作者?/ 鄭容和
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營?/ 獅子座
2023年的低谷過后，綜藝在2024年迎來了新反彈。
回顧這一年綜藝，腦海里有不少名場面：
麥學(xué)、花學(xué)、“五旬老太守國門”、“我們不僅要上桌吃飯還要上桌吃飽”、?PASSION一戰(zhàn)封神、“高雅 CP”、?何炅的“邪惡梔子花計(jì)劃”……挺熱鬧的!
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2024年共上新季播綜藝329部，同比增加54部，電視綜藝上新134部、網(wǎng)絡(luò)綜藝上新195部，同比分別增加18部、36部。數(shù)量上保持了相對的穩(wěn)定。
上半年，芒果用《歌手2024》點(diǎn)爆綜藝市場，真唱+直播+強(qiáng)大的歌手陣容，那英搖人的全網(wǎng)樂子回報(bào)率驚人，熱搜、收視、話題，全面屠榜。暑期檔脫口回歸，《喜劇之王單口季》贏下一局，愛奇藝占領(lǐng)新領(lǐng)地，打破了脫口秀節(jié)目領(lǐng)域的單一。
綜N代們穩(wěn)定輸出，《大偵探9》《種地吧2》《現(xiàn)在就出發(fā)2》《令人心動(dòng)的offer6》《《半熟戀人4》快樂老友記2》《心動(dòng)的信號7》《五十公里桃花塢4》《聲生不息·大灣區(qū)》《新說唱2024》《我在島嶼讀書第三季》等等，這些綜藝?yán)霞一飩兙S持住了綜藝內(nèi)容生態(tài)大盤的持續(xù)與穩(wěn)定。
下半年，Q3芒果的《再見愛人》第四季幾乎吸干了大盤，麥琳成為了這個(gè)階段的最大熱門綜藝人物，熱度堪比華人全球春晚。
復(fù)盤起來，頭部爆款、大熱門、小熱門，類型的創(chuàng)新等等，2024年的綜藝，確實(shí)逐漸回溫了。
2024年度「甄選」活動(dòng)來到了結(jié)果揭曉的環(huán)節(jié)，我們綜合豆瓣評分、云合數(shù)據(jù)、艾漫數(shù)據(jù)、燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版以及行業(yè)評選等多維度甄選，現(xiàn)為優(yōu)秀作品/創(chuàng)作者/公司/平臺送上屬于Ta們的年度榮譽(yù)：
一、喜綜、音綜、觀察類，頭部爆款救市
脫口秀，歸來仍是年度大爆款。
2024年年度綜藝市場的最大驚喜，是gap了2年的脫口秀重回大眾視野。付航在《喜劇之王單口季》的一句Passion，點(diǎn)爆了2024年下半年綜藝市場的熱潮。
最熱門的Q3，《喜人奇妙夜》《喜劇之王單口季》《脫口秀和Ta的朋友們》全面沖擊觀眾的笑點(diǎn)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“喜人”和“脫Ta”累計(jì)17次登頂網(wǎng)綜霸屏榜，“喜單”14次登頂網(wǎng)綜霸屏榜、10次登頂綜藝圈輿情熱度榜。在一片死人微活的沮喪社會(huì)情緒下，強(qiáng)勢沖擊出圈。?
這里就不得不提到愛奇藝小意思工作室，付航奪冠、女性脫口秀演員上桌吃飯上桌吃飽等等話題的全民大討論背后，譚曉虹功不可沒。
從表面上，脫口秀團(tuán)隊(duì)一分為二分別產(chǎn)出《喜單》和《脫Ta》，實(shí)際是笑果脫口秀核心制作人員的分流，一部分留在笑果的演員與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)們?yōu)轵v訊制作了《脫口秀和TA的朋友們》的內(nèi)容核心，而離開笑果的脫口秀演員們和內(nèi)容制作人則流向了《喜劇之王單口季》。
譚曉虹（小紅）導(dǎo)演從原東家換乘到愛奇藝，一舉開拓了愛奇藝在脫口秀領(lǐng)域的荒漠。
站在觀眾角度，內(nèi)容平臺良性競爭，正面對打，大好事！希望明年喜劇綜藝能夠再創(chuàng)新高。不過更有意思的是，《脫TA》和《喜單》的pk，本質(zhì)上是創(chuàng)作人的pk，譚曉虹論證了自己操盤脫口秀節(jié)目的能力，也再次論證了一個(gè)優(yōu)秀的綜藝PD對于一檔節(jié)目的重要性。失之毫厘差之千里。
除了脫口秀之外，音綜也是各家都要搶占的大熱門賽道。據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)，2024年衛(wèi)視收視TOP20綜藝之中，音綜占比達(dá)30%。
音綜賽道頭部效應(yīng)顯著，上半年《歌手2024》的強(qiáng)勢回歸，下半年《聲生不息·大灣區(qū)》的地方文化合作模式探索，這個(gè)賽道，論品質(zhì)、論熱度，芒果幾乎一家獨(dú)大了。
馬欄山綜藝人，年年都能舊瓶新酒玩出新花樣。一方面，芒果TV獨(dú)特的平臺優(yōu)勢，很大程度上，讓芒果無痛度過“降本”期；另一方面，爆款節(jié)目的背后，是幾十個(gè)工作室和團(tuán)隊(duì)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，賽馬機(jī)制激活創(chuàng)意，帶來了一個(gè)個(gè)完全由平臺自產(chǎn)的頭部IP。老帶新的培育機(jī)制也讓新人有足夠的空間和時(shí)間去創(chuàng)新、養(yǎng)成屬于自己的內(nèi)容IP。
事實(shí)上，這也給到了市場一些提示，心急吃不上熱豆腐。沒有芒果的“靠山”，或許能學(xué)習(xí)到芒果的耐心。
劉樂帶著《再見愛人4》一戰(zhàn)成名。這個(gè)IP在本年度毫無疑問地實(shí)現(xiàn)了大出圈，全網(wǎng)點(diǎn)爆婚姻情感和性別議題，低成本高爆點(diǎn)，讓觀察類綜藝的價(jià)值直接再上了一個(gè)維度?！对僖姁廴恕访撎ビ趹賽劬C藝+素人觀察類，情感賽道細(xì)分出來的內(nèi)容，把半素人真人秀玩到了極致。值得思考的是，流量和關(guān)注度有了，但《再見愛人》這個(gè)好不容養(yǎng)成的國綜原創(chuàng)IP的初衷偏離了，有點(diǎn)可惜。
芒果觀察類節(jié)目深諳社會(huì)話題，事實(shí)上這也是2024年出圈節(jié)目的重要破局點(diǎn)——性別、家庭、婚姻、子女父母等等社會(huì)層面的大議題。
還是前面提及的，在追求節(jié)目熱度和商業(yè)化效應(yīng)的同時(shí)，作為文化產(chǎn)品，綜藝或許也該要提升自己的“道德”底線，營造對立制造話題吞噬素人，終究不是長久之計(jì)。拿捏好分寸也很重要。
二、綜N代，口碑穩(wěn)定就是最佳的穩(wěn)定
2024年了，對綜藝來說，口碑好壞的重要性也不再是偽命題。值得關(guān)注的是，2024年，整體綜藝口碑均有所回升。
拉一下頭部熱門：《喜劇之王單口季》豆瓣評分8.2、《大偵探9》8.4、《現(xiàn)在就出發(fā)第二季》8.6、《快樂老友記2》8.9、《種地吧2》8.8、《五十公里桃花塢4》7.3……可以看到，各家當(dāng)家王牌整體口碑都比較穩(wěn)定。
這些節(jié)目也都是大浪淘沙下，以內(nèi)容為本的國產(chǎn)綜藝優(yōu)秀樣本。比如做了9季的大偵探系列，幾乎每一季都能寫出打動(dòng)人心的新案件?！斗N地吧》的群像，《五十公里桃花塢4》是社交實(shí)驗(yàn)。
樂觀來看，穩(wěn)定的綜N代暫時(shí)還能夠?yàn)楦骷揖C藝內(nèi)容托底，在行業(yè)低迷期為綜藝板塊續(xù)命。畢竟，本質(zhì)上，各家耗時(shí)耗力，養(yǎng)成綜藝IP的核心目的，就是期待依靠一季又一季的口碑積累來實(shí)現(xiàn)單一節(jié)目價(jià)值的長線化，將單季爆款故事寫成年度爆款故事。
前面聊過了喜綜和音綜，來看看戀綜。熱門時(shí)期，幾家平臺紛紛入局，但經(jīng)過了幾年的更迭淘汰，騰訊系《心動(dòng)的信號》依靠穩(wěn)定的產(chǎn)出，基本已經(jīng)占據(jù)戀綜賽道頭部坑位。今年一季度《半熟戀人3》，也逐漸做出了平臺特色。優(yōu)酷也有《怦然心動(dòng)20歲》持續(xù)產(chǎn)出，但整體聲量與《心動(dòng)的信號》還有點(diǎn)差距。
戀綜的bug在于素人嘉賓的同質(zhì)化和“網(wǎng)紅化”，這也導(dǎo)致了不少戀綜被詬病“假”。所以維持口碑也并不容易。騰訊與愛奇藝都盯準(zhǔn)了細(xì)分的“戀愛兄妹”，誰家能殺出重圍？
觀察類也同樣進(jìn)入了亟待創(chuàng)新的瓶頸?！段迨锾一▔]4》從創(chuàng)新到內(nèi)容疲倦，也走了4季，下一年，這個(gè)IP要如何延續(xù)？難度頗大。
探案類目前依然是芒果的天下。以芒果TV做探案綜藝為例，除了《大偵探9》，《女子推理社》也逐漸做出了風(fēng)格。芒果兩大探案綜藝，都有很明確的特征——主題推理線贏得口碑，綜藝娛樂部分贏得流量和IP的可持續(xù)性生存發(fā)展，嘉賓的穩(wěn)定陣容也在很大程度上助力了IP的養(yǎng)成。同時(shí)，娛樂部分在主線的加持下一樣可以做出口碑。這就是芒果系很多綜藝IP的口碑得分點(diǎn)。
值得關(guān)注的是，這兩年沖出來的《現(xiàn)在就出發(fā)》《種地吧》以及《快樂再出發(fā)》，第二季也都穩(wěn)穩(wěn)落了地。
《種地吧》已經(jīng)討論過無數(shù)次，純粹依靠節(jié)目創(chuàng)意與嘉賓群像，幾乎是橫空出世。十個(gè)少年也從地里的半素人狀態(tài)逐漸走向了更大的舞臺?！冬F(xiàn)在就出發(fā)》戶外真人秀，從模式來說不算罕見，但勝在嘉賓結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)和話題聯(lián)動(dòng)，以及刪繁就簡的環(huán)節(jié)設(shè)定?！犊鞓吩俪霭l(fā)》則承接住了0713的嘉賓熱度。
行業(yè)時(shí)常為綜N代成為綜藝板塊內(nèi)容主力感到危機(jī)，但積極來看，維持住一個(gè)IP價(jià)值的長線發(fā)展，對上游內(nèi)容創(chuàng)作來說，也是個(gè)挑戰(zhàn)。而從2024年整體口碑向綜藝的分布來看，口碑也能在很大程度上決定一個(gè)IP的生命力。
很久以前，我們曾探討過口碑對于一部綜藝作品是否重要。如今行業(yè)低迷期，依然能保持活力的這些頭部IP們，回答了這個(gè)問題——即便是娛樂性為主的綜藝節(jié)目，也得重視口碑的建設(shè)。
三、創(chuàng)新步伐不停，人文類生命力旺盛
靠綜N代養(yǎng)家始終無法長久。降本增效的大環(huán)境下，新品類創(chuàng)新的腳步邁得不如以往巔峰時(shí)期那樣快又大，但放緩節(jié)奏未嘗不是良性。
愛奇藝盤古工作室，今年交出了概念和畫風(fēng)都很風(fēng)格化的未來感綜藝《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》。
無限流闖關(guān)、封閉空間、平行世界等高概念，39名玩家，被投放進(jìn)另一個(gè)平行世界里“重生”，超過2000萬平的封閉實(shí)景游戲空間……各個(gè)維度來看，《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》都非常新，打造沉浸式生存闖關(guān)節(jié)目。無論這個(gè)嘗試效果如何，不得不說，綜藝行業(yè)需要這樣的創(chuàng)新勇氣。
優(yōu)酷也在嘗試，上游制作端調(diào)整了監(jiān)制工作室的構(gòu)成，以保持創(chuàng)新活力?！逗凶永锏呢垺贰哆@是我的島》再到再到三季度的《盲盒旅行局》以及最新的《年輕的戰(zhàn)場》，挖掘“島綜”，聚焦熟人社交，同時(shí)也在旅行綜藝上發(fā)力，《這是我的西游》已經(jīng)進(jìn)入排期。未來，愛奇藝也瞄準(zhǔn)了旅行綜藝，《一路繁花》已經(jīng)熱映中。
騰訊在《團(tuán)建不能?！分?，持續(xù)開發(fā)大劇熱綜進(jìn)行衍生開發(fā)，結(jié)合《永夜星河》團(tuán)綜的熱度，這一類衍生聯(lián)動(dòng)了劇集熱度，集合了劇集宣發(fā)與內(nèi)容創(chuàng)新于一體，也算某種意義上的引流疊加大法了。芒果這邊的《魔方新世界》也一樣玩起了高概念。
另外，會(huì)員付費(fèi)，單片付費(fèi)成為各家的新希望，這個(gè)方向或?qū)⒊蔀?025年各家綜藝瞄準(zhǔn)的新大腿。
事實(shí)上，芒果此前在《明星大偵探》跨年演唱會(huì)上的嘗試頗為成功。今年在《密室大逃脫6》——《超前聚會(huì)：特調(diào)小隊(duì)新旅程》上，也嘗試了單集付費(fèi)的模式。另外，《密室大逃脫IP對撞記》《披荊斬棘4》《院人全年無休計(jì)劃2》等綜藝，均采取了不同的付費(fèi)模式。
人文賽道也頗受關(guān)注。
《十三邀第八季》《圓桌派第七季》《他鄉(xiāng)的童年第二季》等高口碑佳作生命力強(qiáng)盛，抖音的《我在島嶼讀書》都做到了第三季，《十三邀》最新一期的嘉賓竟然還邀請到了伍迪艾倫，這場對談一度刷屏了小紅書。
同時(shí)隨著性別議題的熱度，女性意識的覺醒，如《第一人稱復(fù)數(shù)》《她的房間》等女性嘉賓為主的訪談?lì)惞?jié)目，也頗受市場歡迎。
其實(shí)人文賽道與我們在前文聊的綜藝口碑不謀而合。長內(nèi)容短視頻化，下沉市場狂歡，但永遠(yuǎn)也有人需要深度內(nèi)容，這并不矛盾。
頭部爆款有亮點(diǎn)、品類創(chuàng)新嘗試、綜N代持續(xù)產(chǎn)出、細(xì)分賽道更迭深挖、嚴(yán)肅人文類生命力強(qiáng)盛……整體而言，2024年國產(chǎn)綜藝，整體還是交出了一份可圈可點(diǎn)的成績單。
2025年，會(huì)員付費(fèi)，單片付費(fèi)會(huì)不會(huì)成為新方向目前不確定。但確定的是，大眾對于綜藝內(nèi)容的訴求在擴(kuò)圈，大家更期待在娛樂向的內(nèi)容里看到普世話題的討論。數(shù)量不代表行業(yè)生態(tài)，唯有內(nèi)容本身才是續(xù)命的關(guān)鍵。降本增效，各家少了揮霍，也能靜心在內(nèi)容制作上競爭，無論招商、單片付費(fèi)還是衍生上發(fā)力。
我們也衷心地希望，綜藝行業(yè)能順利找到另一條支撐起內(nèi)容制作收益的大腿。畢竟，市場良好，內(nèi)容才能更好。
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