袁克平和袁子彈父女、唐堯、曾璐、吳桐、王三毛、王小槍、磊子11位編劇反復(fù)出現(xiàn)在編劇名單中，類型題材寬廣。
創(chuàng)作者的創(chuàng)造力可以是無限的，但是用于創(chuàng)作的時(shí)間是有限的。因而產(chǎn)能的問題也成為正午陽光的另一困擾。原著作者搭班固定編劇班底的合作模式消化完IP改編之后，其實(shí)仔細(xì)看正午陽光的原創(chuàng)內(nèi)容占比并不高，尤其是刨掉點(diǎn)將完成的主旋律創(chuàng)作，更為寥寥。
而某種意義上，支撐起內(nèi)容型團(tuán)隊(duì)生命線的，正是內(nèi)容。要么拓展合作伙伴，跟更多編劇建立合作聯(lián)系，在原創(chuàng)部分拓產(chǎn)能，要么繼續(xù)開發(fā)買進(jìn)的文學(xué)版權(quán)，原著作者+編劇搭班創(chuàng)作提升轉(zhuǎn)化率的同時(shí)保住口碑，這是眼下正午陽光「艱難的選擇」。
正午陽光的壓力可能與市場(chǎng)上大部分創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的困境一致，口碑的守成在量也在質(zhì)。但作為「國劇門臉」，也注定在未來背負(fù)更重的觀眾期許。
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