5月23日，微博發(fā)布2024年第一季度財報。一季度微博總營收3.955億美元，約合28.44億元人民幣，超華爾街預(yù)期。其中，廣告營收達到3.39億美元，約合24.39億元人民幣。一季度調(diào)整后運營利潤達到1.258億美元，約合9.11億元人民幣，調(diào)整后凈利潤1.066億美元，約合人民幣7.73億元，均超華爾街預(yù)期。微博在文娛領(lǐng)域的穩(wěn)健表現(xiàn)成為驅(qū)動其業(yè)績增長的重要力量。
據(jù)財報顯示，一季度正逢春節(jié)假期，春節(jié)相關(guān)的文娛內(nèi)容豐富，通過發(fā)揮文娛星粉和作品生態(tài)優(yōu)勢，以及節(jié)日運營、跨垂直領(lǐng)域運營優(yōu)勢，將熱點、文娛、和垂直領(lǐng)域的合作整合在一起，讓更多的用戶參與到平臺春節(jié)相關(guān)的內(nèi)容消費和互動中來，平臺流量得到明顯提升。今年春晚相關(guān)的閱讀量達到1000億，討論量超過3億，討論量較去年提升超過50%。與此同時，春節(jié)熱點流量的提升，也帶來了明顯的商業(yè)收益，春節(jié)營銷相關(guān)的廣告流水同比去年同期增長50%，其中平臺運營的春節(jié)IP相關(guān)的廣告流水實現(xiàn)翻倍。
春節(jié)期間的亮眼表現(xiàn)，只是微博在文娛領(lǐng)域的一次“牛刀小試”。作為國內(nèi)文娛領(lǐng)域的“霸主”，龐大的用戶基數(shù)進一步驅(qū)動著文娛領(lǐng)域在微博的正向循環(huán)，也奠定著微博之于文娛行業(yè)獨一無二的地位——通過多年來對娛樂行業(yè)的全方位滲透，微博早已與文娛行業(yè)深深捆綁，雖然現(xiàn)在短視頻來了，直播出現(xiàn)了，但如果給文娛領(lǐng)域的熱點源頭定個位，相信大部分人的第一選擇，仍會是微博。
以綜藝為例，微博擁有獨特的綜藝生態(tài)，豐富的明星資源。作為兼具“社交+媒體”屬性的微博，它擁有更加良好的社區(qū)氛圍、成熟的熱搜、超話、直播等產(chǎn)品矩陣，由此形成了微博獨特的、可以直接與業(yè)內(nèi)溝通交流、產(chǎn)生密切關(guān)聯(lián)的平臺地基。
就比如最近爆火的《歌手2024》，粉絲、明星、節(jié)目組、媒體……大家在微博生態(tài)中，直接進行無障礙交流互動，就像是嘮家常，在歡聲笑語中節(jié)目的影響力就已經(jīng)最大化擴散。從節(jié)目開始，與“歌手”IP相關(guān)的熱搜詞條就持續(xù)刷屏微博，如根據(jù)第一輪賽果引發(fā)的包括#那英歷險記#、#英子 全村的希望#等詞條，讓所有人徹底歡樂了起來。
網(wǎng)友們也在微博評論中自發(fā)玩梗，被網(wǎng)友點名“援助《歌手》”的人有鳳凰傳奇、龔琳娜、薩頂頂、袁婭維、韓紅……連央視網(wǎng)文娛也加入喊話：“速來支援！”
面對大家的期待，12日下午，韓紅在微博留言申請加入《歌手2024》，“我是中國歌手韓紅，我請戰(zhàn)！”并艾特了《歌手》節(jié)目官方微博。話題很快沖上微博熱搜第一，熱度引爆全網(wǎng)，成為全網(wǎng)熱議話題。
隨后，《歌手》官方微博發(fā)布消息回應(yīng)，感謝廣大觀眾對節(jié)目的支持和鼓勵，也感謝歌手們的信任和厚愛，“我們都收到了！”這樣的雙向互動，把網(wǎng)友和觀眾們的參與感拉滿，把節(jié)目推向另一個高潮。
而這樣的文娛熱點，幾乎是只能發(fā)生在微博的事情。海量、多樣化的用戶和社交屬性，讓它賦予了各式各樣衍生內(nèi)容以展示、傳播、分發(fā)、擴散的機會與渠道。微博文娛流量的基本盤，始終無法被后來者動搖。
微博一季度財報的超預(yù)期表現(xiàn)，既是其在文娛領(lǐng)域深耕細作的成果展現(xiàn)，也是微博在數(shù)字化時代背景下不斷創(chuàng)新、進取精神的正向反饋。期待微博能在社交媒體的舞臺上綻放更多光彩。
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