作者?/ 西貝偏北
編輯?/ 阿? ?筆
運營?/ 獅子座
2024年的電影春節(jié)檔檔期和票房雙雙破紀錄，8天笑納80.2億 ，拿下了2024全年近20%的票房成績，足見檔期之重要。
還有不到一周，2025春節(jié)檔電影就要拉開帷幕。隨著多支預告片的釋出，春節(jié)檔電影的競爭已經(jīng)進入了白熱化階段。
過去幾年春節(jié)檔電影采用的是“一超多喜”的搭配方式，有一部重磅工業(yè)大片就謝天謝地了，更多的是喚起觀眾普世共情或民族情懷的電影。
——2019的《流浪地球》搭配著《飛馳人生》《新喜劇之王》《瘋狂的外星人》；2021的《刺殺小說家》搭配著《唐人街探案3》《你好，李煥英》；2023年的《流浪地球2》搭配《滿江紅》《無名》。
經(jīng)歷了2024下旬的電影寒潮，2025年的春節(jié)檔則是強強聯(lián)手，堪稱六強爭霸。看中式魔幻，有烏爾善+《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，看金庸傳統(tǒng)武俠，有徐克+《射雕英雄傳：俠之大者》；看中國動畫制作巔峰，有餃子+《哪吒之魔童鬧?！?；看喜劇探案，有陳思誠+《唐探1900》；看動作戰(zhàn)爭，林超賢+《蛟龍行動》；陪孩子歡喜過大年，有穩(wěn)坐春節(jié)檔江山的《熊出沒·重啟未來》。
院線也要接這波紅利試圖將其打造為潑天富貴，電影票價不同于以往的50、60多甚至上百，明面上給出的19.9是院線的溫柔（點進去可能是29.9元或者39.9元，但比往年要好些）。
觀眾的反應也足夠給力，《封神第二部》《射雕英雄傳》在淘票票的想看、《唐探1900》在貓眼上的想看人數(shù)紛紛破百萬，達到近年新高。此外，觀眾的喜愛最直觀地反映在“用腳投票”上，1月19日9:00開預售，不到兩個小時春節(jié)檔預售首日總票房就突破3000萬，創(chuàng)中國影史預售最快破3000萬元紀錄，不負“史上最強春節(jié)檔”的title。截止發(fā)文，預售票房已破4.49億，逼近5億大關(guān)。
春節(jié)檔向來乃大片必爭之檔。這回kk以春節(jié)檔電影為主，結(jié)合影片制作、幕后花絮和片方的宣發(fā)策略、粉絲助力以及院線的排片策略，給大家做一波全面盤點。
《射雕英雄傳：俠之大者》
導演: 徐克
編劇: 徐克
主演: 肖戰(zhàn)、莊達菲、梁家輝、巴雅爾圖、阿如那、蔡少芬、胡軍
推薦指數(shù)：★★★★
要說老IP，這絕對是六強爭霸里的王中王了，《射雕》光影視劇從1958年至今就有9部，更不用說這兩年網(wǎng)大買版權(quán)，更是將這名IP拆件拍了個遍（比如《金庸武俠世界·鐵血丹心》）。
而這次的金招牌——徐克×金庸。
一個是新武俠電影掌門人，江湖外號“徐老怪”，擅用凌厲剪輯、獨特構(gòu)圖和夸張動作設計，打造一個奇幻瑰麗、充滿俠義與浪漫情懷的影像世界；一個是武俠小說界的絕代宗師，被譽為“文壇圣俠”和“武林泰斗”，擅長以宏大歷史為幕，用鮮活人物、深厚文化和奇幻武功，勾勒出一個愛恨情仇的武俠宇宙。
兩人上次的合作還是32年前的《笑傲江湖 2：東方不敗》，徐克離經(jīng)叛道，金庸雖然不快，但后世8.5的口碑和無數(shù)二創(chuàng)也證明了其在影迷心中成為傳世經(jīng)典。
這次的電影又名《射雕三部曲：第一部》，則改編原著第34章至40章，講述了南宋戰(zhàn)亂時一代大俠郭靖的成長史。他如何在童年背井離鄉(xiāng)，如何習得傳絕世武功“九陰真經(jīng)”和“降龍十八掌”，在為人嫉妒成為眾矢之的后，昔日義父義子硝煙之中兵戎相見，為保天下蒼生太平，郭靖單槍匹馬迎戰(zhàn)草原千軍萬馬。
核心簡單又經(jīng)典：郭靖和大汗的俠義之爭，開拓還是守護，要江山還是民心。
單看預告片，徐克走的是恢弘壯闊的史詩片拍法。拍攝地在內(nèi)蒙古正藍旗大草原上，一屏囊括千軍萬馬，BGM是經(jīng)典的83版《射雕英雄傳》主題曲，說一句“爺青回”不為過吧。
徐克還玩了一些迷影梗，形成了金庸武俠世界的夢幻聯(lián)動。在王家衛(wèi)《東邪西毒》里演過東邪黃藥師的梁家輝，在《東成西就》里演過南帝段智興，這次成了西毒歐陽鋒，只差北丐即可集齊四件套；而北丐洪七公則由胡軍飾演，他曾在20年前的《天龍八部》里飾演喬峰。
肖戰(zhàn)的打戲在香港袁家班培訓了幾個月，幕后的跪地旋轉(zhuǎn)出招，腳下生風，看上去確實有點東西；郭靖的坐騎“小紅”是按照原著里的“高傲和任性”來選的，從1000匹馬里面選出來的寶馬，后經(jīng)過了2個月的訓練與磨合，才達到了拍攝要求。
俠之大者，為國為民。且看徐老怪在2025開年能否給中國武俠電影提提氣吧！
《哪吒之魔童鬧?！?/strong>
導演: 餃子
編劇: 餃子
推薦指數(shù)：★★★★★
自2015年的《西游記之大圣歸來》開始，國漫崛起也好多年了。直到2019年《哪吒之魔童降世》票房突破50億大關(guān)，成為當之無愧的國漫巔峰，國漫不再是“給小孩看的”而成為全年齡向，彩條屋借此躋身為了國漫TOP2的大廠牌。
故事上，《哪吒2》將會銜接第一部影片的結(jié)尾，天劫之后，哪吒和敖丙的肉身被摧毀，太乙真人打算用七色寶蓮為二人重塑肉身，也會取材傳統(tǒng)的“哪吒鬧?！薄ｏL格上，《哪吒2》仍采用了前作的優(yōu)勢，插科打諢的笑鬧喜劇+熱血動漫的燃感，來為春節(jié)檔注入活力。
6年磨一劍，單看預告與物料足見《哪吒2》的用心。
一方面，是技術(shù)的突破與細節(jié)的打磨。
動畫電影超越真人電影的地方就在于天馬行空的瑰麗想象。整部《哪吒2》有34場戲，第7場就有勾連前作的重磅動作戲，主創(chuàng)說這相當于《哪吒1》的彩蛋——龍族帶領海底妖獸，通過虛空裂口穿越到陳塘關(guān)，帶來了災難性的后果。
作為全片最早的大場面，既要有海底妖獸奔涌而來的壓迫感，也要有兩軍對壘的緊張感，也是制作團隊表現(xiàn)誠意和技術(shù)的關(guān)鍵時刻。
海妖從遠處而來密密麻麻，我們常說的“蝦兵蟹將”在導演看來不能是千篇一律的重復蝦蟹，需要很豐富的設計。
妖獸的武器也要貼合屬性，比如章魚將軍的觸須柔軟，劍也是曲線的；蟹錘怪手里的錘子要重重砸到地上，再散開為許多只小螃蟹。夠華麗，夠精細，夠有趣。
同時，《哪吒2》在遇到實際制作困難時繼續(xù)在做技術(shù)革新。比如遇到的妖族身上纏繞鐵鏈的問題，很影響人物的表演而且會穿幫，但去掉又會影響主題表達，最后是制作團隊根據(jù)鐵鏈“起點、終點生成的工具，把曲線隨機連接起來”，才達到導演要的“亂而有序，像發(fā)絲一樣在風中會搖曳”。
另一方面，是《哪吒》對于時代情緒力量的觀察、把控和在影像里的投射。
番外里，哪吒仍是那個賤兮兮賊呼呼的臭小子，一口rap；太乙真人還是那個操一口四川話不著調(diào)的貪吃仙人，還有一些周星馳like的鏡頭，比如全家人被太乙真人的不靠譜無語到昏厥，很是搞笑。
正片里，從“我命由我不由天”的不畏成見，到“我活不活無所謂，我只要你死！”的破釜沉舟，slogan的變化可以說是緊隨年輕人的精神狀態(tài)，需要一種泄憤的窗口來化解緊張疲憊、無敵內(nèi)耗的情緒。
這次回歸，《哪吒2》也背負這復興光線傳媒動畫夢的壓力。畢竟去年的《白蛇3》《小倩》在口碑還行（豆瓣7分以上）的情況下票房慘淡，這次《哪吒2》的票房與口碑也成了為之后動畫開發(fā)指明方向的燈塔。
kk反正是期待拉滿了，那么就大年初一見吧！
《唐探1900》
導演: 陳思誠、戴墨
編?。宏愃颊\
主演: 王寶強、劉昊然、周潤發(fā)、白客、張新成、岳云鵬
推薦指數(shù)：★★★★
要說影視IP，《唐探》系列是陳思誠這位產(chǎn)品經(jīng)理的金字招牌。
不同于其他熱門都是續(xù)作正傳，這部《唐探1900》都已經(jīng)是前傳的級別了，陳思誠也在采訪中直言：“新的一部《唐探》，一直沒有特別想清楚怎么講，索性把故事放在1900年，往回講”。
陳思誠是喜歡開辟“多地圖”來制造奇觀的導演。《唐探1》在泰國曼谷，《唐探2》在美國紐約，《唐探3》在日本東京，而這次的《唐探1900》的故事發(fā)生在1900的舊金山唐人街，劇組在山東德州樂陵影視城花了9個月，用300畝地，重現(xiàn)了1900的舊金山唐人街。
1900年，美國舊金山唐人街被一樁劇場的白人女子被殺案攪得風起云涌。“印第安華裔”阿鬼（王寶強 飾）與留美青年秦福（劉昊然 飾）因一場案件偶然結(jié)識，誤打誤撞組成“唐人街神探”組合，唐人街的大佬白凌軒（周潤發(fā) 飾）、清朝外交使臣費洋古（岳云鵬 飾）也卷入其中。
雖然預告片看不出主線，不過也能根據(jù)一些細節(jié)有所推理的。
第一個小案件應該是在列車上，畢竟在秦福說“這是謀殺”的下一個鏡頭里，列車上除掉列車長和警察，正好是12個人，致敬了阿加莎·克里斯蒂的《東方快車謀殺案》。
岳云鵬扮演的清朝大使費洋古是歷史上存在的，他下船來到美利堅時神情大震驚，但嘴上還要說“不過如此”，致敬了李鴻章乘坐圣路易斯號郵輪抵達紐約后回國長時間一言不發(fā)。
周潤發(fā)飾演的協(xié)盛堂堂主白軒齡，是唐人街首屈一指的大佬，有權(quán)有勢，經(jīng)營家業(yè)多年，而死者是白人幫大佬格蘭特的愛女，兩人形成對峙，后者要取締唐人街影響前者的生意。
根據(jù)影片里魏翔飾演的魔術(shù)師金陵福在表演魔術(shù)，和影片的聯(lián)名國產(chǎn)推理佳作游戲《山河旅探》DLC叫《奪命幻戲》可以推測，白人女孩的死亡和魔術(shù)表演有關(guān)，但不一定死在了臺上，而是擺滿了道具和雜物的后臺。
話說回來，對《唐探》而言，認真看破案是你會抓耳撓腮；相比于破案，更重要是看耍寶搞笑。
折戟《解密》的陳思誠的《誤殺3》已經(jīng)破了8億，這次回到舒適區(qū)，失去的，這次他都要奪回來！（狗頭）
《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》
導演: 烏爾善
編?。喝狡?、冉甲男、 烏爾善、曹升
主演: 黃渤、于適、那爾那茜、陳牧馳、費翔、娜然、吳興國
推薦指數(shù)：★★★★
近年來，中國電影苦無魔幻大作久矣，一來特效不行，總是五毛；二來演員不新，全是老面孔，流量又撐不起來。
前年暑期檔《封神第一部：朝歌風云》上映算是殺出來的黑馬，特效雖然仍有點五毛，但是針對年輕演員的“封神特訓班”算是的一大特色，捧出了大胸肌的封神質(zhì)子團，主題上打響了“弒父”主題的在魔幻真人大片里的第一槍。
《封神》三部曲是套拍電影（一個完整的故事分成多個部分進行拍攝，每部分別制作和發(fā)行，但整體故事是連貫的），第二部仍然是以“爭奪封神榜”為主線，主要是“西岐保衛(wèi)戰(zhàn)”，神妖人各有立場，在殷商和西岐兩大陣營選邊站，并進行史詩級對決。
先聊聊特效?！斗馍?》特效有點搖擺，質(zhì)量參差不齊。烏爾善也是花了大價錢的，為了營造更逼真的氣氛，營造出一個充滿了農(nóng)業(yè)氣息和平和氣勢的農(nóng)業(yè)國，西岐的街道和西伯侯府都是實景搭建的，置景面積達900萬平方米，50多棟建筑物。
在第一部的雷震子和李雪健飾演的姬昌不在一個圖層，造型非常雷人；到第二部好了不少，單看雷震子打架的部分霹靂帶閃電，綠色光電攻擊卷土黑龍還是很帶感的。
還有一些趣味的動物，比如聞太師騎的墨麒麟腳踏烈火；魔禮壽攜帶的花狐貂肋生飛翅；鄧嬋玉釋放的青云劍蛟龍都是《封神2》獨有的，加入了《封神》之“神奇動物在哪里”豪華套餐。
最廣受爭議的是魔家四將，被觀眾玩梗“班味兒很重”，猶如貼圖一樣站在背景板里，像惹人發(fā)笑的紙糊小丑。
但也不能說烏爾善沒花錢，這次還專門沒用cg特效，反而是真人+風格化特效妝用升格鏡頭實拍，再用MOCO分層拍攝，后期做合成鏡頭的疊加測算還花了不少金錢和時間，但這個效果emmm……大銀幕見吧，希望給kk一個驚喜。
《封神2》的母題也是“為何而戰(zhàn)”，法術(shù)對決是大場面的重要組成，但按照烏爾善所說要強調(diào)人的力量，“人類的危機要由人類去解決”。
這就不得不提到演員，預告片里最讓kk心動的就是性格剛烈的女將軍鄧嬋玉。她一臉英氣，皮膚粗糙、神情倔強執(zhí)著，自請為紂王討伐反賊姬發(fā)。不是花拳繡腿，經(jīng)過了500多天的訓練，鄧嬋玉的扮演者那爾那茜完成了在馬背上雙手脫韁下腰、腳踩雙馬打斗、蹬里藏身等高難度動作。
更讓kk安心的是，原著里武藝高強又貌美的鄧嬋玉嫁給了矮矬的土行孫，這被烏爾善解讀為古人的惡趣味和對女性的壓迫，在《封神》里被刪掉了。
至今為止，對標《指環(huán)王》，能稱為“中國魔幻史詩大作”的電影不多，也只有《封神》系列能夠入圍。作為中式美學和中國電影工業(yè)化的碰撞產(chǎn)物，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》是否能續(xù)寫工業(yè)神話？答案在一周后揭曉。
《蛟龍行動》
導演：林超賢
編?。毫殖t、支雅卿
主演：黃軒、于適、張涵予、段奕宏、王俊凱、杜江、李晨
推薦指數(shù)：★★★（三星半）
林超賢“行動三部曲”的收官之作，前兩部是《湄公河行動》《紅海行動》。
博納影業(yè)CEO于東在多個場合提到，“目前電影市場最大的問題在于資金缺口”，而博納的資金缺口主要來源于現(xiàn)金流都在其主投的《蛟龍行動》池子里，比《紅海行動》的投資翻了一倍，高達10億+，因而周轉(zhuǎn)不開。
前作《紅海行動》在2018年春節(jié)檔上映，以“也門撤僑”為原型，票房高達36.5億。全程武戲，幾乎0文戲，轟天裂地，試圖用各種軍事武器作戰(zhàn)的大場面震撼觀眾的感官。
歷時7年精心打造的續(xù)集《蛟龍行動》將戰(zhàn)場從非洲荒漠轉(zhuǎn)移到大洋深海，以人物原型“蛟龍突擊隊”為片名，任務是執(zhí)行名為“恒星”的絕密軍事計劃，神秘感拉滿。
宣發(fā)強調(diào)“這是全世界第一部核潛艇電影”，預告片里涉及到很多核潛艇作戰(zhàn)和水下動作戲，因此在拍攝難度和戰(zhàn)爭場面都全面升級，光場景就有50+，包括潛艇、海上鉆井平臺、海底的基地等等。
這離不開林超賢對于細節(jié)的把控，1:1打造4艘潛艇，外部結(jié)構(gòu)精確到“潛艇白線位置有個波浪”；內(nèi)部構(gòu)造小到螺絲釘，大到儀表盤，按件和內(nèi)部的欄桿都足夠真實（并在相關(guān)單位指導下做了藝術(shù)化加工）。
相比于沙漠上的激戰(zhàn)，潛艇里打斗更有點“螺螄殼里做道場”的感覺。所有人都要學會潛水并在水底完成拍攝任務，此外還有林超賢的三板斧，大量的真實爆破戲，應接不暇的動作場面和數(shù)不勝數(shù)的現(xiàn)代軍事化武器的使用。
演員也成了更頂流的于適和王俊凱，畢竟5.3的《維和防暴隊》在去年的影視寒冬因為有王一博站臺都拿下了近6億票房，足證流量的勢不可擋。
不過《蛟龍行動》有個出圈的營銷翻車事故，核心內(nèi)容是“宣傳影片涉及國家機密”，部分戲份的劇本只能通過導演口述給演員，再由演員根據(jù)口述內(nèi)容自己寫下來。
甚至有些機密臺詞是“不可以被外國演員看到的”，也是蠻抽象的。也不怪觀眾評論：“為了保護國家機密我決定不去看這部影片了。”
這年頭做宣發(fā)，還是要好好找找角度。希望《蛟龍行動》能通過電影質(zhì)量的硬實力，完成預售票房的逆風翻盤。
《熊出沒·重啟未來》
導演: 林永長
編?。盒焓|、崔鐵志、劉圳杰
主演: 譚笑、張秉君、張偉
推薦指數(shù)：★★★★
作為春節(jié)檔雷打不動的“釘子戶”，《熊出沒》大電影從2013年的《熊出沒之過年》開始，票房一路水漲船高。作為“春節(jié)檔質(zhì)檢員”，“沒打過《熊出沒》的別吹自己是大片，丟人”的論調(diào)有不少擁躉。這已經(jīng)是《熊出沒》系列當釘在春節(jié)檔的第13年，如果不出意外的話，保底15億起步。
《熊出沒》在故事層面也不斷做“概念升級”，從最初樸實平凡的“回家過年”一路向更加宏大、科幻、拯救世界的宏大議題奔去。
玩過了“時空穿越”（《熊出沒之原始時代》《熊出沒之逆轉(zhuǎn)時空》）、“變身術(shù)”（《熊出沒之變形計》《熊出沒之狂野大陸》）、“探險外星”（《熊出沒之重返地球》）等眾多超英概念的熊出沒，再次將目光放在了未來時空中，落下了“科幻系列”的最終章。
這部“重啟未來”看世界觀很像是明亮版的“最后生還者”，光頭強和熊大、熊二穿越到了100年后的末世，一個生態(tài)被破壞、被孢子統(tǒng)戰(zhàn)的世界。要幫助小亮找到“原始純凈孢子”，才能拯救世界。
作為春節(jié)檔唯一的“子供向”，《熊出沒》的每一部電影都有獨特的主題和情節(jié)，從早期的保衛(wèi)森林，到后來融入穿越時空、人工智能、太空冒險等元素，環(huán)保穿插始終，親情作為普世價值貫穿全片，緊跟潮流且滿足觀眾對新鮮內(nèi)容的期待，是孩子了解世界潮流的窗口。
不僅如此，在消費降級、電影成為被游戲、短視頻替代的當下，《熊出沒》很好地培養(yǎng)了觀眾的觀影習慣，或許對于有孩子的三口之家而言，在春節(jié)看《熊出沒》已經(jīng)成為觀眾看春望一樣的過年方式。
2025春節(jié)檔，國產(chǎn)電影炸火花？
總體來看，好萊塢稱霸全球的IP優(yōu)勢在今年的春節(jié)檔片單里也初見成效。六部電影全是中式風味十足的大IP，5部大熟臉續(xù)作，唯一的新作《射雕英雄傳》影視劇也都有N個版本了；演員陣容都是“多位流量明星+多位演技咖”的結(jié)合，誠意夠滿。
從影片時長來看，今年的電影又是一次“比比誰的腎更好”的“憋尿大賽”。宏大敘事占據(jù)主流，電影時長從去年本就漫長的125min增加到了137min，最短的還當屬《熊出沒》。這也影響了影院的排片，傳統(tǒng)春節(jié)檔日均能排60余場的影院，目前春節(jié)當天只排出了33個場次。不過，根據(jù)春節(jié)檔預售的情況，院線經(jīng)理紛紛表示會適當延長營業(yè)時間至凌晨2點鐘，充分滿足觀眾的假期觀影需求。
從預售票房來看，“得女性觀眾得天下”的粉絲效應再次發(fā)揮得淋漓盡致。和現(xiàn)在預售票房第一形成鮮明對比的是，《射雕》在幾周前的春節(jié)檔預測票房里墊底，僅有6-18億，顯然是低估了肖戰(zhàn)的流量保障，大手一揮就是幾千、幾萬進行包場，勢必要在春節(jié)檔拔得頭籌。
女粉的愛真的不是嘴上說說，而是真金白銀。有肖戰(zhàn)粉絲在春節(jié)檔預售里提前買票，買出“愛的形狀”，堪稱影院版《call me by the name》。
從票價來看，今年電影市場推出了19.9的票補優(yōu)惠，甚至有的回到了9.9、6.9等“驚喜價”。但從總體來看，一些是影院單方面完成KPI才有的專屬份額，比如南京一些影城需要預售排片占當日35%才能額外疊加10元紅包，實現(xiàn)9.9元購票；有的影院會推出199看5部片還送爆米花的打包活動，但這并不會統(tǒng)一推廣；部分影院還提供了立減15.1元的優(yōu)惠，特殊版本則享受20.1元的立減優(yōu)惠?。對于不會提前很久買票的觀眾而言，票價仍在50上下，變化不大。
想要擴大基礎觀眾盤，培養(yǎng)觀眾的觀影習慣，要從票價著手，真的讓觀眾拿到實惠才行。
自從國產(chǎn)電影進入“大片時代”到 2019 年，影院數(shù)量、銀幕數(shù)量與觀影人次均呈增長趨勢。然而，疫情的突然爆發(fā)，不僅使這一高速增長態(tài)勢戛然而止，還暴露出國產(chǎn)電影長期存在的諸如過度依賴特定檔期、盲目競爭、工業(yè)化程度低以及忽視非熱門檔期等問題。
雖然今年春節(jié)檔票房有望打破影史紀錄，但國產(chǎn)電影發(fā)展不能僅依靠以春節(jié)檔為首的檔期，面對未來可能出現(xiàn)的低谷，發(fā)展方向仍有待探索。
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