眾所周知，關(guān)注我們這個賬號的大多數(shù)都是青年人，而且是對互聯(lián)網(wǎng)前沿比較感興趣的一線網(wǎng)絡(luò)沖浪選手。所以理論上大家對網(wǎng)上這些彎彎繞繞眼睛還是很亮的。
但我是萬萬沒想到，雖然我自詡洞察賽博萬象，但國慶回來才沒幾天，家就被偷了。。。
沒錯，家族群里因為看短劇吵起來了，老叔一個月為了看劇花了幾千塊，這個月退休金都干沒了。
剛開始我真是納了悶了，老叔是開了 HBO 年費(fèi)還是 Netflix4K 啊，啥劇特么的這么值錢，完事人家發(fā)過來一看我又傻眼了：
老太閃婚嫁入豪門，新老伴扮豬吃虎的總裁爽文。。。
上網(wǎng)搜了一圈，得，震驚了，跟我一樣感觸的網(wǎng)友還不少，小地瓜上有網(wǎng)友吐槽，九月份她家里老太太就花了六千多。
但這還不算多，評論區(qū)還有高手，花了近一萬看短劇的老爺子都大有人在。
甚至還有網(wǎng)友琢磨起了劇本，想著把一個離譜碉堡的劇本怎么改成更抽象甚至懸疑的。
前段時間甚至環(huán)球時報也專門報道了這種，半夜氪金刷劇的 “ 網(wǎng)癮老年 ” 。。。
有一說一，記憶中以前能讓咱爹媽整晚追的劇，好像都是《 大宅門 》《 雍正王朝 》這類正劇，沒想到現(xiàn)在這類爽文短劇也攻陷爹媽的心智。。。
于是本著不看不知道的求知欲，我去研究了下。
經(jīng)過逐幀分析，多次皺著眉頭看完后，我感到一陣索然無味。
因為從本質(zhì)上來說，這類短劇在制作方式上跟之前面向年輕人的劇本并沒有明顯區(qū)別，無非也就是簡單粗暴的邏輯，一兩集就扔出一個爽點，靠扁平化的人物和反轉(zhuǎn)來推動劇情。
舉個例子，酒店大堂經(jīng)理阿姨，相親遇到假扮出租車司機(jī)的百億富豪；工地買盒飯的大姨，遇到裝作空調(diào)修理工的董事長，幾乎所有的劇本都諸如此類。
套路上也相當(dāng)雷同，就是把前幾年刷屏的龍王歸來、霸總逆襲換成了中年富翁，女主則都是出身微寒但心地善良的白蓮花人設(shè)，圍繞這個女主被百般刁難受盡鄙視來展開，最后無一例外都靠扮豬吃虎的男主發(fā)動能力，出手拯救，完事在一通反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的劇情中走向大團(tuán)圓結(jié)局。
不過嘛，畢竟這里主角是中老年人，再加上二婚的設(shè)定，這里的人物關(guān)系比年輕人短劇要復(fù)雜的多。。。
為了在一眾劇集中脫穎而出，一些劇集開始刻意制造夸張吸睛的反差沖突感，來敏銳捕捉中老年群體的關(guān)注，劇情演繹甚至到了 “ 狗血 ” 的程度。
就拿最近剛上熱搜的《 保潔老媽無極歸來 》來說，第一集就是 27 歲霸總和 45 歲保潔的一夜情，然后對保潔女主猛烈追求，被網(wǎng)友吐槽說是 “ 27 歲霸道總裁愛上絕經(jīng)的我 ” 。。。
而在兩方親屬都見面之后，才發(fā)現(xiàn)男主爸媽是女主同學(xué)，女主兒子是男主同學(xué)（ 也是個霸總 ），至于結(jié)局，原來身為保潔老阿姨的女主才是真正的 “ 世界首富 ” 。
我只能說這內(nèi)容簡直是集短劇反轉(zhuǎn)、甜寵、大女主之大成，用網(wǎng)文世界數(shù)十年迭代出來的爽點把控，痛擊中老年觀眾的認(rèn)知，沒經(jīng)歷過網(wǎng)文時代的長輩們哪見過這場面。
事實也證明，這種跨代的爽點打擊確實效果不錯。
編輯部某位同事的母親蔡大姐，就一直沉迷于各種短劇，她告訴差評君： “ 短劇確實好看，之前的電視?。?nbsp;劇情 ）太慢太費(fèi)時間了，現(xiàn)在已經(jīng)沒啥心思能看下去了。 ”
另外她還表示， ” 這段時間，確實刷到不少老頭老太主演的短劇，但在劇情上，和之前流行的那些沒啥差別，就是突然結(jié)束，然后不充錢就不給看。 ”
就拿抖音上爆火，現(xiàn)在已經(jīng)超過 20 億播放的《閃婚老伴是豪門 》來說，前 29 集免費(fèi)后 40 集收費(fèi)，單集兩塊、整套 28.6 元。這個劇組的劇本監(jiān)制接受媒體采訪時透露，這是聽花島春節(jié)后最掙錢的一部短劇，充值總額超 3000 萬元。
聽花島你可能沒聽過，不要緊，你肯定知道聽花島背后的操刀者是誰：曾經(jīng)公眾號行業(yè)的頂流，現(xiàn)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇，大家的老熟人——咪蒙。
不過有一說一，豪門老伴還不是他們唯一的爆款。自從 21 年開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇以來，他們團(tuán)隊迅速迎來第二春， 2024 年度短劇充值榜前兩名都是他家的，每個的營收都已經(jīng)過億，最近更是靠《 我在長征路上開超市 》被各大媒體追捧。
然而實際上，這種中老年口味的短劇也不是他們聽花島先開始做的，不說去年，今年 4 月份時候就已經(jīng)有類似的了。
但不一樣的是，豪門老伴可要比它們賺的多。一方面，聽花島畢竟是正規(guī)軍，廠牌出身，憑借精良的制作水平，主角自然的演技以及服化道上相對考究，再加上上更強(qiáng)的宣發(fā)能力，所以很容易做成爆款。
另一方面，他們的營收方式改成了端原生，相當(dāng)于這短劇自己就有平臺賬號，用戶點進(jìn)去就能付費(fèi)看，省去了從平臺跳轉(zhuǎn)小程序或者應(yīng)用的步驟。這樣一來制作方就只需要給平臺交點服務(wù)費(fèi)，賺到的多數(shù)都能落袋為安。
在一份《 中國微短劇市場發(fā)展研究報告 》中，差評君看到說：45 至 64 歲的中老年用戶群體，為微短劇買單的付費(fèi)行為要更活躍，超過了市場整體平均水平。
而聽花島，可以說是吃到中老年短劇第一桶金的人。
同行虧錢不要緊，同行賺錢自己沒跟上才最揪心。看著聽花島靠這個爆賺，這股風(fēng)開始迅速吹向其他短劇制作商。
例如《 閃婚媽媽 》和《 閃婚 50 歲 》這倆劇本都跟一個媽生的似的，除了演員和場地，別的都一模一樣，但這絲毫不影響它倆都成了爆款。
隔壁知危編輯部，最近就采訪到了一位短劇平臺合伙人，提到銀發(fā)短劇時，他承認(rèn)現(xiàn)在不少人都開始跟風(fēng)布局。
一方面，年輕觀眾畢竟沖浪技術(shù)嫻熟，會通過各種手段來找資源、跳廣告，中老年人就沒接觸過這些，所以成了主要付費(fèi)對象；另一方面，中老年演員的從業(yè)時間長、臺詞功底好，一部 80 集的劇 6 周就能拍完，而且要價還更低。
然而，他并不認(rèn)為所有人都能成為上面那種爆款。 “ 現(xiàn)在每天上新大概三、四十部劇，很多光看名字就是那種中老年劇，但最后能跑出來出現(xiàn)在熱力榜上的也就幾部，所以我判斷這個賽道目前已經(jīng)不太合適做了。 ”
就算做出來，這類充值都過千萬的劇都可能要審價值觀。他透露到，現(xiàn)在已經(jīng)有監(jiān)管聲音說這種題材不能做老少戀。
差評君認(rèn)識的一位橫店短劇制作方，內(nèi)部相關(guān)人員基本上也是這個態(tài)度。
雖然做中老年短劇的人好像變多了，但這股風(fēng)潮并沒有對行業(yè)圈子產(chǎn)生影響。面向年輕人、特別是女性向的劇集，仍然是他們工作的重點。
在 DataEye 短劇熱力榜上，我們發(fā)現(xiàn)這里的數(shù)據(jù)也印證著這些行業(yè)內(nèi)看法，盡管榜單首位是中老年向，但整體排行中這類題材并不占絕對多數(shù)，女性向、情感類實際上還是更多。
因此，在行業(yè)內(nèi)，許多人將中老年短劇視為一個細(xì)分市場，而不是覺得整個行業(yè)為這點事都來個大調(diào)頭，大規(guī)模轉(zhuǎn)向中老年人。
畢竟，市場多樣化也是個常態(tài)，這種變化以后是不是會帶啥更嚴(yán)重的影響，起碼現(xiàn)在大家觀察到的是，影響不大。
除了行內(nèi)人不太看好，社會輿論層面對中老年短劇也比較擔(dān)憂，在公眾輿論平臺上，不少年輕人也對這一現(xiàn)象發(fā)出指責(zé)。
但在差評君看來，雖然業(yè)內(nèi)人覺得中老年人看短劇這事沒啥大不了，但輿論上的指責(zé)就有點過了說實話。有一說一，這里面實際上也隱含著大家對中老年人的疏離。
這么說吧，這些中老年人并不是不上網(wǎng)，而且在互聯(lián)網(wǎng)上的規(guī)模比大家想象的要多。
QuestMobile 發(fā)過一個《 2023 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報告 》，說我國銀發(fā)人群用戶規(guī)模已達(dá)到 3.25 億，全網(wǎng)占比已經(jīng)達(dá)到 26.5% ，也就是說每 4 個網(wǎng)民中就有一位中老年人。
而他們上網(wǎng)是在看什么呢，答案也很簡單，就是短視頻。銀發(fā)人群 App 使用偏好榜單 TOP10 中，前 5 名全是短視頻 App ，整體瀏覽內(nèi)容上，短視頻占到了 59.2% ，接近六成。
以前我們總覺得，長輩們的愛好應(yīng)該是喝茶、釣魚、下棋、遛鳥，或者聽?wèi)?、種菜、廣場舞、帶孫子。其實這只是個刻板印象，符合這些傳統(tǒng)的并不多，拿我身邊的經(jīng)歷來說，很多上網(wǎng)的老人，反而更喜歡看短劇。
往深了講，這種邏輯實際上和年輕人看短劇一樣的。年輕人面對工作、家庭等壓力，短視頻提供了瞬時的刺激，幫助他們緩解焦慮。
長輩們雖然有些已退休，但生活中的焦慮同樣存在。他們還要面對身體衰老、朋友離世等現(xiàn)實，時刻提醒著生命的有限。很多人背負(fù)著未實現(xiàn)的夢想和遺憾，卻往往沒有人傾聽他們的故事。
當(dāng)現(xiàn)實無法承載夢想時，虛擬世界成了最好的安慰劑。所以他們愛看短劇這個現(xiàn)象，其實是普遍且正常的，他們確實有這個情感需求。
然而更要注意的是，盡管這些短劇能輕松抓住中老年人的注意力，但也讓他們?nèi)菀壮蔀橐恍┎环ǚ肿拥哪繕?biāo)，市場上也衍生出了一些針對他們的骯臟操作。
今年五月中消協(xié)就警告過，有些制作方專挑離奇夸張的劇情剪成切片，瘋狂推送，老人們一看就停不下來，完事利用小程序誘導(dǎo)開通免密支付，自動播放下一集，然后偷偷扣費(fèi)；還有的小程序讓沖 “ 看點 ” 、 “ 金豆 ” 之類虛擬道具、包月會員，結(jié)果并不能播放甚至要二次付費(fèi)解鎖，黑貓投訴上跟短劇相關(guān)的投訴已經(jīng)超過了上千條。
想想看啊，退休后的大爺大媽，辛苦一輩子終于能放松了，看個短劇樂呵樂呵也是天經(jīng)地義嘛，可偏偏有人盯上了這點娛樂，套路搞得花里胡哨的。
老人們想看劇，是他們的娛樂需求，平臺和監(jiān)管也得多操點心，讓這份快樂少些套路多些真誠。
畢竟嘛，誰都不想看見中老年人成 “ 靶子 ” 的事總上新聞，辛苦一輩子了，別讓他們的 “ 棺材本兒 ” ，成了別有用心者的贊助費(fèi)。
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