11月23日消息，日前，由大麥Mailive聯(lián)合出品的央華版話劇《日出》創(chuàng)排分享發(fā)布會(huì)在京舉行。據(jù)悉，這是繼莫言戲劇大作《鱷魚(yú)》、中文版話劇《悲慘世界》之后，央華戲劇與大麥攜手推出的第三部作品，標(biāo)志著雙方的戰(zhàn)略合作正在持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)。
央華版話劇《日出》創(chuàng)排分享發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
央華版話劇《日出》由萬(wàn)方擔(dān)任劇本總監(jiān)及戲劇構(gòu)作，王可然、張瑞執(zhí)導(dǎo)，梅林茂擔(dān)綱原創(chuàng)音樂(lè)，何賽飛、趙文瑄、徐俐、張粟、李宗雷、李其炫等主演，講述了人性在黑暗中追尋光明的動(dòng)人故事。
作為央華戲劇為紀(jì)念2025年戲劇大師曹禺誕辰115周年特別創(chuàng)排的跨年之作，劇目將于2024年12月31日到2025年1月2日在北京藝術(shù)中心進(jìn)行全國(guó)首演，此后還將到溫州、福州、太原、沈陽(yáng)、鄭州、常州、杭州、南昌、西安、蘇州、上海等11個(gè)城市落地巡演。大麥將發(fā)揮自身在戲劇內(nèi)容制作、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、票務(wù)服務(wù)、宣發(fā)觸達(dá)等方面的全鏈路能力，助力劇目走向市場(chǎng)。
據(jù)介紹，央華戲劇和大麥于今年3月達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方明確將在戲劇內(nèi)容、營(yíng)銷、市場(chǎng)等方面，發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新能力，協(xié)力推動(dòng)精品戲劇作品破圈攀峰，并共同拓展港澳及國(guó)際市場(chǎng)。
目前，央華戲劇與大麥聯(lián)合出品的兩部作品，莫言戲劇大作《鱷魚(yú)》和中文版話劇《悲慘世界》均在大麥“全場(chǎng)景”戲劇營(yíng)銷能力的助力下，獲得了優(yōu)異的票房表現(xiàn)及市場(chǎng)口碑。
其中，話劇《鱷魚(yú)》大麥評(píng)分單站最高達(dá)9.4分，被贊“是國(guó)內(nèi)少有的將現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)核與魔幻舞臺(tái)表現(xiàn)完美結(jié)合的舞臺(tái)劇作品，思想性和藝術(shù)性都非常高?！敝形陌嬖拕 侗瘧K世界》日前則剛剛赴法演出，該話劇的創(chuàng)作巡演，也是2024年中法精品人文交流活動(dòng)清單的內(nèi)容之一。
話劇《鱷魚(yú)》劇照
值得一提的是，除央華戲劇外，大麥目前也已同中國(guó)國(guó)家話劇院、中央芭蕾舞團(tuán)等國(guó)內(nèi)頂級(jí)文藝院團(tuán)達(dá)成緊密合作，參與到音樂(lè)話劇《受到召喚·敦煌》的聯(lián)合出品，以及芭蕾舞劇《紅色娘子軍》的宣發(fā)和策劃中，持續(xù)深入自身在戲劇內(nèi)容上游的布局。
尤其是伴隨著音樂(lè)劇《劇院魅影》《貓》、舞臺(tái)劇《弗蘭肯斯坦》《魔幻時(shí)刻》、沉浸式懸念劇場(chǎng)《9號(hào)秘事》等一系列大麥投制口碑佳作不斷贏得市場(chǎng)，大麥在戲劇領(lǐng)域的綜合實(shí)力，也愈發(fā)得到行業(yè)認(rèn)可。
今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)戲劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出諸多出新的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)《2024年上半年全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》，劇場(chǎng)類演出方面，今年新推出原創(chuàng)劇目的數(shù)量，相較于去年同期明顯增加，涵蓋多個(gè)藝術(shù)門類的原創(chuàng)新作接連登臺(tái)。
日前最新發(fā)布的《2024中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)年度報(bào)告》亦顯示，2024年1-10月，原版引進(jìn)音樂(lè)劇市場(chǎng)活躍，中文音樂(lè)劇快速崛起。但值得關(guān)注的是，在行業(yè)新作不斷、內(nèi)容供給日益豐富的同時(shí)，多元娛樂(lè)方式帶來(lái)的分流、觀眾購(gòu)票周期縮短等消費(fèi)端變化，也讓部分劇目面臨著上座率低的挑戰(zhàn)。
大麥總裁何弭表示：“全新的市場(chǎng)變化和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，既對(duì)戲劇從內(nèi)容生產(chǎn)到市場(chǎng)銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)提出了新的要求，也為整個(gè)行業(yè)的能力建設(shè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。作為行業(yè)的一份子，大麥正在積極攜手行業(yè)伙伴，探索如何助力戲劇編得好、排得好、演得好，更能賣得好。
在內(nèi)容端，我們依托于平臺(tái)深入的行業(yè)和用戶洞察，緊密聯(lián)合頭部制作方，不斷開(kāi)發(fā)多樣態(tài)的戲劇消費(fèi)產(chǎn)品；在市場(chǎng)端，我們則充分基于許愿、想看、評(píng)論、評(píng)分等產(chǎn)品工具，以及淘麥VIP會(huì)員的創(chuàng)新玩法、燈塔的數(shù)智化能力，助力創(chuàng)作方、院團(tuán)方、主辦方等合作伙伴，在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和宣推的不同階段，更好地了解用戶和抵達(dá)用戶，從而收獲出色的市場(chǎng)口碑和商業(yè)表現(xiàn)。”
舞臺(tái)劇《魔幻時(shí)刻》劇照
“好內(nèi)容+強(qiáng)宣發(fā)”帶來(lái)的共振效應(yīng)，已通過(guò)大麥參與的多部戲劇作品得以驗(yàn)證。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大麥Mailive參與投資的音樂(lè)劇《劇院魅影》《貓》等多部作品，無(wú)論是在票房體量、上座率還是場(chǎng)均觀演用戶等方面的表現(xiàn)均位居行業(yè)前列。
大麥Mailive參與出品、大麥“當(dāng)然有戲”參與制作的話劇《德齡與慈禧》內(nèi)地復(fù)排版、舞臺(tái)劇《弗蘭肯斯坦》中文版及舞臺(tái)劇《魔幻時(shí)刻》等項(xiàng)目的上座率則遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)平均水平，場(chǎng)均觀演用戶位居大麥端大劇場(chǎng)演出TOP10。
沉浸式懸念劇場(chǎng)《9號(hào)秘事》更是以超高上座率，穩(wěn)居2024上海小劇場(chǎng)駐場(chǎng)演出票房冠軍，成為上海演出打卡新地標(biāo)。據(jù)悉，該劇目的北京限定版演出也將于12月4日正式開(kāi)演。
此外，根據(jù)《2024中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)年度報(bào)告》 ，《人間失格》、《道林格雷的畫(huà)像》進(jìn)入2024年中文音樂(lè)劇票房TOP10；《媽媽咪呀！》進(jìn)入2024年引進(jìn)類音樂(lè)劇票房及場(chǎng)次TOP10；《劇院魅影》、《貓》、《人間失格》、《海上鋼琴師》進(jìn)入2024-2025年最受消費(fèi)者期待的待演音樂(lè)劇TOP10。這些劇目均有大麥Mailive參與投資或運(yùn)營(yíng)，其中《道林格雷的畫(huà)像》由大麥Mailive參與出品、“當(dāng)然有戲”參與制作。
業(yè)內(nèi)人士稱，作為深耕于現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)行業(yè)的綜合性平臺(tái)，近年來(lái)，大麥一方面在演出票務(wù)市場(chǎng)、演出現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等領(lǐng)域穩(wěn)定保持著領(lǐng)先地位，另一方面也在通過(guò)對(duì)內(nèi)容上游的積極布局，對(duì)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、宣發(fā)等多元能力的快速建設(shè)，持續(xù)增厚自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在全品類覆蓋、全鏈路能力、全場(chǎng)景營(yíng)銷的加持下，如今，大麥不僅是行業(yè)的首選合作伙伴，同時(shí)也已經(jīng)成為激發(fā)戲劇乃至整個(gè)市場(chǎng)活力的重要力量。
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