作者?/ 向? ?向
編輯?/ 阿? ?筆
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
對(duì)游戲玩家們來(lái)說(shuō)，這兩天最大的新聞莫過(guò)于“世紀(jì)大婚（暴雪網(wǎng)易復(fù)合版）”。
今天上午，暴雪中國(guó)和網(wǎng)易游戲同時(shí)宣布，雙方將再次攜手。消息指出，雙方在過(guò)去超過(guò) 15 年的合作基礎(chǔ)上達(dá)成了更新的游戲發(fā)行協(xié)議，將暴雪游戲重新帶回給國(guó)服玩家。同時(shí)官網(wǎng)還表示，游戲作品將根據(jù)更新后的游戲發(fā)行協(xié)議自今年夏季開(kāi)始陸續(xù)重返中國(guó)大陸市場(chǎng)。
隨即，雙方官宣“復(fù)婚”就穩(wěn)穩(wěn)爬上了熱搜1、2位。
倘若用當(dāng)下熱門(mén)的短劇套路來(lái)表述的話：網(wǎng)易暴雪的愛(ài)恨情仇就是最受歡迎的渣男追妻火葬場(chǎng)——分手一年半，前夫哥追悔莫及，死纏爛打最后破鏡重圓……
實(shí)際上，暴雪要回歸的傳聞從去年12月開(kāi)始就有傳出。彼時(shí)有報(bào)道表示，暴雪與國(guó)內(nèi)多家游戲廠商洽談了“國(guó)服回歸”事宜。又過(guò)了小半年，這出大戲終于演到了復(fù)婚這一集。
據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道稱(chēng)，此前，在“復(fù)婚”傳聞的影響下，網(wǎng)易港股4月9日大漲超4%，隔夜網(wǎng)易美股也大漲近3%。今日，網(wǎng)易港股小幅高開(kāi)，截至10日早晨漲1.71%。截至4月10日中午，已有近20萬(wàn)人在網(wǎng)易大神預(yù)約《魔獸世界》。
對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，今天毫無(wú)疑問(wèn)是個(gè)好日子。
一、“前夫哥”暴雪
抖人有云，前夫哥之所以能被稱(chēng)為前夫哥，一定有著后人不可及的過(guò)人之處。作為孕育了《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》等游戲IP的暴雪，“創(chuàng)意”曾經(jīng)是最不可缺的寶藏，也正因?yàn)槿绱?，有了“暴雪出品，必屬精品”的風(fēng)評(píng)，算得上是許多玩家的白月光。
只是，隨著2016年大量暴雪核心人員離開(kāi)，暴雪在游戲開(kāi)發(fā)商陷入了長(zhǎng)久的“靈感枯竭”。從結(jié)果上來(lái)看，自2014年《泰坦》項(xiàng)目夭折后，暴雪陷入了8年的開(kāi)發(fā)瓶頸期，沒(méi)有新作誕生，只能選擇不斷炒冷飯。
現(xiàn)實(shí)是，暴雪新推出的《魔獸爭(zhēng)霸3：重制版》以及《暗黑破壞神2：重制版》玩家反饋不佳，在國(guó)外游戲評(píng)分網(wǎng)站上僅收獲0.6分和2.9分，不僅跟以往的口碑完全不能比，甚至離及格線都很遠(yuǎn)。
即便如此，國(guó)內(nèi)玩家依然割舍不下暴雪出品。Steam游戲平臺(tái)上，《守望先鋒2》和《暗黑破壞神IV》的測(cè)評(píng)中，中文玩家的占比高達(dá)54.0%和44.6%，只是，和國(guó)外的口碑一樣，大部分都是差評(píng)。
顯然，“才華不再”的暴雪進(jìn)入了中年危機(jī)，而更加危機(jī)的是，作為“離婚男”暴雪還有一個(gè)難搞的“前妻”。
分手后，雙方并沒(méi)有停止法律上的大戰(zhàn)，針對(duì)著作權(quán)、商標(biāo)以及條約等打了一場(chǎng)持續(xù)戰(zhàn)。
2023年4月，網(wǎng)之易（網(wǎng)易旗下專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)暴雪游戲運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)）于上海起訴暴雪，稱(chēng)對(duì)方違反系列許可協(xié)議，拒絕承擔(dān)《魔獸世界》等停服游戲相關(guān)退款、未售游戲商品庫(kù)存的預(yù)付款項(xiàng)、數(shù)款未開(kāi)發(fā)游戲的預(yù)付保證金等義務(wù)；該案還涉及《魔獸世界》等國(guó)服代理游戲相關(guān)協(xié)議中，包含多個(gè)偏向暴雪單方權(quán)益的不平等條款，相關(guān)條款的合法性、可執(zhí)行性存在巨大爭(zhēng)議。
2023年7月、8月，網(wǎng)之易新增6起訴訟，被告均是暴雪。案由為計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)許可使用合同糾紛。同一時(shí)期，暴雪國(guó)服多個(gè)游戲商標(biāo)被凍結(jié)（期限一般不得超過(guò)6個(gè)月），包括《爐石傳說(shuō)》《魔獸爭(zhēng)霸冰封王座》《魔獸世界》等。
但值得揣測(cè)的是，雙方的法律糾紛似乎一直處于一種微妙博弈狀態(tài)。大概可以理解為，我想搞你，但不是真的把你置于絕境。（網(wǎng)友：一些小情侶之間的把戲？？）
公開(kāi)消息顯示，網(wǎng)之易與暴雪糾紛始終雷聲大雨點(diǎn)小。6起訴訟一直在「開(kāi)庭-撤訴/取消開(kāi)庭」的循環(huán)中，好不容易走到開(kāi)庭階段，原本定于2024年1月18日開(kāi)庭，但之后也取消了開(kāi)庭。
如今，至少在中國(guó)大陸雙方已經(jīng)沒(méi)有訴訟案件在身。原先被凍結(jié)的商標(biāo)也已于2024年1月開(kāi)始陸續(xù)解凍。
這么看來(lái)，雙方的復(fù)合其實(shí)一直有跡可循。只是時(shí)至今日，距離暴雪與網(wǎng)易宣布分手，已經(jīng)過(guò)去510天，暴雪國(guó)服已停服442天。
二、利益才是穩(wěn)定關(guān)系的風(fēng)向標(biāo)，所以生個(gè)“娃”？
就像所有離婚之后選擇堅(jiān)強(qiáng)做大女主的女人一樣，網(wǎng)易除了真誠(chéng)地對(duì)待玩家之外，也拿出了陰陽(yáng)前夫哥的帥氣姿態(tài)。
分手公關(guān)大戰(zhàn)中，網(wǎng)易的官方聲明中是這樣跟暴雪吵架的：“暴雪的這種提議是蠻橫的、不得體的且不符合商業(yè)邏輯的”，稱(chēng)其“過(guò)分自信”，“予取予求、騎驢找馬、離婚不離身”。甚至在網(wǎng)易食堂曾推出新菜“暴雪綠茶油菜”、“暴雪綠茶小趴菜”等經(jīng)典菜系表明立場(chǎng)。
嗯，分手之后也念念不忘。網(wǎng)易進(jìn)一步推出13（要散）元特飲——“暴雪綠茶”，再就是在《永劫無(wú)間》官號(hào)上直播拆除暴雪魔獸血吼戰(zhàn)斧的雕塑。
最終，分手一年半，在前夫哥糾纏不休下，網(wǎng)易最終還是選擇了“復(fù)婚”。你以為是被“愛(ài)”所打動(dòng)，不不不，清醒一點(diǎn)，利益的考量才是這一集的重頭戲。
在網(wǎng)易的“分手宣言”中，曾用數(shù)據(jù)證明自己“離婚”不愁——“代理暴雪的游戲，對(duì)網(wǎng)易2021年和2022年前9個(gè)月的營(yíng)收和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)百分比均為較低的個(gè)位數(shù)。授權(quán)的到期對(duì)網(wǎng)易的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將不會(huì)產(chǎn)生重大影響”。
在雙方“分手”的一年半里，網(wǎng)易就如同最初聲稱(chēng)的那樣，離開(kāi)了暴雪依然過(guò)得很好。2022—2023年，網(wǎng)易營(yíng)收從965億元漲到1035億元，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)從48億元飆到326億元。
網(wǎng)易2023年財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易在游戲及相關(guān)增值服務(wù)營(yíng)收816億元，占比總營(yíng)收79%，其中在線游戲給這一板塊貢獻(xiàn)了92.9%的營(yíng)收，來(lái)自手游的營(yíng)收約占在線游戲營(yíng)收的75.2%，這其中的主角主要是《蛋仔派對(duì)》《逆水寒》這樣的熱門(mén)手游。
而“前夫哥”暴雪在分開(kāi)的這一年半，介于新出的游戲?qū)嵲谟行┵u(mài)不動(dòng)，不得已“賣(mài)身”給了微軟。2023年10月13日，微軟以687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪公司的交易終于完成，而動(dòng)視暴雪CEO Bobby Kotick已在去年底正式卸任?；蛟S是新官上任新氣象，似乎也讓暴雪網(wǎng)易有了重歸于好的新契機(jī)。
根據(jù)此次公告，更新后的游戲出版協(xié)議將涵蓋玩家在之前協(xié)議下的各款國(guó)服游戲：《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》，以及其他基于《魔獸爭(zhēng)霸》《守望先鋒》《暗黑破壞神》和《星際爭(zhēng)霸》的系列游戲。在過(guò)往超過(guò)十五年的合作基礎(chǔ)上，暴雪與網(wǎng)易表示正在努力制定回歸計(jì)劃，未來(lái)將公布更多細(xì)節(jié)。
此外，微軟游戲和網(wǎng)易還達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，Xbox或許只是一個(gè)渠道，暴雪也僅僅是一些IP，都是錦上添花。但對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，和網(wǎng)易合作則意味著手游市場(chǎng)的無(wú)限可能。而在微軟展望手游市場(chǎng)的同時(shí)，網(wǎng)易也將獲得暴雪IP手游研運(yùn)的機(jī)會(huì)。
實(shí)際上，暴雪本身也在展望手游市場(chǎng)?！赌ЙF大作戰(zhàn)（原名：魔獸弧光大作戰(zhàn)）》寄托了暴雪對(duì)于手游市場(chǎng)的期望，而《暗黑破壞神：不朽》的成功則證明，中國(guó)市場(chǎng)在手游領(lǐng)域有著在全球都非常領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)積累。
顯然，復(fù)婚是場(chǎng)三方利益的共謀。至于三方能不能走到最后，則要看有沒(méi)有新的游戲佳作誕生了。就像現(xiàn)實(shí)世界所有的“復(fù)婚”夫妻一樣，可能還是得生個(gè)娃才穩(wěn)定。
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