作者?/ 程書書
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 獅子座
過去這一年，短劇市場仍在瘋長。
11月6日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布《微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示：2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%；這也意味著微短劇市場規(guī)模將首次超過年度內(nèi)地電影票房。預(yù)計到2027年，微短劇市場體量將破千億。未來仍然有潛力。
根據(jù)kk的觀察，短劇行業(yè)不僅在市場規(guī)模和用戶基數(shù)上實現(xiàn)了顯著飛躍，過去一年中在多個維度上都展現(xiàn)出了跨越。內(nèi)容上，不斷涌現(xiàn)出新穎獨特的題材和敘事方式，橫屏短劇與豎屏短劇更放異彩；商業(yè)化路徑逐漸成熟完善，多元化的盈利模式帶動行業(yè)更高速發(fā)展；與此同時，國際化布局更是為短劇行業(yè)打開了更廣闊的市場空間。
站在2025年的開始回溯過去一年的短劇市場，從年初的引爆春節(jié)檔期到下半年的搶占銀發(fā)族市場、從大廠競速到紅果崛起、從視頻平臺的爭相布局到主旋律與“文旅+”一色的“短劇之都”、從精品化與新審美齊飛到多元化與創(chuàng)新性共舞......伴隨著外界的質(zhì)疑聲，短劇的風(fēng)吹過了2024全年。
在文娛Talk2024年度甄選中，我們綜合考量了內(nèi)容品質(zhì)、題材創(chuàng)新、思想深度以及市場表現(xiàn)等多個維度，最終獲獎的短劇作品都有著其獨特的創(chuàng)意、精良的內(nèi)容以及亮眼的市場表現(xiàn)。透過這些作品，我們可以看到短劇在內(nèi)容創(chuàng)作上的不斷突破與革新，行業(yè)邁向精品創(chuàng)作的全新階段。
一、橫屏短?。壕坊c多元化并進
橫屏短劇作為短劇市場的傳統(tǒng)力量，在2024年繼續(xù)保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。這一年中，橫屏短劇涌現(xiàn)出眾多精品之作，題材涵蓋了古裝、愛情、都市、懸疑、喜劇、科幻、歷史等多種類型，內(nèi)容向著精品化、多元化發(fā)展。而市場方面也呈現(xiàn)出一片火熱的競爭景象。愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV等傳統(tǒng)長視頻平臺相繼在短劇領(lǐng)域積極發(fā)力，紛紛推出格局特色的劇場策略。且隨著廣電總局對微短劇的認(rèn)可和支持，一些衛(wèi)視電視臺也加入其中。
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內(nèi)容精品化趨勢明顯
一個直觀的橫向?qū)Ρ?，在kk?2023年的短劇盤點中，短劇2023：規(guī)模超370億，興盛與困頓并存 | Talk年度盤點，2023年主流平臺出品的微短劇中，實現(xiàn)千萬級分賬的有7部，豆瓣評分6分以上的僅有5部。而在2024年里，就平臺已公布的數(shù)據(jù)來看，票房上千萬的微短劇數(shù)量已經(jīng)達到11部之多，豆瓣評分6分以上的也有10部。而除了數(shù)量上的提升，分賬實績以及口碑評分也都刷新了記錄。
去年，騰訊視頻平臺播出的民國純愛微短劇《招惹》，以2000萬分賬票房成為當(dāng)年的“分賬之王”，也刷新彼時微短劇分賬的天花板。而在2024年里，有兩部微短劇分賬票房過2000萬，分別是愛奇藝的懸疑破案微短劇《原罪》以及騰訊視頻的古裝愛情微短劇《執(zhí)筆》。
其中《執(zhí)筆》不僅以2700萬分賬金額再次刷新微短劇分賬記錄，其在播出期間也接連創(chuàng)造記錄。該劇上線三天后，站內(nèi)熱度突破21000，創(chuàng)騰訊視頻短劇站內(nèi)新高；開播兩周，累計分賬破1000萬，創(chuàng)最快破千萬分賬微短劇紀(jì)錄。
豆瓣評分方面，相比去年kk統(tǒng)計的主流平臺出品的短劇評分普遍在7分以下徘徊，今年評分在7分以上的就有4部，愛奇藝的喜劇微短劇《大王別慌張》、《少爺和我》和騰訊視頻的古裝愛情微短劇《授她以柄》、 《執(zhí)筆》。其中《大王別慌張》以7.8分創(chuàng)新高。
值得一提的是，《大王別慌張》《少爺和我》兩部微短劇頗均是愛奇藝的自制短劇，出自其最新廠牌“小逗劇場”。從內(nèi)容上看，它們既不是什么大男主劇，也沒有明顯的女性向，但在故事水準(zhǔn)和敘事深度方面，卻創(chuàng)意滿格，完成度頗高，且思想性與趣味性兼具。在豆瓣上，前者有5.4萬觀眾打出了7.8分，后者有2.4萬觀眾打出了7.2分，足見觀眾對其品質(zhì)的高度認(rèn)可。
此外，愛奇藝的生活寓言輕喜劇題材的《消失的大象》的出現(xiàn)同樣讓人耳目一新，以荒誕喜劇手法表現(xiàn)現(xiàn)實主義，豐富了用戶的觀看選擇同時，也提升了短劇的藝術(shù)價值和社會影響力。
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劇場化策略迭代
2023年，各大視頻平臺堅持在短劇內(nèi)容上持續(xù)布局，從內(nèi)容的排播上，在劇場化、檔期化布局道路上逐漸升級。例如騰訊視頻上線“十分劇場”，并在站內(nèi)首頁設(shè)置“短劇”頻道，將儲備的精品內(nèi)容依據(jù)題材類型進行矩陣化布局、營銷分季化傳播；優(yōu)酷以小劇場形式批量生產(chǎn)短劇，以數(shù)量拉動用戶注意力提升；芒果TV依托“大芒短劇”延伸季播片場分支。
2024年，各大長視頻平臺對于相關(guān)激勵政策再次升級。3月底，芒果TV “大芒計劃”發(fā)布芒果微短劇新戰(zhàn)略：“以精品化、創(chuàng)新化、規(guī)?；癁閯?chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，同時引入芒果生態(tài)圈的資源和制作力量，形成系列化、規(guī)模化布局。在11月的2025芒果生態(tài)擴圈大會上，還官宣了未來一年的微短劇內(nèi)容布局，計劃拿出類似于長劇的投入來打造3至5部“超級頭部”的行業(yè)頂級微短劇。
最早設(shè)立短劇劇場的優(yōu)酷，則繼在“2023扶搖之夜”正式將短劇定性為“第四大內(nèi)容消費品類”后，2024年10月8日又正式施行了新的短劇分賬規(guī)則：S級短劇單價定為16元（此前為6元），A級單價定為8元（此前為4元）。調(diào)整之后，單集定價分別上浮167%和100%。在引入拉新系數(shù)之后，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的短劇分賬收入最高還可以上浮120%。
而最晚入場的愛奇藝在2014年9月的秋季悅享會上則一口氣推出“短劇場”和“微劇場”兩個短劇劇場，前者以橫屏短劇為主，每集時長為5-20分鐘；后者內(nèi)容時長為1-5分鐘/集，以豎屏短劇為主，兩個劇場內(nèi)的微短劇由愛奇藝 VIP 會員專享，無需額外單點付費。隨后，11月初，愛奇藝又發(fā)布了短劇分賬合作新規(guī)，根據(jù)會員有效播放時長進行遞進式分賬。?
騰訊視頻則是從四個方面對原有分賬策略進行了升級：第一，由單一的會員時長計費調(diào)整為會員觀看時長+會員拉新激勵分賬的組合收益模式；第二，對于分賬期收入超千萬的獨播短劇，分賬周期由6個月延長至12個月；第三，新增“優(yōu)秀作品激勵計劃”和“深度合作廠牌激勵計劃”；最后是鼓勵片方自主招商，合作方可以獲得最高80%的分成收益。
除此以外，隨著廣電總局對微短劇的認(rèn)可和支持，衛(wèi)視電視臺也開始涉足其中。例如東方衛(wèi)視推出日播微短劇展播帶“品質(zhì)東方微劇場”、湖南衛(wèi)視首次開辟微短劇劇場“大芒劇場”等。
臺網(wǎng)聯(lián)動下，也使的越來越多的橫屏短劇實現(xiàn)了臺網(wǎng)同播與多臺聯(lián)播。像芒果TV與“大芒劇場”雙平臺播出的古裝奇幻短劇《難尋》，在播出后在貓眼短劇熱度榜、Vlinkage微短劇播放指數(shù)紛紛斬獲TOP1，并在微博、抖音、小紅書等社交平臺引發(fā)廣泛討論。尤其平臺還為其舉辦了大結(jié)局觀劇禮，分別推出了定價12元和50元的觀劇禮包，開創(chuàng)了微短劇商業(yè)新嘗試。
從愛優(yōu)騰對微短劇分賬規(guī)則的加碼可以看出，平臺希望通過增加收入渠道、提高分成比例、加大扶持力度等方式為微短劇的創(chuàng)作提供更大的空間。進而用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺平臺，留住更多的用戶。
整體來看，2024年的微短劇，無論是題材深度還是傳播廣度都在實現(xiàn)“被作為正餐”端上桌。
二 、豎屏短?。簞?chuàng)新求變，商業(yè)探索加速
2024年里，豎屏短劇的發(fā)展更多的是伴隨著唱衰之聲。隨著2023年下半年一系列監(jiān)管政策的密集出臺，從題材審美疲勞到高投流成本下的營收困難，再到充值神話不再，外界對于豎屏短劇唱衰不斷。但唱衰之下，時有涌現(xiàn)的創(chuàng)新內(nèi)容題材卻又頻頻讓豎屏短劇成為大眾討論和關(guān)注的焦點。
另一方面，豎屏短劇的商業(yè)模式在2024年里迎來了顯著革新。成功探索出IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）、IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）、端原生短劇、會員短劇等多元化的盈利模式，進一步優(yōu)化了行業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)。
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內(nèi)容創(chuàng)新引領(lǐng)潮流
根據(jù)DataEye研究院的熱力值（DataEye推出的一個指標(biāo)，用于反映短劇在媒體投放市場的火熱程度。根據(jù)短劇在統(tǒng)計時間內(nèi)的爆量素材、關(guān)聯(lián)素材數(shù)、關(guān)聯(lián)計劃數(shù)等指標(biāo)，通過自有算法模型計算得出的數(shù)值。）統(tǒng)計，2024年里最受市場歡迎的豎屏短劇是點眾的古裝愛情題材短劇《桃花馬上請長纓》，熱力值近1.4億，是全年唯一一部破億短劇。這也一定程度上表明，古裝愛情題材依然深受豎屏短劇受眾喜愛。
而依據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體上的討論熱度來看，2024年里引發(fā)大眾廣泛關(guān)注的卻是那些創(chuàng)新類題材。
例如2024年春節(jié)期間爆火的年代劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，在穿越背景以及男女主身份設(shè)定上都相對于之前有了創(chuàng)新，尤其后媽帶兩娃的設(shè)定，在之后引起一段短劇的“未婚帶娃”設(shè)定熱潮。
同樣引起潮流熱的還有8月份的以中老年人為主角的《閃婚老伴是豪門》，在一眾以年輕的俊男靚女為主角的短劇中異軍突起，上線后連續(xù)5天霸榜，在抖音平臺收獲超5億播放量，超25億討論量，隨后老年短劇一度引領(lǐng)市場潮流。
此外，還有像主旋律短劇《我在長征路上開超市》、聚焦當(dāng)下社會問題的《裁員裁到大動脈》以及采取逆向思維的《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》等，播出后也都引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。
尤其值得一提的是，更多長劇大牌的加入，也為豎屏短劇帶來了更多創(chuàng)新性的內(nèi)容。其中周星馳與抖音合作“九五二七”廠牌的中的《金豬玉葉》、《大話大話西游》兩部短劇在題材與表現(xiàn)方式等方面就與過往短劇有著明顯區(qū)分，前者關(guān)注“殺豬盤”社會問題的公路喜劇片，后者是以電影《大話西游》為世界觀的大圣成長展示，故事具有短劇劇情的緊湊性的同時也更具長劇的觀賞性。
這兩部劇播出期間，也收獲大眾關(guān)注。其中《大話大話西游》開播后一直位列抖音短劇熱度榜榜首，帶動“九五二七劇場”抖音賬號漲粉超125萬。而“九五二七劇場”通過頭部創(chuàng)作者或經(jīng)典IP帶來的強概念策略，也被抖音成功復(fù)制到其他劇場品牌中，成為推動短劇市場發(fā)展的重要手段。
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商業(yè)模式逐漸成熟
2024年里，商業(yè)模式革新是短劇市場最為矚目的一點。隨著短劇在短視頻平臺上的發(fā)展軌跡與創(chuàng)作邏輯發(fā)生顯著變化，平臺也逐漸探索出除付費、品牌合作等以外的端原生、IAA、短劇卡等商業(yè)模式來。
其中端原生在2024年上半年發(fā)展起來，其是指在抖音、快手等公域平臺，由制作公司直接開設(shè)劇場，通過經(jīng)營品牌可以繞過投流中介，直接獲得用戶付費，并打開品牌方冠名、贊助、植入等新的營收渠道，更有隱性的造紅人、造IP等衍生價值。
比較典型的上文提到的《閃婚老伴是豪門》，其IAP收入2300萬的數(shù)據(jù)并不算高，制作方按拿5%的慣例收入約為115萬；但該劇在平臺端原生的收入達到190萬，成為行業(yè)矚目的標(biāo)桿。
而IAA則是下半年被看見，其主要依托主打看廣告換時長的免費短劇App 紅果短劇，平臺根據(jù)劇免費播放獲取的廣告收益于制作方進行分賬。因為背后字節(jié)跳動，有著龐大的流量曝光以及資金扶持，紅果短劇的廣告分賬模式快速崛起。
隨著免費短劇對用戶的吸引力大大沖擊了短視頻平臺付費模式，短視頻平臺又推出新的短劇付費模式——會員模式，像快手的“付費短劇會員”、抖音的“短劇卡”等，用戶通過開通“會員”獲得免費、免廣告觀看平臺短劇的權(quán)益。
目前來看，端原生、IAA、及傳統(tǒng)充值模式的IAP模式在今年伴隨著市場正規(guī)化進程，逐漸成為當(dāng)下短劇市場主流的商業(yè)路徑，且分別表現(xiàn)出競爭力來。
2024年里，更好的制作細(xì)節(jié)、表演和劇情，已經(jīng)成為短劇行業(yè)發(fā)力的方向。而多元化營收模式，創(chuàng)作者乃至平臺也迎來了更大盈利空間。
三、繁榮背后的變局與趨勢
伴隨著行業(yè)不斷發(fā)展，2024年里短劇其實還涌動著各種變化。結(jié)合對過去一年中，短劇市場表現(xiàn)出的變局與趨勢的剖析、總結(jié)，我們針對2025年的短劇市場做一些預(yù)測：
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市場規(guī)模持續(xù)擴大
據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，僅2024年上半年，我國短劇用戶規(guī)模已達5.76億人，占總體互聯(lián)網(wǎng)用戶的52.4%，超過其他網(wǎng)絡(luò)文化及社交用戶數(shù)量。
可以看到，短劇市場在 2024 年依舊保持著高速增長的態(tài)勢，且已經(jīng)成為不可忽視的重要文化組成部分?？梢灶A(yù)見的是，在2025年里，無論是用戶規(guī)模、市場規(guī)模還是消費規(guī)模，短劇市場勢必還保持穩(wěn)中有升的發(fā)展勢頭，而隨著市場規(guī)模的擴大，推動短劇的制作生產(chǎn)，形成供需兩旺的局面。
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內(nèi)容創(chuàng)新不斷，題材多元化發(fā)展
隨著短劇“精品化”，其在內(nèi)容上開始呈現(xiàn)出創(chuàng)新性、多元化發(fā)展的趨勢?？梢钥吹?，2024年里，更多創(chuàng)新題材收獲關(guān)注。而在市場的正向反饋下，短劇題材也愈加多元，除了傳統(tǒng)的愛情、懸疑、喜劇等題材外，還涌現(xiàn)出了一批聚焦社會現(xiàn)實、傳統(tǒng)文化、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域的短劇。
在2025年里，創(chuàng)新內(nèi)容題材依然短劇內(nèi)容制作上的重點。且在更多傳統(tǒng)影視人員的參入下，短劇內(nèi)容于長劇內(nèi)容有所融合，慢慢從“重情緒清邏輯”向著“情感共鳴和思考”的方向轉(zhuǎn)變。
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平臺競爭激烈
2024年里，不僅僅是長視頻平臺推出諸多微短劇劇場和優(yōu)厚的分成模式吸引內(nèi)容出品方，短視頻平臺如抖音、快手也都推出里扶持計劃和算法推薦等方式提升短劇的曝光度和傳播力。此外，還有正在崛起的免費短劇平臺如紅果短劇、河馬短劇等等。2025年里，平臺之間勢必是一場混戰(zhàn)。
目前來看，平臺方面，長視頻平臺較晚入場的愛奇藝相投入力度最為明顯，其種種動作也迅速轉(zhuǎn)化成可觀的數(shù)據(jù)。據(jù)愛奇藝官方透露，平臺2025年將上新超百部分賬短劇，數(shù)量將是2024年的兩倍，《原罪》等頭部內(nèi)容還將播出續(xù)季作品。短視頻平臺里抖音的精品短劇劇場等動作也十分亮眼。
此外，短劇公司方面，市場已經(jīng)呈現(xiàn)出非常明顯的二八定律，今年的爆款短劇大多出自點眾、麥芽、掌越等頭部平臺。但值得一提的是，新勢力十月初五影視在今年表現(xiàn)的尤為突出，其旗下短劇廠牌聽花島打造出多部爆款，例如《我在八零年代當(dāng)后媽》《夜色將明》與懸疑燒腦的《引她入室》《閃婚老伴是豪門》，以及主旋律作品《我在長征路上開超市》等。
隨著長短視頻的爭奪，2025年歷，長短視頻平臺之間的界限獲獎將逐漸模糊，未來短劇有可能實現(xiàn)多平臺分銷的局面。像如今的臺網(wǎng)聯(lián)動，已然釋放出信號來?？梢源_定的是，短劇渠道的變遷，一定會帶來內(nèi)容上的變化，也正是機會所在。
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商業(yè)化探索加速，盈利模式多元化
如上網(wǎng)說上，在商業(yè)化探索方面，短劇市場也取得了顯著進展，逐漸形成端原生、IAA、及傳統(tǒng)充值模式的IAP等主要變現(xiàn)模式來。
目前，更多商業(yè)模式讓從業(yè)人士有了更多變現(xiàn)方式。但具體來看，不同商業(yè)模式在不同平臺運行，平臺之間的競爭或許會帶來短劇制作方在商業(yè)模式上的“三選一”。
這一情況其實已經(jīng)出現(xiàn)過。8月底，抖音給一些短劇合作方的補充協(xié)議上要求到。新劇上線時，如果選擇了端原生渠道的托管經(jīng)營，則需要將短劇全權(quán)授權(quán)給抖音。
也就是說，如果制作方選擇了將短劇托管給抖音后，則無法上線紅果。而在此前，付費短劇在第一輪采取IAP或端原生模式發(fā)行后，二輪放在紅果短劇上進行分賬收益。
kk認(rèn)為，隨著平臺競爭進一步加劇，2025年里，此類“選一”的規(guī)則勢必更加明確。
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監(jiān)管愈加趨嚴(yán)
隨著短劇市場的不斷繁榮，監(jiān)管部門也加強了對短劇市場的監(jiān)管力度。從2023年下半年的一些列監(jiān)管政策，到2024年6月出臺的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，要求微短劇實施分類分層審核，強調(diào)未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播；再到叫?！鞍钥偂鳖悆?nèi)容，更加嚴(yán)格、具體的落實監(jiān)管。
可以預(yù)測，隨著短劇數(shù)量的增加，以及影響力的擴大，未來會有越來越多嚴(yán)格的政策出臺。而在政策監(jiān)管下，短劇從內(nèi)容形式上會更加向著精品化發(fā)展，但“情緒化”短劇也不會消失。屆時，看得見的精品短劇會越來越多，看不見的私域短劇會越來越下沉。
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出海依舊是風(fēng)口
根據(jù) Sensor Tower 發(fā)布的《2024年短劇出海市場洞察》顯示,截至 2024年2月底，已有40多款短劇APP在海外市場試水，累計下載量近5500萬次,內(nèi)購收入達到1.7億美元。且數(shù)據(jù)顯示，海外短劇用戶已有2000萬-4000萬左右的規(guī)模，未來有望增至3億，今年上半年出海短劇流水突破23億美元，預(yù)計全年將達到40億美元。相對國內(nèi)短劇，國外短劇的發(fā)展還處于原始階段，面對數(shù)十億美金的黃金賽道，2025年里想必有著更多的短劇公司躍躍欲試。
但值得注意的是，國內(nèi)短劇依托了小程序、抖音、快手等短視頻平臺而崛起，這些平臺通過優(yōu)化算法推薦、提升用戶體驗等手段且有著比較成熟的付費流程。而出海短劇則則沒有原生平臺，需要自建APP，將用戶從Ins、Facebook、Tik Tok等平臺上引過來，這個過程投流費用就不菲。且APP的用戶粘性需要內(nèi)容的長期共給，因而出海短劇公司勢必要有一定的內(nèi)容制作能力。
2024年里，短劇行業(yè)從野蠻生長邁向了成熟與規(guī)范，而隨著行業(yè)走向新一階段，未來勢必也將引領(lǐng)來更多變量。但不變的是，行業(yè)人員對于短劇的期待。
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