作者?/ 鄭容和
編輯 / 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
網(wǎng)文市場風(fēng)云不斷。
這一頭，AI創(chuàng)作正在掀起爭議，那一頭，嗅覺敏銳的頭部玩家正在鞏固題材賽道的優(yōu)勢——閱文聯(lián)合13家頭部影視公司宣布發(fā)起“風(fēng)起國潮”女頻征文大賽。
閱文高調(diào)征文的舉措其實不難理解。
得女頻者得天下，依然是網(wǎng)文IP影視化的共識。
從上半年劇集市場反饋情況來看，無論是市場熱度還是上新數(shù)量，古裝牢牢占據(jù)著核心位置，其中女頻IP劇則是各家影視公司與平臺保持競爭力的關(guān)鍵之一。
優(yōu)酷拿出了兼具重生、復(fù)仇、大女主、爽文元素的《墨雨云間》。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《墨雨云間》登上2024上半年網(wǎng)劇正片播放量總榜冠軍、2024上半年愛情劇正片播放量冠軍。騰訊視頻這，Q1有林更新、趙麗穎主演的《與鳳行》，開播首日就橫掃了多個榜單日冠席位，以雙平臺共計416個廣告，創(chuàng)下騰訊視頻、芒果TV雙平臺招商新記錄，目前，《長相思》第二季也在熱播當(dāng)中。
從影視市場的片單儲備中也不難發(fā)現(xiàn)，女頻IP始終是各大制作方與平臺影視化的“座上賓”。
以騰訊視頻影視化片單為例，《錦月如歌》《將門獨后》《貴女》等等頭部女頻作品均位列其中。
與此同時，一些高關(guān)注IP劇的撲街也導(dǎo)致近幾年關(guān)于影視開發(fā)長鏈路的不確定性以及傳統(tǒng)網(wǎng)文IP是否失效的討論不斷。
這樣的情況之下，這些問題更加值得探討，什么樣的女頻IP更受觀眾青睞？什么樣的女頻IP影視化成功率更高？如何挖掘優(yōu)質(zhì)的女頻IP？
一、熱門女頻 IP來源何處？
7月23日，閱文宣布和慈文傳媒，花兒影視，華策克頓集團(tuán)，歡瑞影視，歡娛影視，巨東文化，老有影視，胖胖熊制作，山影制作，唐人影視，騰訊視頻，西嘻影業(yè)和耀客文化，13家頭部影視公司聯(lián)合發(fā)起“風(fēng)起國潮”女頻征文大賽。
此次征文，以6個月為期，旨在尋找快節(jié)奏、強(qiáng)情緒、多反轉(zhuǎn)、新人設(shè)的國風(fēng)小說，6000字即可投稿，影視公司將參與獎項評選，獲獎作品將獲得百萬版權(quán)金和千萬級流量收益。
征文要求重點提到了四種類型，“宅斗權(quán)謀”、“懸疑探案”、“仙俠奇幻”、“國風(fēng)輕喜劇”。仔細(xì)研究不難發(fā)現(xiàn)，?這幾個細(xì)分題材基本涵蓋過去幾年大部分女性國風(fēng)爆款劇集，而這些參與征文的影視公司，正是這些爆款劇集背后的制作方，比如歡娛的《墨雨云間》，華策克頓的《錦心似玉》，耀客的《白發(fā)》，慈文的《楚喬傳》，山影的《瑯琊榜》。
難怪不少作者稱之為“女頻影視化直通車”。
閱文女頻，依托多年對大眾情緒的把握能力、作家作品運營能力和IP改編經(jīng)驗，其內(nèi)容始終占據(jù)影視化改編前端。從各家平臺的片單來看，市場重點關(guān)注的女頻熱門IP幾乎都來自閱文旗下的瀟湘書院和起點女頻。
比如還未正式選角開拍的《將門獨后》，“改編自閱文集團(tuán)旗下瀟湘書院作家千山茶客小說《重生之將門毒后》”。鮮衣怒馬的小侯爺謝景行和端莊高貴又聰明的將門嫡女沈妙，女主重生復(fù)仇，聰明人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是IP廣受市場好評的核心關(guān)鍵設(shè)定。
除了《重生之將門毒后》，千山茶客的其他作品也在影視化開發(fā)中。例如，靠著周也和丞磊合適的扮相路透，未播已經(jīng)先火的《錦月如歌》，就改編自她的《重生之女將星》。陳都靈搭檔辛云來的《貴女》，原著為千山茶客的《重生之貴女難求》……還有改編自同名小說的《簪星》。此外，優(yōu)酷本季度爆款劇集《墨雨云間》也改編自千山茶客的《嫡嫁千金》。
一方面，平臺頭部女頻作者的作品高影視化率，反應(yīng)出了市場對于女頻IP的熱切關(guān)注；另一方面，也反饋出了瀟湘書院本身的精品內(nèi)容儲備。
此前影視化之后口碑與熱度俱佳的《楚喬傳》《瑯琊榜》《琉璃》《錦心似玉》等熱門影視作品，其IP源頭也均來自瀟湘書院以及同屬于閱文的起點女頻。
閱文女頻起家早，內(nèi)容儲備大。相對而言抵抗住了整體行業(yè)文風(fēng)娛樂化、低幼化、同質(zhì)化的網(wǎng)文流量趨勢大潮。
除千山茶客之外，瀟湘書院另一位頭部作者天下歸元也是女頻IP賽道的熱門。2010年的《扶搖皇后》（后影視化《扶搖》），2011年的《凰權(quán)》（后影視化《天盛長歌》）等等，作為上游IP的發(fā)源，瀟湘女頻的存量一直較為穩(wěn)定。
這就不難理解為何當(dāng)前熱門影視化的女頻IP背后總有它們的名字了。根據(jù)中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》，起點讀書十萬均訂作品同比增長75%。對于網(wǎng)文這樣需要和時間做朋友的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，老牌網(wǎng)站的實力不容小覷。
2021年完結(jié)的《問丹朱》，常年在閱文女頻年度好書閱讀推薦榜之中，目前也已經(jīng)確認(rèn)影視化的動態(tài)，作者希行手里的另一部《楚后》同樣出現(xiàn)在了優(yōu)酷的片單之中。希行也算得上高產(chǎn)，目前還有一本《白籬夢》在更新之中。還有寫出了《九重紫》《花開錦繡》閱文白金作者吱吱，同樣也是起點女頻IP的高關(guān)注作者，前述兩部作品也已經(jīng)確認(rèn)影視化。
精品內(nèi)容網(wǎng)文攻占市場份額，從頭部作者的作品影視化往更廣的新銳作者培育、新創(chuàng)作內(nèi)容方向突圍逐步進(jìn)階，無論是從熱播項目還是待影視化的內(nèi)容儲備上，都能看到瀟湘書院和起點女頻在女頻IP上的內(nèi)容庫存實力。
二、偏好與變化
站在宏觀角度，與影視公司的聯(lián)合征文，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通快速影視化改編通道的同時，也更能針對影視內(nèi)容的生產(chǎn)模式，能夠更有效地生產(chǎn)符合市場需求的作品。
一個無法忽視的變化，女頻IP影視化改編選擇風(fēng)向愈加看中能體現(xiàn)女性主角主體性的內(nèi)容。版權(quán)相關(guān)從業(yè)者也給了上游相似的反饋，“現(xiàn)在客戶更關(guān)注影視改編潛力，比如那些跟大眾情感共振非常好的作品”。
這一點，本季度《墨雨云間》的大熱就是很明確的作答案例。
《墨雨云間》有非常鮮明的女強(qiáng)設(shè)置，女主薛芳菲遭逢命運巨變，重生回到京都為自己報仇，為意外入獄的父親洗涮冤屈。她身上對抗命運不公的韌勁，是故事吸引當(dāng)下觀眾的最重要的核心因素之一。圍繞著劇集發(fā)散的話題也多數(shù)集中在女性主體意識表達(dá)的強(qiáng)化上。
首先，復(fù)仇的故事母題，天生自帶熱度。其次，悲劇內(nèi)核和爽感都來自于重生之后女主對于自身主體的重視。無論是頭腦清晰不死不休的復(fù)仇還是cp線的展開，都在為刻畫一個拿回自己人生主控權(quán)的大女主。
觀察平臺內(nèi)容來看，瀟湘書院早年的經(jīng)典創(chuàng)作，例如《重生之將門毒后》，以及天下歸元的天定風(fēng)華系列，近幾年的新潮作品，例如《白籬夢》《燈花笑》等，瀟湘書院站內(nèi)的爆款網(wǎng)文內(nèi)容，的確都呈現(xiàn)出了相似的共同點——以女性自身強(qiáng)大的精神內(nèi)核為軸心，講述屬于女性的美貌與智商兼?zhèn)涞娜松鷮构适隆?span style="display:none">xtw驛資訊
產(chǎn)業(yè)端，瀟湘書院對于女頻IP在反饋當(dāng)下甚至超前現(xiàn)實情緒上的強(qiáng)調(diào)，反映出近些年網(wǎng)文受眾與影視化觀眾對于文本的時代性和人文思考的內(nèi)容偏好轉(zhuǎn)向。傳統(tǒng)男強(qiáng)女弱的灰姑娘言情敘事逐漸失效是一個無法回避的影視化改編行業(yè)共識，這一觀點早就得到了市場反饋的驗證。
無論是此前《我的人間煙火》女主愛情至上引起的“白粥”爭議，《星漢燦爛》里關(guān)于女主最后是否失去主體性變得不快樂的關(guān)注，還是整體女頻網(wǎng)文創(chuàng)作中突圍的無CP向熱門內(nèi)容，都在透露一個明確的信號——女頻IP需要真正的主體女性角色。
另一個具體體現(xiàn)則是具備大女主主體意識創(chuàng)作前瞻性的作品，長尾效應(yīng)也更強(qiáng)。
例如，起點女頻作者閑聽落花的《錦桐》，2016年開始連載，設(shè)定為雙主角重生，故事為權(quán)謀加情感雙線驅(qū)動。靠著極具前瞻性的女主設(shè)定，至今仍舊是站內(nèi)熱門作品。瀟湘書院和起點也還在繼續(xù)增強(qiáng)女頻精品內(nèi)容和作者的儲備。新作品中，姒錦的《長門好細(xì)腰》、西子情的《十里芳菲》、非10的《長安好》等等精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)。
此外，版權(quán)相關(guān)從業(yè)者也透露，影視化更看中內(nèi)容創(chuàng)新點?！袄珥毼簿闳男伦鳌秱蜗駡蟾妗?，就因為設(shè)定新穎、創(chuàng)新的奇幻腦洞吸引了相關(guān)影視方關(guān)注，還有希行的新作《白籬夢》以及非遺題材切入的《一紙千金》（作者?董無淵）等等，都是靠題材的創(chuàng)新吸引了注意”。
瀟湘書院作為老牌女頻網(wǎng)文平臺，在古言、大女主領(lǐng)域創(chuàng)作的領(lǐng)先性、市場敏銳和始終如一的對文本的高要求，使得其內(nèi)容創(chuàng)作基底與核心價值得以在變幻莫測的內(nèi)容市場中脫穎而出。
此外，瀟湘書院編輯還告訴我們，“近兩三年，還出現(xiàn)了不少女頻無cp小說。女主變得更強(qiáng)，正式開啟了可以完全沒有男主的故事，她們能在末世、恐怖無限流等背景下，單靠自己也能所向披靡。市場證明，即便沒了情感線，只要故事好看，用戶依舊買單”。
這一點在影視開發(fā)端也有顯著體現(xiàn)，“比如《重生之將門毒后》，大女主的故事很精彩，原著粉絲多，破圈程度和話題性極強(qiáng)，所以，仍然是影視公司的重點關(guān)注對象”。
三、高效卡位下一代大女主
從影視化到網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)，成熟的創(chuàng)作生態(tài)、早期就堅定女性精品創(chuàng)作的方向加上積極的創(chuàng)作扶持，閱文女頻的作品普遍走大女主路線，始終走在市場前沿。這也得以讓平臺內(nèi)整個女頻大盤都更符合當(dāng)下市場對女頻核心價值表達(dá)的需求。
更宏觀層面來看，網(wǎng)文行業(yè)競爭激烈，越來越多的平臺加入，新人作者人數(shù)暴增，內(nèi)容內(nèi)卷。但下沉并不意味著放棄邏輯與時代情緒表達(dá)，這一點對于女頻創(chuàng)作而言尤其重要。版權(quán)相關(guān)從業(yè)者表示，“（站在版權(quán)方的立場）大家都知道頭部作品數(shù)量畢竟有限，現(xiàn)在客戶也會更關(guān)注影視改編潛力，比如那些跟大眾情感共振非常好的作品?！?span style="display:none">xtw驛資訊
女頻古裝好賣好做，幾乎是行業(yè)共識。基于這樣的市場需求，無論是熱播項目還是儲備內(nèi)容上，從網(wǎng)文平臺到影視行業(yè)各家公司，鏈條上的每一環(huán)都在積極探索內(nèi)容IP價值開拓的最佳通路。
從這個角度再看閱文此次“風(fēng)起國潮”女頻征文大賽，通過征文挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的模式很常見，大規(guī)模卷入影視公司進(jìn)行前置共創(chuàng)，這還是首次。頭部影視公司的積極參與也表明，想要在女頻影視化領(lǐng)域持續(xù)成功，有必要深入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一線生產(chǎn)車間。
如果能夠有效地把影視公司的制作經(jīng)驗、資深編輯的運營經(jīng)驗、作者資源的深厚儲備結(jié)合起來，或許能趟出一條女頻IP開發(fā)的新通路。
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