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運(yùn)營(yíng)?/ 獅子座
去年年初，憑借《東欄雪》《長(zhǎng)公主在上》等快手爆款短劇而躋身短劇頂流的短劇男演員錦超，在綜藝《無限超越班》里說：“短劇演員的商業(yè)價(jià)值與我想成為長(zhǎng)劇演員、專業(yè)演員的矛盾是不可調(diào)和的，所以選擇放棄短劇市場(chǎng)?！?span style="display:none">9nF驛資訊
一年過去，錦超尚未沉淀出結(jié)果，新一季的《無限超越班》正在錄制中，卻有一位參演的短劇演員先一步上了熱搜，但這次，卻是內(nèi)娛觀眾們更為熟悉的環(huán)節(jié)——想爆紅，先塌房。
這一屆的短劇頂流演員何健麒，被自稱為“榜一大姐”的前女友控訴出軌、精神折磨，并諷刺其為“時(shí)間管理大師”，在熱搜上掛了一天之后，何健麒被行業(yè)協(xié)會(huì)定位為“微短劇劣跡演員”。
至此，短劇頂流終于走完了我們已經(jīng)熟悉到麻木的“成名”預(yù)制路線：爆款在手，上桌在即，劣跡藝人，塌房先行。
一、短劇頂流也有“上桌學(xué)”
短劇市場(chǎng)里的“火”是種相對(duì)論，短劇賽道人均手握十幾部播放過億的代表作是基礎(chǔ)，但走出短劇的花花世界，是不是“頂流”顯然還有待商榷。
“上桌”是門博大精深學(xué)問，在待爆都要排隊(duì)的當(dāng)下影視市場(chǎng)中，復(fù)制前人（秀人）走過的道路似乎是短劇頂流們選擇的安全牌。
爆款跟爆了的直拍舞臺(tái)或者出圈神圖一樣，完成的只是原始流量的積累，要想紅，還是得先刷臉。綜藝顯然是個(gè)好選擇，能在有潛力得劇集作配是再上一層樓，再抓一把雜志或者代言能證明商業(yè)價(jià)值，三管齊下，待爆咖列表就能再新建一行單元格了。
以在短劇春節(jié)檔靠著《好一個(gè)乖乖女》漲粉超過100W的新晉頂流柯淳為例，在晉升為頂流之后，他拍攝的雜志《費(fèi)加羅》賣出8000本，銷量約為50萬，不僅拿下了《青年視覺》的個(gè)人雜志封面，還拿到了方里、滿巍明兩個(gè)品牌的商務(wù)，并與何健麒雙雙官宣將綜藝《無限超越班》的錄制。
不僅柯淳，在塌房新聞出現(xiàn)之前，《時(shí)尚男士》還為柯淳、何健麒、馬小宇與申浩男四位頂流短劇演員拍攝了?？?。
雖然與我們熟知的流量路線聲量不同，但是好在品類齊全。在這一波頂流F4的登場(chǎng)前，除了前文提到的上一屆頂流錦超登上上一季《無限超越班》之外，短劇女王徐藝真也曾在《開播吧！短劇季》《超星運(yùn)動(dòng)會(huì)第五季》等多個(gè)綜藝中刷臉，還有張集郡曾在高熱度時(shí)闖入《星光閃耀的少年》嘗試跨界。
因?yàn)槎虅”疃教ぷ汩L(zhǎng)劇賽道的就更多了，騰澤文、劉擎等簽約歡娛影視并與歡娛劇集深度綁定；屬于頭部的舒童、何健麒、馬小宇也在這次塌房熱搜前，因被于正的《玉茗茶骨》啟用而受人矚目。
“秀人”的路徑對(duì)短劇來說并不全面，在我們熟悉古偶“上桌學(xué)”中，最值得大書特書的當(dāng)然是嗑CP。
而短劇賽道，也走出了自己的道路，由于短劇更新快，想在海量?jī)?nèi)容中突圍，大前輩徐藝真和孫樾早已試驗(yàn)成功。捆綁CP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是一種積累基本盤穩(wěn)定人群邁向頂流的道路，即使兩位已經(jīng)解綁進(jìn)入寒冰期，依然有后輩選擇在合作捆綁的路上積累人氣。
但無論是拜師秀人亦或是師從古偶，本質(zhì)上，短劇演員們并沒有走出一條清晰的“破圈”道路，或者說，短劇的爆款，距離真正意義上的“出圈”，成為一部影響力廣大的作品，還尚有一定距離。
這也決定了短劇演員，即使身處最熱門的賽道，手握“代表作”，動(dòng)輒數(shù)億播放量，距離“主流演藝圈”似乎依舊遙遠(yuǎn)。
二、預(yù)制的演藝夢(mèng)
“上桌學(xué)”折騰來折騰去，而當(dāng)短劇頂流的面孔真正出現(xiàn)在綜藝、劇集里，似乎一些原本的優(yōu)勢(shì)，如美貌、演技都變成了僅短劇可見。
這樣的故事實(shí)際上已經(jīng)發(fā)生了一年又一年，前言變了又變。最開始，是徐藝真和孫樾的聯(lián)手逆襲，后來變成了錦超在精美的古風(fēng)敘事里創(chuàng)造了新的態(tài)度，再后來，變成免費(fèi)模式下流量爆發(fā)的一夜爆紅，隨后的劇本大家已然熟悉，無非是飛升、上綜藝、在橫屏劇里刷臉。
一年又一年，主角在變，而那些曾經(jīng)“頂流”或者“上桌”過的演員們，因?yàn)樾乱惠喿髌返臅喝?，又暫時(shí)沉默了下去。
從“體制”來看或許更直白，去年的錦超與徐藝真還是抖音、快手主導(dǎo)的付費(fèi)短劇的天下，今年的頂流F4則是免費(fèi)模式的紅果高調(diào)入局后推選的。
火熱的賽道總是江山代有人才出，但一波又一波的頂流洗牌，本質(zhì)上也只是平臺(tái)在建設(shè)短劇途中嘗試對(duì)優(yōu)秀案例“抓典型”，順便讓演員門借光上升到更高平臺(tái)，在這其中，少部分幸運(yùn)兒抓住了機(jī)遇——至少上升通道在前人們的試驗(yàn)中開始變得逐漸清晰。
至于為什么需要短劇頂流都忙著轉(zhuǎn)型，或者說她們的路徑都出奇的統(tǒng)一。無非還是相較于短劇市場(chǎng)，考慮到長(zhǎng)劇演員的片酬、地位甚至工作內(nèi)容后進(jìn)行的職業(yè)擇優(yōu)，就像拔尖應(yīng)屆生總是愛進(jìn)大廠，短劇演員的職業(yè)規(guī)劃是更大舞臺(tái)也無可厚非。
顯然，這種短劇海量生產(chǎn)快速換代的模式，對(duì)演員本人的業(yè)務(wù)能力要求并沒有那么高。盡管精品化的道路已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共同建設(shè)的口號(hào)，但把平臺(tái)主推的代表作拋開，把眼界放寬到整個(gè)市場(chǎng)，短劇生態(tài)依舊是重復(fù)的場(chǎng)景，模式化的生產(chǎn)、相似的人設(shè)與故事、與流量至上的制勝法則。
對(duì)每個(gè)短劇行業(yè)的演員來說，他們的職業(yè)似乎早就完成了預(yù)制。而如果目標(biāo)是專業(yè)演員，真正想要打破橫屏和豎屏之間的高墻并不容易。
看似成功由從短劇中雙雙殺入正統(tǒng)影視圈的，曾主演由芒果TV出品的橫屏短劇《虛顏》的丞磊和柯穎。前者在《云之羽》中憑借二番人設(shè)大放異彩，后者在幾番沉浮之后參演群像劇《五福臨門》中的主角團(tuán)一員，不談腳步快慢，兩人都憑借短劇完成了一輪職業(yè)彎道超車。
而在出演短劇前，兩位本就是在橫屏網(wǎng)劇中摸爬打滾的新人演員，柯穎的出道作品還是一部電影，但橫屏短劇讓他們得到了更多的機(jī)會(huì)。而真正靠草根短劇進(jìn)入橫屏市場(chǎng)的演員，大部分獲得的依舊是戲份不多的配角。
即使有幸參與綜藝，大部分情況仍然是“短劇”熱詞的人身代表。也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)、制作公司紛紛于短劇賽道中尋覓新的機(jī)遇的縮影。
但正如“長(zhǎng)對(duì)短”的執(zhí)念，短劇頂流們也始終對(duì)主流市場(chǎng)有著參與游戲的“上桌”執(zhí)念。就像去年播過的綜藝中錦超和影視行業(yè)前輩們的對(duì)話里的縮影，短劇演員認(rèn)為演戲的終點(diǎn)在長(zhǎng)?。?strong>“短劇演員的商業(yè)價(jià)值與我想成為長(zhǎng)劇演員的矛盾是不可調(diào)和的?！?/strong>而長(zhǎng)劇市場(chǎng)則展望短劇的價(jià)值，身為評(píng)委的曾志偉、寧?kù)o、郝蕾都肯定了短劇演員的發(fā)展前景。
在真正打破長(zhǎng)短劇創(chuàng)作的壁壘之前，或許大家還會(huì)繼續(xù)這樣互為希望地探索下去。
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