作者?/ 耳東陳
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 獅子座
2024的長劇市場是艱難的守成年，外患內(nèi)憂：
外患是強敵短劇。用戶數(shù)量上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月，紅果短劇APP人均單日使用時長約1.38小時，直接超越愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等長視頻平臺，此后更是沖到APP Store第一名，并成為全球首款月活破億的短劇APP。
內(nèi)憂是爆款失靈。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2024年上新國產(chǎn)新劇271部，同比減少30余部，收視方面一度打響3000保衛(wèi)戰(zhàn)，跟股市大盤比賽跳水。與此同時高分劇集腰斬，豆瓣8.0以上的劇集全年只有8部，為近六年來最低。從量到質(zhì)，長劇集都有著明顯的下滑趨勢。
唱衰不是目的，警惕賣慘比爛后，“同行襯托”之下的偽繁榮；向外抱怨環(huán)境不如向內(nèi)尋找出路，“別人家的孩子”不止靠運氣和“門路”，是真有兩把刷子。
擺在長劇面前的時局艱難，就更有必要去蕪存菁，去偽存真重新審視2024年長劇市場的得失榮辱，收獲遺憾。
在文娛Talk2024年度長劇甄選中，我們從類型賽道一路向深，從敘事的創(chuàng)新、表達(dá)的開掘、影像的審美、演員的表演乃至音畫的配合逐一拆解；我們也參考來自行業(yè)和民間的數(shù)據(jù)榜單，從播放量、市占率、拉新度和招商能力等方面綜合篩選；拒絕矬子里拔將軍的僥幸，堅定優(yōu)中選優(yōu)、寧缺毋濫的標(biāo)準(zhǔn)，讓榮譽的煙花照亮腳踏實地種花的人。
在用戶數(shù)量一定、精力一定的前提下，我們?nèi)院V信，長劇市場的基本盤仍穩(wěn)固且有增量，觀眾的審美縱有千百種變化，對好內(nèi)容仍保持饑渴感。
長劇有不可替代的魅力，我們逐一來看。
一、被看見的“新意”
這一年，我們看到的是長劇市場的極速“脫水”。一方面是觀眾的主動放棄，劇越長，棄劇率越高成為通識，注水求廣告的策略失靈了。一方面是來自政策和資本的雙重施壓，前有總局對“續(xù)集”的要求，防止拆分上下部或拍攝多季的方式鉆空子；后有平臺向16集左右中劇伸出橄欖枝，給主動縮水的內(nèi)容以新出路。
于是我們重新看到了“螺螄殼里做道場”的創(chuàng)作者本事。須知姆們長劇是從單本劇、上下集，8集就算長篇電視劇的“遠(yuǎn)古”走來，20集能演完張大民的半輩子，24集能演完陳壽亭一輩子，唐僧去西天取經(jīng)25集也成佛了。
冒險劇《邊水往事》只有21集。虛構(gòu)的“三邊坡”，新創(chuàng)的“勃磨語”，在最遙遠(yuǎn)的距離講著最真實、最殘酷的人間故事。沈星版“神廟逃亡”步步要命，生活在鋼筋水泥森林的我們浸淫在真真假假里，渴望屬于自己的“拓沫星子”cp，能惺惺相惜以誠相待。
抗戰(zhàn)劇《狗剩快跑》只有24集。用黑色幽默的方式打開“炮灰”的世界，在狗剩平凡樸素的人生追求里照見家國情懷。喜劇人最善以喜襯悲，詼諧消解厚重，卻不影響對歷史的敬畏，民族的情懷取代了民粹的狹隘。
《我的阿勒泰》更是只有8集，卻硬是把散文拍成了詩。漢族少女李文秀是屏幕前每位觀眾的眼睛，“彩虹布拉克”的每寸風(fēng)物風(fēng)物都變得迷人。時而癡傻時而清醒的外婆，剽悍爽利的母親、大巧若拙又靈氣逼人的女孩，三代女性的生命力和草原融為一體。這個行業(yè)永遠(yuǎn)需要女性創(chuàng)作者，需要女性表達(dá)和女性記錄。
我們也看到了“舊瓶裝新酒”的創(chuàng)新表達(dá)。2024年，創(chuàng)作者有在認(rèn)真思考經(jīng)典和創(chuàng)新的關(guān)系。從類型而言，《度年華》《與鳳行》《九重紫》《永夜星河》不僅從古裝劇“換乘戀愛”上跳車了，帶來新面孔；也讓愛情這個亙古不變的母題迎來新解，重生之先婚后愛、歡喜冤家修成正果、挑戰(zhàn)系統(tǒng)來愛你花樣翻新。
《追風(fēng)者》在諜戰(zhàn)基礎(chǔ)上引入金融視角，謝天謝地終于有劇不抓臥底不逮特務(wù)，認(rèn)真研究特殊時代下金融動蕩對老百姓生活帶來的影響了。《雪迷宮》和《九部的檢察官》一個剛猛，一個歡快，兩條路徑探索更廣義的犯罪劇空間，前者妙在人性博弈，后者精誠于對未成年人犯罪的審慎關(guān)注，向左向右，都意味著傳統(tǒng)類型沒吃老本，還在往前走。《玫瑰的故事》用現(xiàn)代視角看女性獨立，《迎風(fēng)的青春》讓成長的過程遠(yuǎn)離傷痛文學(xué)變得昂揚，《如果奔跑是我的人生》用最樂觀的態(tài)度面對最倒霉的日子，家庭倫理能與三破一苦徹底割席，趙秀芳（許娣飾）女士一定是頭功！長劇有這樣的母親，原生家庭就不會有“罪”，母女關(guān)系將不會“窒息”，日常的雞毛蒜皮也將變得可愛生動，更重要的是，將少規(guī)訓(xùn)、多恣意！
二、被談?wù)摰摹吧献馈?/strong>
“有效播劇”在今年整體低迷的市場大盤下顯得格外稀有。Talk甄選的邏輯是不以大盤縮水而放水，對滄海遺珠也要忍痛割愛，劇得叫得響，品牌立得住，人得能“飛升”，既要務(wù)實，也要兼顧務(wù)虛。
在長短劇短兵相接的關(guān)鍵點，短劇導(dǎo)演出身的曾慶杰執(zhí)導(dǎo)了《九重紫》，馬詩歌執(zhí)導(dǎo)了《墨雨云間》。兩位導(dǎo)演有共性：把拍短劇的節(jié)奏用到長劇上，絕不戀戰(zhàn)、不拖泥帶水；有審美，《九重紫》里的“心頭血耳后痣”，《墨雨云間》中“戰(zhàn)損狼狗叼玉佩”，留住了浪漫摒棄了俗套。
務(wù)實的加持和飛升在兩位短劇導(dǎo)演身上同樣具像化。其中曾慶杰得到了騰訊平臺的青睞，S/S+項目的本子已經(jīng)遞上去了；馬詩歌指導(dǎo)的又一部爆款預(yù)定長劇《五福臨門》馬上在春節(jié)檔播出，肉眼可見又將鞏固一波國民度。
從《送我上青云》到《我的阿勒泰》，滕叢叢完成的不僅是跨界。作為這個行業(yè)的“稀有物種”，女性導(dǎo)演的存在本身就是一種有效和價值，更何況她們還在用自己的方式向全世界（因為《我的阿勒泰》入圍戛納電視劇節(jié)了），展現(xiàn)中國·當(dāng)代·女性創(chuàng)作者眼中的世界。
在這個女性表達(dá)尚未得到完全解放的環(huán)境里，我們不急著去定義女性創(chuàng)作者視角下的世界是什么樣子，這次被看見的是《我的阿勒泰》，下一次可能是另一種樣態(tài)。一位女性創(chuàng)作者走出來，也意味著更多女性創(chuàng)作者將會被看到。
編劇方面，我們在“爆款”的基礎(chǔ)上定義有效的編劇創(chuàng)作，甚至某種程度上，“有效”的定心丸是給觀眾吃的，作為辨識“好餅”的風(fēng)向標(biāo)。《我是刑警》的編劇徐萌是現(xiàn)實之力的有效。對于Z世代的觀眾而言，徐萌或許是陌生的，但她曾經(jīng)創(chuàng)作過戰(zhàn)爭劇《記憶之城》，醫(yī)療劇《醫(yī)者仁心》，都可以說是類型賽道的塔尖。《山花爛漫時》的編劇袁子彈是主旋律的有效。有原型的劇把握艱難，尤其是張桂梅校長這一社會影響力和知名度極高的女性，“50歲大姐的熱血番”實在是妙，跟電影對比高下立見。《唐朝詭事錄之西行》的編劇魏風(fēng)華是文化的有效。獨孤羊的家信、多寶的遺書，是即便只刷到過短視頻片段都會起雞皮疙瘩的程度，來自創(chuàng)作者文化底蘊的厚積薄發(fā)?，F(xiàn)在小紅書上已經(jīng)一堆姑娘追著魏編劇催更下一部安排了。
有效播劇公司屬于通過爆劇擦亮品牌的創(chuàng)作集體：袁玉梅的青梅影業(yè)，貢獻(xiàn)了《度年華》；楊曉培的西嘻影業(yè)從《煙火人家》到待播到《六姊妹》，在古裝賽道到長板之外探索現(xiàn)實的、女性的表達(dá)新空間：新麗傳媒從《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》到《大奉打更人》，一路從年頭兒爆到年尾，手握IP的底氣不言而喻。
三、被重塑的“爆款”
2024年，觀眾成長了，不會再為業(yè)內(nèi)費盡心思吆喝的“預(yù)制”爆款買單。尤其是開播前嚷嚷得最大聲、排面拉得最滿的，最容易令觀眾警心，或者說難免為這位毒奶出的未來劇王捏把汗，萬一撲了得多沒面子啊！
觀眾不僅不再迷信行業(yè)預(yù)判，也對不同平臺帶有算法黑箱的熱度值祛魅，更對日趨多元的評分系統(tǒng)保持審慎——一句話總結(jié)：爆不爆的文明一竿子回到殷商時期，體系已經(jīng)難用混亂形容，只差直接歸零。
缺乏公信力的另一面就是誕生了數(shù)不盡的“圈層爆款”，只要前面定語加的足夠多，大家都是第一名。
盡管許多人認(rèn)為 " 爆款通貨膨脹 "，但有一點正愈發(fā)清晰且成為大眾共識，即爆劇必須具備國民度和大眾度。
《慶余年2》《墨雨云間》《唐朝詭事錄之西行》在數(shù)據(jù)上基本統(tǒng)一了“爆款”的度量衡，但爆出的“道理”則各有千秋：《慶余年2》憑一己之力打破男頻爽文屢屢撲街但魔咒，當(dāng)年規(guī)劃“五年三季”的IP改編雖然在進(jìn)度上有所延后，但總體上也是國產(chǎn)IP改編系列化、工業(yè)化探索邁出的重要一步，成了就有寶貴經(jīng)驗；《墨雨云間》是長短劇融合的實驗性勝利，新思路是短劇不僅是競品，還有可能是助攻；《唐朝詭事錄之西行》則令人不得不感嘆一把原創(chuàng)IP驚人的生命力，真·內(nèi)容為王，一拳一腳打出的局面誰都搶不走。
四、被認(rèn)可的“扎實”
最后說品質(zhì)的勝利。
一直以來，創(chuàng)作者（包括制作公司）和平臺運營、觀眾之間對于內(nèi)容的判斷是有壁的，判斷標(biāo)準(zhǔn)的差異之大，有時候就像啃雞架子，忙忙叨叨吃倆小時，腮幫子和腦子都挺累，最后跟肚子一對賬還對不上，肚子根本沒吃飽。
平臺運營會將觀眾對類型賽道上的作品反饋累積下來，作為后續(xù)的參照，拆解的顆粒度細(xì)化到元素的類別，乃至分秒為單位的情節(jié)安排。于是這種經(jīng)驗主義反饋到創(chuàng)作者方面，就相當(dāng)于把色香味俱全的滿漢全席壓縮成營養(yǎng)小藥片，然后強制要求按觀眾愛好把小藥片進(jìn)行排列。
這樣就造成，看起來一部劇什么流行元素都有，就是沒有邏輯。沒事噠，反正邏輯也不重要。
《小巷人家》《我是刑警》《山花爛漫時》用反數(shù)據(jù)的方式最終獲得了數(shù)據(jù)。它們是爆劇毋庸置疑，爆的基礎(chǔ)是品質(zhì)，爆的范圍是全民。這三部作品充分證明以戲劇和事理邏輯講出來的故事就不會差。
《小巷人家》是日常敘事的品質(zhì)，涓涓細(xì)流的生活化表達(dá)是反“快節(jié)奏”的，并不影響閆妮和蔣欣成為具有劃時代意義的熒屏經(jīng)典好鄰居；《我是刑警》用現(xiàn)實案件的真實破了虛構(gòu)的詭計，紀(jì)實刑偵的魅力壓根兒就不在燒腦或節(jié)奏的快慢，是人民群眾篤信的邪不勝正的必然，當(dāng)然《我是刑警》也友情提示了人民群眾的雷區(qū)，別給壞蛋找理由，十惡不赦的罪犯執(zhí)行都不留著過年，這是老傳統(tǒng)；《山花爛漫時》就更不必說，年輕觀眾的審美不是難看的遮羞布，人民群眾從老到幼都喜歡精彩的主旋律。
以及不要總是想著坐火箭碰瓷“八個樣板戲”，人民群眾驗明正身的曲調(diào)都是這里來的，“我家的表叔數(shù)不清”后半句接不上說明身份有問題，現(xiàn)在播出的爛劇以后也不可能有這樣的國民影響力。
說到旋律，就將話題繞回Talk甄選中的年度電視劇OST部分，當(dāng)耳熟能詳?shù)男身懫?，《達(dá)班》是《邊水往事》的夢境，《借過一下》是范閑的獨白，《將我的想念掛在樹上》是彩虹布拉克的呼喚。曾幾何時，在OST還叫電視劇主題曲的年代里，劇劇留經(jīng)典的光輝歲月，屬于國劇和華語樂壇共享的高光時刻，希望有一天能重見勝景。
最后，Talk甄選還選出了包括《北上》《難哄》《赴山?！贰读⒚谩贰恫睾鳌贰对谌碎g》《生萬物》《長安的荔枝》《八千里路云和月》《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》10部2025年度期待電視劇。
帶著一點盼頭過下一年，也對國產(chǎn)長劇懷揣億點希望。
長劇的魅力是不可替代的，我們需要持續(xù)發(fā)掘和保護這份魅力。
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