作者?/ 鄭容和
編輯?/ 莫妮卡
運(yùn)營?/ 獅子座
年末，大熱CP大飯撒。
前有騰訊視頻星光大賞的cp令人眼花繚亂目不暇接。丁禹兮剛紅著眼眶去接走下舞臺(tái)的虞書欣，李昀銳一步一個(gè)臺(tái)階跟隨孟子義步伐下樓梯的動(dòng)圖刷屏；后有微博大賞導(dǎo)播切鏡頭切到四處冒火星子，丁禹兮領(lǐng)獎(jiǎng)，虞書欣不在座位上也要硬切座位號(hào)，還是昭昭墨墨，牽手唱歌，那么導(dǎo)播的鏡頭就懟到簽住的兩只手，還有被網(wǎng)友們稱為仇二代的張凌赫田曦薇，鏡頭一轉(zhuǎn)就是磕；除了CP，各家晚會(huì)上也是眾星云集，趙麗穎、宋佳、李冰冰、黃曉明、鄧超、張新成、趙今麥、宋威龍、王鶴棣、白鹿、王星越等等。
流量依舊在更迭，江湖的故事，不再只是數(shù)據(jù)泡沫。
頭頭頭部《大奉打更人》沒能延續(xù)《慶余年》的輝煌，再造一座男頻豐碑。但評級(jí)遠(yuǎn)不如這部被觀眾調(diào)侃是耀祖劇的《九重紫》上桌了兩位演員?！队酪剐呛印返乃娜私M一路從衍生綜藝飯撒到了年底盛典?！赌暝崎g》上桌了王星越，《長相思第二季》加上《獵罪圖鑒2》，檀健次飛得很高很穩(wěn)，《我的阿勒泰》于適人氣實(shí)力進(jìn)一步夯實(shí)，《小巷人家》讓王安宇成為網(wǎng)友心中的新一代“哭”系boy……江山代有新人出。
85批次的趙麗穎，拿下飛天視后，傲視群花；楊冪又一次轉(zhuǎn)型失?。粍⒁喾品€(wěn)坐獨(dú)一檔。2024年無疑是女性敘事起飛的一年，宋佳左手《山花爛漫時(shí)》，右手《好東西》，雙高電影、電視劇橫掃下半年。
2025年1月過半，kk以藝人劇集播出期間的微博粉絲增量、商務(wù)代言增量、平均角色熱度貢獻(xiàn)指數(shù)、平均劇集熱度指數(shù)以及相關(guān)作品的口碑評分，多維度為本年度熱播劇作的演員們排列了一下2024有效播劇星星榜（特此鳴謝艾漫數(shù)據(jù)）：
注：所涉及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間均為項(xiàng)目在播期后三個(gè)月內(nèi)（商業(yè)合作也為項(xiàng)目在播期間，非后續(xù)）。本表重點(diǎn)關(guān)注2024年度劇集新晉新星。
一、丁禹兮虞書欣李昀銳孟子義，好劇帶人上桌
年底兩部熱門古偶，為新流量帶來了2024年最大的增量。
丁禹兮、虞書欣、孟子義、李昀銳，兩部劇集，兩對cp，四個(gè)人，讓觀眾從劇里嗑到劇外年底各類盛典，紅毯頒獎(jiǎng)都玩出了一種婚禮現(xiàn)場的即視感。
從文娛Talk統(tǒng)計(jì)的有效播劇排行來看，丁禹兮，12月一部《永夜星河》加上8月份搭檔鄧恩熙的小成本古偶《長樂曲》，2024年熱播的兩部劇集劇集上線之后三個(gè)月內(nèi)，合計(jì)漲粉接近550萬，是本年度熱播劇演員當(dāng)中漲粉之最，有效播劇分?jǐn)?shù)高達(dá)95。
虞書欣《永夜星河》僅次于同劇男主丁禹兮，王星越《墨雨云間》占據(jù)第四位，之后便是《九重紫》兩位主演孟子義與李昀銳。有效播劇角色排行前十席，這四位主演就占了5席，強(qiáng)勢上桌，為2024年成功書寫下了“劇帶人”良好收尾。整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)上《永夜星河》略勝《九重紫》一籌。劇集播放至今，李昀銳微博粉絲增量超過150萬，孟子義超過110萬，商務(wù)合作方面前者新增5個(gè)后者達(dá)到9個(gè)。除主演外，《九重紫》的熱播也讓導(dǎo)演曾慶杰一戰(zhàn)成名，第一部長劇作品即為高分代表作，怎么不算短劇轉(zhuǎn)長劇的開門紅呢？
比較值得關(guān)注的是，比起數(shù)據(jù)反饋，《永夜星河》《九重紫》四位主演，還為內(nèi)娛劇集宣發(fā)帶來了全新的樣本。
良好運(yùn)營不僅讓主角上桌，也成功讓配角實(shí)現(xiàn)更大維度的出圈。他們把劇里竹林四俠玩到了劇集之外?！队酪剐呛印窡岵?，女二祝緒丹各維度數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，有效播劇綜合分?jǐn)?shù)達(dá)到62分。
kk一直認(rèn)為，配合宣傳從來都是演員職業(yè)要求的一部分，營業(yè)期各家基本都會(huì)配合宣發(fā)走場，掃樓直播等等都是基本配置。但，在“營業(yè)”“唯粉”“cp粉”等各類標(biāo)簽化的輿論下，本該屬于本職工作范疇的業(yè)務(wù)倒成了不少藝人拿腔拿調(diào)的方式。
例如，《永夜星河》大熱期間，丁禹兮與虞書欣以及祝緒丹和楊仕澤四人組對宣發(fā)的配合度，讓網(wǎng)友考古起來了《祈今朝》時(shí)期，許凱與虞書欣參與劇集宣傳時(shí)的尷尬場景。虞書欣一如既往，宣發(fā)階段表現(xiàn)出了極大的專業(yè)度與熱情，但搭檔許凱卻沒能給出相應(yīng)的反饋。網(wǎng)傳宣發(fā)出自同一個(gè)公司的《九重紫》營業(yè)也同理。兩位對劇宣cp營業(yè)略顯生疏，但勝在真誠。
同樣劇帶人，今年也有不少高口碑項(xiàng)目帶動(dòng)了演員的大熱。
比如《邊水往事》中飾演但拓的江奇霖，飾演王安全的蔣奇明，劇本故事好，演員演技在線，整體綜合數(shù)據(jù)上都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。更顯著一些的是《我的阿勒泰》之于于適。《我的阿勒泰》熱播期間，于適微博粉絲增量接近55萬，劇集良好的口碑帶動(dòng)了藝人正面形象的出圈，期間相關(guān)品牌合作數(shù)量達(dá)到20個(gè)，當(dāng)然需要說明的是不排除此前《封神》出圈的熱度延續(xù)。
借由劇集口碑和角色演繹得當(dāng)帶動(dòng)人氣還有《小巷人家》里的王安宇。劇集熱播期間微博漲粉接近50萬，整體口碑向上。從數(shù)據(jù)上來說，年代家庭劇很難與古偶類對比，但就全民度而言，看范丞丞承受的火力就知道了。
《獵罪圖鑒》前后兩部是最有意思的案例。第一部是明顯的“劇帶人”，良好口碑的劇作捧紅了演員?！堕L相思》第一季相似，相柳一角對檀健次加持也很顯著，到了第二季，盡管劇作口碑下滑，但相柳一角光環(huán)依舊有效，劇集播出期間檀健次微博粉絲增量超過110萬，劇集上線三個(gè)月內(nèi)，商務(wù)合作數(shù)量達(dá)到了24個(gè)。
本年度，《獵罪圖鑒》第二部回歸，劇作方轉(zhuǎn)換了視角，演員爆紅之，試圖沾點(diǎn)紅利，實(shí)現(xiàn)人帶劇。從項(xiàng)目熱度來說，當(dāng)然也談不上失敗。數(shù)據(jù)上來看，《獵罪圖鑒2》播出期間，檀健次微博粉絲增量大約19萬，平均角色熱度貢獻(xiàn)指數(shù)超過80，平均劇集熱度指數(shù)超過90。
只不過，《獵罪圖鑒2》也讓觀眾看到，當(dāng)上游內(nèi)容方急功近利，著急著要吃演員爆紅的紅利，這種操作對內(nèi)容本身的侵蝕性有多強(qiáng)。續(xù)作直接淪為演員同人文，即便上再多占據(jù)社會(huì)熱門議題的案件價(jià)值點(diǎn)，也無法抵消故事本身寫得差的事實(shí)。
這一點(diǎn)同樣也顯著地在王鶴棣身上體現(xiàn)出了對比。
《蒼蘭訣》到《大奉打更人》，東方青蒼到許七安，資本方再一次用頭部大IP、大流量論證了，一部劇一個(gè)演員的爆紅，是一個(gè)綜合優(yōu)秀的結(jié)果。哪怕只是缺一個(gè)配音，最終都可能相差十萬八千里。預(yù)制爆款是行不通的。觀眾提著《大奉打更人》調(diào)侃“22年爆火的東方青蒼是個(gè)意外”，本質(zhì)上也是對平臺(tái)試圖復(fù)制當(dāng)年歸國流量們套路的不滿。
別琢磨公式了，內(nèi)容行業(yè)，爆款，真的是一門玄學(xué)。
二、待爆、換乘戀愛組，人帶劇行不通了
除了年底正熱門的四位，沖進(jìn)有效播劇榜單的也都是熟悉的面孔?！皳Q乘戀愛”的幾位總結(jié)一下，張凌赫依舊差一部大爆款、張晚意折戟在古偶、趙露思轉(zhuǎn)型擱淺、白鹿口碑下滑等待《白月梵星》能否翻盤……田曦薇穩(wěn)定進(jìn)入都市劇領(lǐng)域，《大奉》的傷害值也尚未輻射到她。
在進(jìn)入待爆盤點(diǎn)前，先說一下趙露思。
2024年，趙露思播出一部《珠簾玉幕》，與《永夜星河》同期對打，前者主打古裝大女主，一度被看作是趙露思轉(zhuǎn)型之作，后者走的奇幻輕松路線，對虞書欣而言，與《蒼蘭訣》小蘭花角色底色有相似度。
《珠簾玉幕》整體播放不如同期《永夜星河》，被吐槽故事劇本邏輯性欠缺，虎頭蛇尾。但憑借演員本人在輿論場的腥風(fēng)血雨，演員對平均角色熱度貢獻(xiàn)指數(shù)接近80，劇集播出之后三個(gè)月內(nèi)，相關(guān)商務(wù)合作數(shù)量達(dá)到31個(gè)，平均劇集熱度指數(shù)也超過88。
令人頗為唏噓的是，兩位同屬一個(gè)梯隊(duì)的女演員矜矜業(yè)業(yè)搖人為新劇宣傳吶喊的場景還在眼前，轉(zhuǎn)眼，趙露思健康狀況不佳，目前進(jìn)入調(diào)整休息狀態(tài)，希望她早日康復(fù)，沒有什么比身體更重要的了。
接下來看看待爆的幾位男演員。
一直在待爆隊(duì)伍里的張凌赫，實(shí)際上熱度一直不差。
本年度《度年華》搭趙今麥，《四海重明》配景甜，前者有效播放綜合分?jǐn)?shù)超過61，后者約52。目前來看，張凌赫還是缺少一部能讓事業(yè)再上一層樓的大爆款。但，只要不大面積斷檔，就不算輸。待播作品來看，張凌赫二搭趙今麥出演了正午陽光制作的《櫻桃琥珀》，有望助力張凌赫再上一層樓。
其中，待爆隊(duì)伍里，最被看好的張晚意，今年兩部古偶搭檔任敏的《錦繡安寧》以及搭檔王楚然的《柳舟記》，熱度上都沒能達(dá)到預(yù)期。
吸不來新粉，劇的熱度有限，又被吐槽表情、動(dòng)作、神態(tài)查重率驚人，又木又端，和女主的對手戲沒有任何情感流動(dòng)。演技無法與角色光環(huán)相輔相成，張晚意本不突出的顏值也逐漸顯現(xiàn)出短板。
張晚意在《錦繡安寧》的平均角色熱度貢獻(xiàn)指數(shù)，幾乎被男二陸嘉學(xué)的扮演者此沙追平。眼看著就要把《覺醒年代》的角色光環(huán)消耗光了，逐漸從實(shí)力派的好評隊(duì)伍里，滑向了面目模糊的偶像流量系。
除了上述這兩位，陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞、侯明昊、田嘉瑞…...這一長串的名單，每一個(gè)都被冠以“待爆帝”的名頭。
曾舜晞今年上了《七夜雪》，懶得聊，抬走。侯明昊有兩部作品上線，其中郭敬明聲勢浩大的《大夢歸離》，對侯明昊的加成，甚至不如《少年白馬醉春風(fēng)》。
后者上線后三個(gè)月內(nèi)，侯明昊微博漲粉超過50萬，期間商務(wù)合作數(shù)量大約為21個(gè)，《大夢歸離》期間無增無減。同屬于《大夢歸離》的田嘉瑞，郭導(dǎo)自己人，肉眼可見的畫面照顧對顏粉很友好，但也僅限于此了。
當(dāng)然也不是完全沒用，比如瘋狂刷臉的陳都靈，盡管平均角色熱度貢獻(xiàn)指數(shù)并不高。但對陳都靈而言，不斷刷新的代表角色也在不斷刷新市場對她的好感。??
題材角度來看，比較稀缺，能分得一杯羹的現(xiàn)偶領(lǐng)域，《承歡記》和《你比星光美麗》也讓許凱站上了有效播劇榜?！兑镁脨邸芬仓Ψ敦┴┱救肓说?3位，只可惜范丞丞在《要久久愛》中的“還不錯(cuò)”不足以對抗《小巷人家》中的拖后腿。
事實(shí)上，早在流量海洋遨游過的一代流量就已經(jīng)論證了人帶劇的難度，無論上游如何琢磨，最終內(nèi)容的有效播出，依然要靠內(nèi)容本身。
三、頂流轉(zhuǎn)型，趙麗穎獨(dú)占鰲頭？
年輕一代踩著前輩走過的、沒走過的路，起起伏伏交疊著冒頭。老流量隊(duì)伍，則在多年沉浮之后，顯現(xiàn)出路線規(guī)劃的差異分水嶺。
趙麗穎本年度收獲頗豐，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型——憑借劇情片《第二十條》和年代劇《風(fēng)吹半夏》相繼獲得第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳女配角獎(jiǎng) 、第34屆中國電視劇飛天獎(jiǎng)優(yōu)秀女演員獎(jiǎng) 、第32屆中國電視金鷹獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)。?
再看一下流量當(dāng)家代表?xiàng)顑纾?024年，楊冪播出了兩部作品，分別是《哈爾濱1944》以及《狐妖小紅年之月紅篇》。前者一度被看作是楊冪轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)作品，可惜，沒能實(shí)現(xiàn)預(yù)期，反而放大了楊冪演技業(yè)務(wù)上的不足。后者則改編自國漫頭部IP，播出之前以還原為最大宣傳點(diǎn)。播出之后，又成為了楊冪職業(yè)生涯的黑料之一。
這兩部作品對楊冪來說，賺了片酬、維持了曝光以及持續(xù)性的負(fù)面評價(jià)，至于其他功能，幾乎完全沒有，屬于典型的無效播劇。（這句話很耳熟，好像2022年也是一樣的情況）
同樣沒能在2024走出新篇章的還有劉詩詩，本年度上線一部作品，搭檔劉宇寧的《一念關(guān)山》。播前紛紛擾擾討論85花降級(jí)，播后一地雞毛爭議大女主故事變大男主。劉詩詩后續(xù)待播作品來自楊冪《狐妖》系列的另一個(gè)故事《狐妖小紅娘之竹業(yè)篇》，能否奪回古偶這個(gè)陣地？唐嫣年初在《繁花》大熱之后，目前還沒有更多作品回歸，但口碑相對回溫。
這時(shí)候就得疑問一句迪麗熱巴在干嘛？
《花兒與少年之絲路季》之后，不少觀眾看到了迪麗熱巴美艷頂流之外的另一面。她流量最大，但性格溫和細(xì)膩貼心，不爭不搶，圈了不少性格粉。作品上，本年度沒有上新作品，后續(xù)新作正在緊鑼密鼓的接連拍攝當(dāng)中。
整體走向上，迪麗熱巴還是高度類楊冪模式——不缺話題不缺流量不缺商務(wù)。
只不過，比起前輩楊冪的出道作品即巔峰，迪麗熱巴目前還缺一個(gè)扛起業(yè)務(wù)大旗的口碑之作。（這句話，我們2022年也說過）。會(huì)是搭檔陳星旭的奇幻題材頭部IP《梟起青壤》嗎？還是搭檔陳飛宇的古偶《慕胥辭》？得看2025年了。
橫向來看一下男頂流們。
龔俊《山河令》之后，續(xù)作乏力，《狐妖》直接將他推到了谷底。相較之下，本年度口碑轉(zhuǎn)好的王一博其實(shí)做出了很好的示范——選擇合適的項(xiàng)目，慢慢轉(zhuǎn)型?！蹲凤L(fēng)者》豆瓣評分7.8，為 2024 年愛奇藝開年打響第一槍，叫好又叫座，魏若來這個(gè)角色也成為了王一博的代表角色。
之后王一博口碑轉(zhuǎn)好，演員也不著急，轉(zhuǎn)而依照個(gè)人喜好，在《探索新境》里雨林跋涉、攀登速降、雪山攀爬，野外吃夾生的飯也默默不吭聲。和迪麗熱巴一樣，在合適的內(nèi)容體系里當(dāng)中，真實(shí)而細(xì)膩的呈現(xiàn)了個(gè)人性格的部分。
同一個(gè)梯隊(duì)的肖戰(zhàn)本年度也相對沉淀，從后續(xù)作品來看，主力攻下鄭曉龍導(dǎo)演的人物歷史劇《藏海傳》。
從85花到限定男頂流們，雖然大家轉(zhuǎn)型的效果高低差異巨大，但對頭部藝人來說，沒法以不變應(yīng)萬變。無論平時(shí)如何吹捧數(shù)據(jù)大浪，宮里永遠(yuǎn)有年輕人，轉(zhuǎn)型其實(shí)是勢在必行的選擇。
四、女性敘事閃閃發(fā)光，好演員坐穩(wěn)主桌
前年，我們就在年終盤點(diǎn)當(dāng)中提到了——下一階段，各家對于口碑的重視程度恐怕都得提高提高。過去的2024年也很好地論證了我們的觀點(diǎn)。當(dāng)市場情緒焦躁，流量幾乎成為負(fù)面前綴，想要拿下更廣闊的市場，還得有好口碑作品。
今年的口碑頂流，不得不提到宋佳。
姐中之姐，真正的大女主。
宋佳包攬了豆瓣2024評分最高華語劇集和電影。2024年9月，以張桂梅老師為原型，在有電影版差評的情況下，并不被看好的《山花爛漫時(shí)》上線。這部作品，成為了2024年年度劇集口碑黑馬，在豆瓣拿下了9.6分超高評的分，這是近九年豆瓣國產(chǎn)劇評分第一名。
11月，電影《好東西》上映，女性影像殺入電影圈，她們用9.1的豆瓣評分和超過7億的票房表現(xiàn)推翻了“小妞電影”這個(gè)命名分類對女性影像的弱化，并在話題的分裂中衍生出了“老登電影”的文化現(xiàn)象。讓女性敘事，卷起浪潮，上桌吃飯。
同樣的女性故事，《玫瑰的故事》表現(xiàn)也不錯(cuò)。
85花當(dāng)中，劉亦菲依然獨(dú)屬一檔，《玫瑰的故事》在各項(xiàng)數(shù)據(jù)的反饋上都扛住了爆款的標(biāo)準(zhǔn)。豆瓣評分7.4，占據(jù)2024騰訊視頻八部熱度破30000劇集一個(gè)席位，開播首日鎖V，依然無法阻擋劉亦菲的號(hào)召力。
2024年騰訊娛樂白皮書公布，劉亦菲拿下了2024劇集演員綜合熱度女演員TOP1、2024熱播劇綜明星聲量貢獻(xiàn)TOP1、2024騰訊娛樂影響力電視劇角色TOP2等等。
鐵打的劉亦菲，流水的男明星。《玫瑰的故事》在播出期間，林更新、彭冠英、林一相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)均上升明顯。?
我們把男頻IP也放置在這個(gè)板塊。頭部男頻影視化最成功的案例《慶余年》，在本年度上線了第二季，原班人馬回歸，同樣也是2024騰訊視頻八部熱度破30000劇集之一。
《慶余年》的成功是難以復(fù)制的。其本質(zhì)根源不僅僅是性別平等意識(shí)的逐漸增長，更是網(wǎng)文快速發(fā)展迭代背后呈現(xiàn)出的受眾生態(tài)的變化。古早男頻頭部網(wǎng)文IP什么德行，但凡看過幾篇的你我都知道。
誠然，《慶余年》能夠成為頭部男頻IP影視化大成功者，不僅僅是張若昀以及一眾演員的穩(wěn)定發(fā)揮，還有來自編劇化“腐朽”部分于無形的專業(yè)能力。
當(dāng)然除了頭部，這一年我們還看到了依靠業(yè)務(wù)能力強(qiáng)勢拿下觀眾視線的演員們和作品們——《花間令》的鄭合惠子、《凡人歌》的陳昊宇、《追風(fēng)者》以及《山花爛漫時(shí)》的蘭西雅、《南來北往》的姜妍等等。
最后，借用王家衛(wèi)的《繁花》售后說的話獻(xiàn)上祝福：一天一世界，戲中日月長。致意前路繁花似錦。祝大家新年快樂。
新晉流量登頂也好，口碑佳作出圈也罷，你我皆看客，圖個(gè)熱鬧，祝愿大家都能健康平安，2025年繼續(xù)相見吧。
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