作者?/?程書書
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
好多人，根本擠不進去！
這是3月28日第十一屆中國網(wǎng)絡視聽大會“微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國際傳播”論壇——新洞察、新趨勢、新征程”的現(xiàn)場，參會人數(shù)遠超席位既定人數(shù)，不僅坐滿了講臺兩側的空間，甚至擠到了大門口。
事實上，第十一屆中國網(wǎng)絡視聽大會期間，有多個與微短劇相關的論壇，例如《微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國際傳播論壇——新洞察、新趨勢、新征程》《微短劇小程序健康發(fā)展論壇——向上向善?提質(zhì)升級》......現(xiàn)場異?；鸨鶡o虛席。去晚一點，根本擠不進去。
熱鬧又擁擠的會議廳充分說明著短劇居高不下的人氣，毫無疑問，高速增長的短劇是本屆大會上最熱門的板塊。
憑借快節(jié)奏、高密度和強情緒的特點，微短劇成了快速崛起的“新賽道”，這兩年迎來了爆發(fā)式增長。據(jù)騰訊視頻在“微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國際傳播”論壇上發(fā)布的《騰訊視頻微短劇年度報告》顯示：2023年，在廣電總局“重點網(wǎng)絡影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過登記并進行上線備案的微短劇共557部、12630集。2023全年共上線重點網(wǎng)絡微短劇384部，較2022年的172部增長一倍以上。
重點網(wǎng)絡微短劇上線量翻倍，微短劇用戶粘性快速增長的同時，用戶付費行為也在增加。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在用戶“經(jīng)常收看的長視頻節(jié)目類型”中，微短劇以39.9%的占比位列第三，僅次于劇集和電影；31.9%的用戶曾為微短劇付費。
行業(yè)加速奔跑，微短劇未來發(fā)展路在何方？此次大會上多個微短劇論壇圍繞短劇內(nèi)容、商業(yè)模式等，從平臺、制片人、導演、編劇以及品牌方各個維度展開著討論，聚集了來自全國甚至全世界關注短劇的人。
在kk看來，本屆中國網(wǎng)絡視聽大會最顯著的是釋放出了關于微短劇未來的發(fā)展信號：人、錢正在向這個賽道涌進，行業(yè)秩序也將越來越清晰。
一、內(nèi)容精品化，“微短劇+文旅”成新風向
“每日主動搜劇用戶增加200%，日播放量對比2022年增長100%。”?在“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點映禮”上，抖音短劇負責人王晨概括短劇行業(yè)生機勃勃的景象——用戶活躍，增長迅速；加速入局，生態(tài)繁榮；好劇連臺，爆款不斷。
短劇勃勃生機行業(yè)生態(tài)其實是離不開精品內(nèi)容的支持的。而作為連接內(nèi)容生產(chǎn)和消費的紐帶，微短劇制播平臺則是聯(lián)動制作方推動精品趨勢的重要力量。在大會期間，我們能聽到各平臺負責人紛紛發(fā)布精品化倡議，推動行業(yè)向精品化、多元化邁進。
王晨提到“辰星計劃”以弘揚傳統(tǒng)文化、講好生活故事為創(chuàng)作標準和方向，比如《超越吧！阿娟》《大過年的》《我的歸途有風》，未來將在內(nèi)容賽道全面發(fā)力，在情感、懸疑、青春、國風等賽道為全類觀眾提供更多好故事，并與周星馳聯(lián)合打造九五二七喜劇廠牌，獨家打造精品IP。
快手文娛業(yè)務部劇情業(yè)務中心負責人于軻也表示，快手致力于制作高品質(zhì)、有價值的微短劇，堅持以創(chuàng)作精品為主。內(nèi)容方面，快手強調(diào)品質(zhì)化和精品化，助力創(chuàng)作者提升內(nèi)容層次。他提到，微短劇要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須在故事質(zhì)感和藝術內(nèi)涵上發(fā)力，并不斷探索新的題材。
騰訊在線視頻平臺運營部副總經(jīng)理李啦則從新洞察和新趨勢兩大維度，表示騰訊視頻微短劇堅持“以精為尺”的原則，在多元題材和創(chuàng)新品牌上不斷創(chuàng)新，打造了一批票房和口碑雙豐收的精品項目，未來將持續(xù)以“技術”和“藝術”雙輪驅(qū)動，持續(xù)打造多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。
芒果TV大芒計劃工作室負責人周裘提出“大芒計劃”精品化、創(chuàng)新化、規(guī)?；?，并推出“百部精品微短劇戰(zhàn)略合作”十大主題，力圖突破圈層，滿足多元化需求，湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺聯(lián)動，打造大芒微短劇、精品微短劇、小程序豎屏微短劇等產(chǎn)品矩陣。
優(yōu)酷分賬及短劇負責人劉華博分享了對內(nèi)容、劇本的判斷和評估方法，一是要找核心賣點，長板要突出，故事要極致；二是抓主要矛盾，人物關系的對抗要有層次性，一個好的短劇往往會從鮮明的人物矛盾和對抗展開；三是評估內(nèi)容完整度、是否有爆發(fā)力的名場面；另外，制作層面還包括對主創(chuàng)團隊的評估、對成片項目的評估。
此外，正午陽光、完美影視以及曾志偉、王晶等老牌影視公司和老牌影視人的入局也讓微短劇的內(nèi)容走向精品化有枝可依。
在大會上，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會、正午陽光、騰訊視頻共同發(fā)起的微短劇創(chuàng)作者支持計劃——“尋光創(chuàng)投計劃”宣布啟動，旨在號召有創(chuàng)意、懂技術、有情懷的人才投身到微短劇行業(yè)，扶持更多影視創(chuàng)作人才，打造更多精品化內(nèi)容。
完美世界高級副總裁、完美世界影視負責人曾映雪也在大會上提到，微短劇在創(chuàng)作傳播上需要深度去協(xié)同文旅產(chǎn)業(yè)的資源，并預告將要推出鄉(xiāng)村振興主題的文旅短劇《放羊吧~老板》。
論壇的“名家論道”版塊，演員曾志偉表示，微短劇是影視新局面之一，演員面對新機會要多嘗試。導演王晶則已經(jīng)在微短劇領域有所嘗試，他表示，微短劇和喜劇電影的創(chuàng)作有異曲同工之處，都要在100分鐘里密集埋入情節(jié)和笑點，讓觀眾覺得好看。
而精品化內(nèi)容又該以何為導向呢？大會也給出了清晰的指向：“微短劇+文旅”。
今年1月，廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，加強微短劇創(chuàng)作引導和優(yōu)秀節(jié)目示范引領，推動微短劇題材體裁創(chuàng)新，積極引導微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟交融交匯。推動文旅與廣電融合發(fā)展，共繪合作新圖景，共促文化興盛，共推經(jīng)濟繁榮。
在國家的宏觀戰(zhàn)略布局下，各地廣電與文旅部門整合成為趨勢。本次大會上，騰訊視頻在已有的微短劇IP計劃“火星計劃”上進行升級，推出城市火星計劃，旨在為微短劇+文旅融合的新模式添磚加瓦。騰訊視頻精品微短劇基地即將在山西落地，旨在以基地建設賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展，以文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動微短劇行業(yè)的轉型升級。
而微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國際傳播論壇更是特別設置了“城市制片人”宣講模塊，來自各地廣電部門和文旅部門的代表，生動地向行業(yè)展示了各自城市的特色文旅內(nèi)容及創(chuàng)新探索。例如杭州市臨平區(qū)全力打造“1113”微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，構建“寫—拍—播—評—投”五位一體的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈；安徽積極扶持影視制作機構，創(chuàng)作“跟著微短劇游江淮”主題優(yōu)秀微短劇，塑造多部具有文化特質(zhì)的文化旅游IP。
二、商業(yè)化破局，“微短劇+品牌”成內(nèi)容營銷新增量
微短劇帶來了文化的新增長，也創(chuàng)造了文化消費的新模式。
相比傳統(tǒng)的長視頻內(nèi)容，微短劇在變現(xiàn)上也更加符合廣告主渴望在短期內(nèi)看到高效轉化的需求。電商、奶粉、美妝等品類品牌入駐，加速微短劇商業(yè)化進程，不斷探索劇情廣告植入、品牌定制、電商帶貨等多元盈利模式。在微短劇從新興業(yè)態(tài)向成熟業(yè)態(tài)轉變的趨勢下，越來越多的平臺相繼涌入微短劇市場。
在大會3月29日的“浙里好看·淘好短劇”發(fā)布會上，淘寶內(nèi)容營銷總經(jīng)理陳芳表示，短劇是品牌內(nèi)容營銷新增量。她以洋河春節(jié)檔短劇《綁個財神過大年》為例，指出該短劇在專場直播的短短2小時內(nèi)，GMV突破310萬，成功打破了品牌直播間的熱度記錄。她認為，通過短劇進行內(nèi)容種草，再利用直播進行收割，是一種有效的營銷策略。
據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，短劇不僅獲流成本更低，而且拉新破圈效果顯著。歐萊雅在去年雙11期間打造的精品短劇播放量破億；三星春節(jié)檔短劇新客占比超90%，帶來長線的種草價值。
很多品牌結合淘寶大促節(jié)點進行短劇前置種草，直接帶動成交轉化。在淘寶，短劇所帶來的人群破圈效應帶給品牌更多的商業(yè)長尾效應。2023年天貓11期間，12部定制品牌劇觀看后商業(yè)轉化率最高可達30%。
在活動現(xiàn)場，淘寶還面向短劇生態(tài)伙伴發(fā)布了2024年短劇扶持政策。2024年，淘寶將對品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持，聯(lián)合爆款IP、明星、頭部廠牌、頭部達人和機構合作伙伴，打造豐富的精品短劇內(nèi)容。
另一方面，社交軟件、搜索引擎也在試圖搶占短劇市場。比如，微信正在向短劇加速開放10億日活的流量池，從上線短劇專區(qū)到微信視頻號加熱工具內(nèi)測支持掛載小程序微短劇，從業(yè)者可直接在微信付費推廣短劇。
用戶對微短劇搜索行為的提升，也給搜索引擎帶來了新生意。日前，夸克App熱搜榜全新上線“短劇榜”，根據(jù)用戶搜索行為小時級更新熱門短劇排行，客觀呈現(xiàn)全網(wǎng)短劇熱度與受眾喜好。
正如國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南所言，當下短劇行業(yè)呈現(xiàn)出三個重要趨勢：全產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從內(nèi)容、流量到資本的發(fā)展階段，同時以網(wǎng)文、IP為起點，從產(chǎn)業(yè)鏈中下游向產(chǎn)業(yè)鏈上游布局，再是從面向B端的分賬模式到面向C端的直播帶貨、廣告植入、內(nèi)容付費，完成了一個商業(yè)模式的閉環(huán)。
三、信號：“規(guī)范+引導”雙護航微短劇
當下微短劇保持良好勢頭、呈現(xiàn)出行穩(wěn)致遠之態(tài)，是全行業(yè)的共同努力，也離不開政策的監(jiān)管之力?；仡櫸⒍虅⌒袠I(yè)的發(fā)展的重要節(jié)點，總少不了監(jiān)管政策的身影。
從2022年開始，廣電總局就持續(xù)開展網(wǎng)絡微短劇治理工作，不僅集中開展了多次網(wǎng)絡微短劇專項整治行動，取得了積極成效，還宣布將加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》。
2023年初，短劇勢力凸顯，5月，廣電總局出臺了網(wǎng)劇播出上線新規(guī)：2023年6月1日以后網(wǎng)絡微短劇，需采取許可證全覆蓋的管理辦法，依法取得《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》后方可播出，以此規(guī)范行業(yè)發(fā)展。
針對小程序短劇的“低俗”內(nèi)容，2023年11月15日，廣電總局宣布將再次開展為期1個月的網(wǎng)絡微短劇專項整治工作。微信、抖音、快手、B站等平臺響應監(jiān)管政策先后公布微短劇治理公告，集體出手打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇。2萬多部短劇因為涉嫌違規(guī)陸續(xù)下架。
監(jiān)管之下，陷入陣痛的微短劇行業(yè)開始追求轉型，如何推出精品力作成為當前多方關注的焦點。有業(yè)內(nèi)人士稱，監(jiān)管加強后，在劇本創(chuàng)作過程中題材選擇與價值導向等問題有了一定的導向。
在監(jiān)管政策指導下，短劇“春節(jié)檔”也在今年火熱登場，不少微短劇在春節(jié)前夕官宣上架，更是誕生出如《我在八零年代當后媽》這樣話題流量居高不下的短劇爆款來。
近兩年，廣電總局通過“規(guī)范+引導”雙護航，引領微短劇成為精品創(chuàng)作和主流價值觀傳播陣地，推動微短劇在規(guī)范化發(fā)展道路上向著精品化方向邁進。目前，微短劇不僅在國內(nèi)市場快速發(fā)展、全面提質(zhì)，在海外市場同樣迸發(fā)出強勁的增長潛力，成為推動中國故事“走出去”的重要載體，吸引眾多微短劇應用平臺持續(xù)發(fā)力。
在大會3月29日網(wǎng)絡視聽內(nèi)容出海研討會現(xiàn)場，中國社會科學院新聞與傳播研究所、世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇表示：2024年，相關部門也許會推出更完善的微短劇行業(yè)監(jiān)管規(guī)范。行業(yè)越規(guī)范，主流媒體的機會越多，不能讓劣幣驅(qū)逐良幣。冷凇還指出微短劇不僅可以成為文旅創(chuàng)新傳播的羽翼，賦能文旅IP消費，而且其出海空間的擴大，也有望成為文化輸出的重要力量。
隨著微短劇行業(yè)從野蠻生長步入精細化階段，從國內(nèi)火爆到出海引發(fā)全球文化新現(xiàn)象，短劇正在以更優(yōu)秀的姿態(tài)走向世界舞臺，借助“微短劇+文旅”、“微短劇+品牌”、微短劇+AI”等“微短劇+”的模式，這個擁擠的新賽道，或?qū)碛兄鼜V闊的前景。
不可置否，行業(yè)每隔幾年，就需要誕生一個新的產(chǎn)業(yè)來推動新的增長，往前倒退的短視頻、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜......等等。如今的短劇站到了這個當口，也正向我們展示著它的爆發(fā)之力。人、錢涌入，政策護航，我們也有理由相信短劇的未來可期。當然，萬變不離其宗，內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展基底永遠是內(nèi)容為王。
圖源：網(wǎng)絡視聽大會。
本文鏈接：http://www.horoscopes9.com/news-221094.html王晶曾志偉、央6正午陽光等進軍微短劇，這屆網(wǎng)絡視聽大會釋放了哪些有效信息？
