作者?/ 耳東陳
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營?/ 小餅干
柳翠虎的原著+檸萌現(xiàn)實(shí)賽道配置=有灰調(diào)的現(xiàn)實(shí)。
精神出軌的戀愛腦姑娘、釣白富美的鳳凰男小伙，突然有了事業(yè)心的富二代、心心念想甩了窩囊廢的精英女，考慮到廣大受眾的接受程度，《半熟男女》多少還是拍保守了，原本的毛坯變成簡裝，稍作了美化。
但也暴露出檸萌影視在現(xiàn)實(shí)賽道陷入的創(chuàng)作慣性：話題先行。倒推編劇寫劇本的流程，大概率先篩選出符合議程設(shè)置的熱點(diǎn)話題，然后讓與之相關(guān)的角色圍繞話題行動(dòng)。所以檸萌的都市劇觀感也有共同點(diǎn)，作為觀眾可以理解人物，但理解過后總想問一句“非這樣不可嗎？”痛癢十足，但刻意了。
不管怎么說，該劇還是多少滿足了身為成年人的欲求：不因小學(xué)雞掐架式的戀愛懷疑主角未成年，也不用看著熒屏上的真愛衛(wèi)道士或者道德標(biāo)兵們教科書式的羅曼蒂克，懷疑自己或者對象私德敗壞；最重要的是看著熒屏上有道德瑕疵的男男女女仍能掌控自己的生活，就覺得自己沒那么完美不算什么大的人生滑鐵盧。
《半熟男女》的劇情目前正深陷兩極化評論，不過，這倒是讓沉寂大半年的檸萌影視重新有了存在感。特別是在各大公司紛紛披露半年財(cái)報(bào)這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，檸萌影視虧損140.15%的業(yè)績在六大甚至前十的制片公司中都算不上好看。查資料發(fā)現(xiàn)，今年也是檸檬影業(yè)的第一個(gè)十年。
《半熟戀人》有爭議也說明有熱度，某種程度上驗(yàn)證了劇還是觸及了大眾情緒敏感點(diǎn)，“超級內(nèi)容連接新大眾”的檸萌影視在現(xiàn)實(shí)賽道上依舊有兩把刷子。
一、穿越周期的產(chǎn)能瓶頸
是的，成立于2014年的檸萌影視今年迎來十周年，按照一家企業(yè)的生命周期，正站在衰敗還是發(fā)展的十字路口。篤信長期主義穿越周期的檸萌影視在去年年底連續(xù)兩個(gè)大動(dòng)作：
——發(fā)布2024年片單，16部作品涵蓋現(xiàn)實(shí)萬象、懸疑世相、都市言情、古裝巨制、創(chuàng)新∞五大賽道，細(xì)分“超級內(nèi)容”，連接垂類受眾；
——公開戰(zhàn)略規(guī)劃，賦能型共創(chuàng)組織全面升級，以創(chuàng)作者為核心、高度熱愛作為篩選門檻、高度自驅(qū)識別人才發(fā)展?jié)撃?，向行業(yè)展現(xiàn)招賢納士、美美與共的決心和氣度。
2023年的檸萌影視確實(shí)意氣風(fēng)發(fā)：《愛情而已》《問心》和《一念關(guān)山》名利雙收。根據(jù)財(cái)報(bào)信息和播出平臺綜合分析，騰訊視頻分別以3.4億和3.6億購入《愛情而已》和《問心》，愛奇藝則以3.4億購入《一念關(guān)山》。
突出的實(shí)績加上檸萌影視在戰(zhàn)略規(guī)劃中對于產(chǎn)能的高效規(guī)劃，提升了行業(yè)對身為六大之一的檸萌影視信心，也無形中加劇其壓力：文化產(chǎn)品見仁見智難定性，這種特殊性導(dǎo)致其生產(chǎn)周期難像其他純商品能夠進(jìn)入完全定性定量的生產(chǎn)線流程。
周期的不確定性直接導(dǎo)致檸萌影視長劇部門只有年初的一部《你也有今天》，《半熟男女》拖到Q3的尾聲終于上線，目前看下來，兩部劇都算不上好牌。背后映射出來是檸檬需要直接面臨的問題：在播內(nèi)容的斷代或聲量的削弱，直接影響后續(xù)時(shí)長對于孵化中內(nèi)容的信心，甚至是對品牌的信心。
好在檸萌影視有平臺兜底：眾所周知的是檸萌影視能在2014年成立后飛速成長為頭部劇集生產(chǎn)公司，也就是行業(yè)通稱的“六大”，離不開騰訊支持。蘇曉甚至曾在公開場合笑稱：“檸萌是企鵝下的一個(gè)蛋?！?/strong>平臺入股，意味著在版權(quán)劇式微的情形下，檸萌影視能和定制/自制劇享有同等優(yōu)先的出口，形成從生產(chǎn)到售賣的閉環(huán)；還能保留版權(quán)劇出品方的話語權(quán)，對項(xiàng)目進(jìn)行主控。
眼下的情形是，在有騰訊兜底的前提下，檸萌影視的版權(quán)劇們在新媒體版權(quán)發(fā)行上仍舊出現(xiàn)了“肥水也流外人田”的情況，比如賣給愛奇藝的《一念關(guān)山》，給優(yōu)酷的《半熟男女》，還有全網(wǎng)鋪開的“小系列”“數(shù)字系列”等。
從某種意義上，行業(yè)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的掌控欲是具有排他性的，一旦權(quán)限分散，樂觀的心態(tài)是利益共享，換種思路本質(zhì)其實(shí)是風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。六大的日子至此，可見行業(yè)離著解凍還有好幾個(gè)冰川期。
在現(xiàn)有長劇業(yè)務(wù)板塊的基礎(chǔ)上，檸萌影視也在微短劇熱潮中開辟了相應(yīng)的業(yè)務(wù)線：21年成立短劇廠牌好有本領(lǐng)，已經(jīng)生產(chǎn)15部上線作品，其中《二十九》在抖音正片總播放量超8億次，《深宅啟示錄》上線，充值量破3000萬。在短劇業(yè)務(wù)板塊，檸萌影視把長劇資源嫁接，和演員楊蓉、安悅溪等合作，加上短劇中的高水準(zhǔn)制作，走通品質(zhì)變現(xiàn)的路——短劇給檸萌影視帶來800萬純收益，這個(gè)數(shù)字對于專門的短劇制作公司來說也是相當(dāng)可觀的。
在各家都勒緊褲腰帶過日子的大環(huán)境下，能夠給現(xiàn)有資源找到新的變現(xiàn)渠道并盤活，找到第二曲線的檸萌影視也給尋求多條腿走路的生產(chǎn)者們提了個(gè)醒。
二、人才生態(tài)影響產(chǎn)能生態(tài)
檸萌影視不止去年底通過戰(zhàn)略公開的方式向行業(yè)表態(tài)對人才的高度重視和渴望，事實(shí)上，從創(chuàng)立之初，人對于“檸萌影視出品”的影響就幾乎是決定性的。
檸萌影視初創(chuàng)時(shí)的team構(gòu)成：韓雷、張翼蕓、徐曉鷗、周元、蘇曉、宗帥、楊曉培、陳菲。每位leader擅長的內(nèi)容長板尤其鮮明：以CG技術(shù)為支撐，專注于大型項(xiàng)目的技術(shù)開發(fā)和視效制作的檸萌數(shù)碼由韓雷帶領(lǐng)；宗帥帶領(lǐng)的萌揚(yáng)文化是經(jīng)紀(jì)公司，發(fā)掘新藝人、為成熟藝人提供服務(wù)、開展藝人培訓(xùn)。這兩部分是老皇歷，也是服務(wù)創(chuàng)作的周邊產(chǎn)業(yè)。
核心體系中，早年檸萌影視的古裝劇制作主要集中在楊曉培帶領(lǐng)的檸萌悅心，比如《寂寞空庭春欲晚》《扶搖》等。后來?xiàng)顣耘鄤?chuàng)業(yè)成立西嘻影業(yè)出走，檸萌影視的古裝劇制作重?fù)?dān)就轉(zhuǎn)給了青檸檬和這一新廠牌的leader齊帥，檸萌影視的古裝內(nèi)容儲備中，純愛奇譚《子夜歸》、原創(chuàng)女性傳奇《書卷一夢》、“一念系列”新篇《一念江南》都在她的麾下。
新的變化是，原本在現(xiàn)實(shí)賽道中高頻合體的徐曉鷗和陳菲開始頂上監(jiān)制等新頭銜，比如《半熟男女》的總制片人是齊帥，徐曉鷗和陳菲則和平臺制片人出現(xiàn)在監(jiān)制序列。常在公開場合亮相的檸萌影視合伙人變成了五位：蘇曉、陳菲、徐曉鷗、周元、齊帥。
在現(xiàn)實(shí)賽道的更細(xì)分支里，張翼蕓帶領(lǐng)的檸萌開新則一直專注于垂直的懸疑類目，從資源到經(jīng)驗(yàn)這都是她的強(qiáng)項(xiàng)，早年的《刑警隊(duì)長》是涉案劇回歸黃金檔的標(biāo)志；她還擔(dān)任了《紅色》《獵狐》《獵罪圖鑒》等類型特色鮮明，元素融合創(chuàng)新的垂類作品制片人，積累為檸萌影視擅長的類型長板。
從眼前的情況看，檸萌影視在垂直的賽道都已經(jīng)有固定的領(lǐng)頭人，好處是產(chǎn)能相對穩(wěn)定且有高標(biāo)準(zhǔn)品控；也有潛在風(fēng)險(xiǎn)，一旦細(xì)分賽道的領(lǐng)頭人出現(xiàn)判斷失誤或者職位變動(dòng)，對于其分屬的業(yè)務(wù)板塊都可能帶來較大損失。
三、現(xiàn)實(shí)賽道持續(xù)發(fā)力
影視內(nèi)容生產(chǎn)依靠的是人的勞動(dòng)，所以本質(zhì)上一家公司生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容還是和它擁有的生產(chǎn)力屬性直接掛鉤。
根據(jù)檸萌影視在紀(jì)念公司成立十周年的“檸萌之夜”的復(fù)盤，十年間出品25部作品，現(xiàn)實(shí)題材還是絕大部分比重，“小系列”“數(shù)字系列”更是奠定其最會(huì)拍都市話題劇的觀眾口碑。
再看檸萌影視24年片單，即便是古裝賽道的《子夜歸》《書卷一夢》《月明千里》《一念江南》，因女頻屬性和大女主特質(zhì)，也將不可避免地會(huì)融入現(xiàn)代意識強(qiáng)烈的女性議題。因此從故事內(nèi)核的角度，古裝劇要連接當(dāng)下的受眾，乃至標(biāo)簽鮮明的特性類型受眾，仍舊需要與“現(xiàn)實(shí)”相關(guān)的情緒樞紐，將來觀眾“審判”的坐標(biāo)系，也是以現(xiàn)實(shí)為標(biāo)尺。
在現(xiàn)實(shí)的“向度”上，編劇和導(dǎo)演決定左右，而從檸萌影視長期合作的藝術(shù)家來看，整體溫暖明媚的現(xiàn)實(shí)主義基調(diào)也已經(jīng)鮮明：汪俊執(zhí)導(dǎo)了《小別離》《小歡喜》《小敏家》；黎志執(zhí)導(dǎo)了《二十不惑》系列和《問心》系列，還將執(zhí)導(dǎo)更有時(shí)間厚度和韻味的《寶慶里》；張曉波導(dǎo)演相對的類型跨度更廣，從古裝劇《九州縹緲錄》到都市劇《三十而已》系列、《小舍得》，再到體育劇《超越》、懸疑劇《膽小鬼》，還將執(zhí)導(dǎo)另一部醫(yī)療行業(yè)劇《飛刀》。
如果說在自身擅長并有經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)域，檸萌影視的智慧體現(xiàn)在和適配的藝術(shù)家建立長期且穩(wěn)定的合作，那么在自身尚在探索嘗試的領(lǐng)域，檸萌影視也更傾向于經(jīng)驗(yàn)豐富且已經(jīng)做出成績的成熟創(chuàng)作者保證品控。比如改編自番茄同名小說的奇幻冒險(xiǎn)劇《十日終焉》，由蔣峰（代表作《異人之下》）擔(dān)任編劇；當(dāng)代國安劇《交鋒》，由王小槍（代表作《縣委大院》《對手》）擔(dān)任編劇。
從檸萌當(dāng)下的內(nèi)容布局來看，明確自身長短板，發(fā)揮現(xiàn)實(shí)賽道創(chuàng)作優(yōu)勢顯然是檸萌影視破局的發(fā)力點(diǎn)，靠優(yōu)勢吃飯經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)。仍有待商榷的是產(chǎn)能，計(jì)劃趕不上變化的困境不止檸萌有，也是行業(yè)通病。
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