知情人士透露，美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)制造商特斯拉在公司裁員過(guò)程中解散了新成立的美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，這標(biāo)志著公司放棄了首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克(Elon Musk)不到一年前批準(zhǔn)的傳統(tǒng)廣告推廣策略。
據(jù)知情人士透露，特斯拉在當(dāng)前的裁員行動(dòng)中，已裁掉了整個(gè)美國(guó)的“增長(zhǎng)內(nèi)容”（growth content）團(tuán)隊(duì)，包括高級(jí)經(jīng)理亞歷克斯·英格拉姆（Alex Ingram）帶領(lǐng)的約40名員工。據(jù)悉，英格拉姆和負(fù)責(zé)全球團(tuán)隊(duì)的豪爾赫·米爾本（Jorge Milburn）也已被解雇。另一位知情人士稱(chēng)，特斯拉在歐洲保留了少數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員。
此外，還有消息稱(chēng)，特斯拉位于加州霍桑的設(shè)計(jì)工作室也遭遇了大規(guī)模裁員。
對(duì)此，馬斯克在社交媒體X上發(fā)布了一則回應(yīng)相關(guān)報(bào)道的帖子。他對(duì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的工作評(píng)價(jià)道：“這些廣告缺乏特色，適用于任何一種車(chē)型。”
這次裁員意味著特斯拉終止了剛起步的廣告計(jì)劃。長(zhǎng)期以來(lái)，特斯拉一直避免利用電視、廣播、印刷或在線(xiàn)廣告，而是依靠口碑營(yíng)銷(xiāo)建立了強(qiáng)大的品牌影響力。然而，馬斯克去年表示，特斯拉將“嘗試做些廣告，看看效果如何”。大約四個(gè)月前，英格拉姆開(kāi)始組建“增長(zhǎng)內(nèi)容”團(tuán)隊(duì)。
隨著全球電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)，投資者開(kāi)始呼吁馬斯克更加關(guān)注品牌營(yíng)銷(xiāo)。特斯拉接受廣告的決定也與馬斯克收購(gòu)原名為T(mén)witter的社交媒體公司時(shí)間相符，該社交媒體平臺(tái)X一直試圖防止廣告收入大幅下降，主要原因是許多大品牌擔(dān)心平臺(tái)的內(nèi)容管理問(wèn)題，加之馬斯克偶爾發(fā)布的具有爭(zhēng)議性的帖子。
特斯拉“增長(zhǎng)內(nèi)容”團(tuán)隊(duì)所經(jīng)歷的重大變動(dòng)，凸顯了此次公司歷史上規(guī)模最大的裁員行動(dòng)帶來(lái)的廣泛影響。馬斯克上周表示，此次裁員將涉及全球超過(guò)10%的員工。有報(bào)道稱(chēng)，馬斯克希望裁減的比例達(dá)到20%，這可能意味著公司總體要裁員超過(guò)2萬(wàn)人。
周一特斯拉股價(jià)收于142.05美元，下跌3.4%。今年以來(lái)，公司股價(jià)已大跌超過(guò)40%，成為標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中表現(xiàn)第二差的股票。
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