作者?/ 鄭容和
運(yùn)營(yíng)?/ 獅子座
昨天，#南方日?qǐng)?bào)體育記者說(shuō)全紅嬋瘋瘋癲癲#話題沖上微博熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友的強(qiáng)烈不滿和憤怒。輿論發(fā)酵了一整天，南方日?qǐng)?bào)在昨日晚間在官方微博發(fā)布聲明，表示將根據(jù)事實(shí)對(duì)相關(guān)責(zé)任人依規(guī)依紀(jì)嚴(yán)肅處理。
但很顯然，一則沒(méi)有公章沒(méi)有什么規(guī)范的聲明不足以平息眾怒。而這件事也再次牽扯出公眾對(duì)于這次巴黎奧運(yùn)會(huì)中媒體行業(yè)職業(yè)素養(yǎng)缺失的失望。
這一屆運(yùn)動(dòng)員，賽場(chǎng)上英姿勃發(fā)，怎么為國(guó)爭(zhēng)光奪得榮譽(yù)回國(guó)后反倒開(kāi)始了艱難的征程？？
無(wú)獨(dú)有偶，前天，張博恒在小紅書(shū)舉辦的直播活動(dòng)疑似遭到性騷擾。再早幾天，潘展樂(lè)回國(guó)之后上熱搜的詞條是“解散粉絲群”；運(yùn)動(dòng)員信息包被50元出售；全紅嬋回國(guó)機(jī)場(chǎng)被圍堵，現(xiàn)場(chǎng)混亂不堪；人民日?qǐng)?bào)評(píng)論：“飯圈”別成“怪圈等等。
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，關(guān)于運(yùn)動(dòng)員的話題依然處于奧運(yùn)熱潮期，各家平臺(tái)、品牌搶熱點(diǎn)的動(dòng)作頻繁。而運(yùn)動(dòng)員身上的符號(hào)屬性與明星藝人不同，這樣的情況之下，各家在運(yùn)營(yíng)與表達(dá)上參差不齊的水平，也就顯現(xiàn)了出來(lái)。
一、“白癡一樣”，媒體職業(yè)素養(yǎng)受質(zhì)疑
事件的源起是一場(chǎng)關(guān)于關(guān)于巴黎奧運(yùn)會(huì)采訪對(duì)象的討論直播，南方日?qǐng)?bào)記者在直播中點(diǎn)評(píng)全紅嬋，“給德國(guó)運(yùn)動(dòng)員展示金牌的時(shí)候瘋瘋癲癲”，“作為一個(gè)人不是很完整？”“長(zhǎng)大了，不可能跳一輩子水，你不跳水以后像一個(gè)白癡一樣能行嗎？”
由于這位記者用詞惡劣，這段直播視頻迅速引發(fā)了大眾的憤怒。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，有記者提問(wèn)全紅嬋“你知道拿捏用英文怎么說(shuō)，我教你啊”的事情還在眼前，又來(lái)了這么一出。
于是連帶著整個(gè)巴黎奧運(yùn)會(huì)期間媒體不專(zhuān)業(yè)采訪都被公眾聲討，頗有一種本來(lái)就對(duì)你們不滿意，還不知反省的算賬局面。
根據(jù)此前相關(guān)的報(bào)道，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，我國(guó)合計(jì)有2400名媒體記者前往巴黎參與本次奧運(yùn)會(huì)報(bào)道。帶回來(lái)的卻是“爹味”“不專(zhuān)業(yè)”“傲慢”以及用60后的采訪提問(wèn)邏輯來(lái)向00后體溫等等引發(fā)了不少負(fù)面爭(zhēng)議的討論。
這其中當(dāng)然也涉及到媒體行業(yè)沒(méi)落，體育記者專(zhuān)業(yè)性打折扣，以及采訪問(wèn)題以流量為導(dǎo)向等等所導(dǎo)致的結(jié)果。
其中以拿下了混合團(tuán)體10米氣步槍金牌的中國(guó)射擊運(yùn)動(dòng)員黃雨婷和搭檔盛李豪雙人采訪最為典型。
在不少采訪中，都在試圖往cp方向上引導(dǎo)。新華社都搞這一套。問(wèn)平時(shí)相處的感覺(jué)，問(wèn)黃雨婷是否會(huì)考慮和搭檔盛李豪考同一所大學(xué)。哪知道，00后小孩根本不接招，沒(méi)得到滿意的八卦，又去問(wèn)比黃雨婷大兩歲的盛李豪，平時(shí)會(huì)不會(huì)照顧對(duì)方？
專(zhuān)業(yè)知識(shí)沒(méi)有，又被流量沖昏了頭腦。這才誕生了無(wú)數(shù)令人咂舌的采訪“名”場(chǎng)面。
說(shuō)回全紅嬋事件。事實(shí)上，潘展樂(lè)的少年熱血直抒胸臆也好，全紅嬋的不善官方圓滑言辭，簡(jiǎn)短回答應(yīng)付采訪、陳芋汐冷靜淡定也罷。
本質(zhì)上，這只是人與人之間的性格差異，不該被無(wú)端指責(zé)，更不該被代表著媒體身份的人員公開(kāi)以極端言論進(jìn)行主觀臆測(cè)。
換個(gè)角度，谷愛(ài)凌是稀缺的，她的家庭給予了絕大多數(shù)人難以想象的托舉。但全紅嬋也是稀缺的。
底層家庭出身，靠著天賦廝殺，即便是天才，金牌也是她每日入水跳120次，陸地跳200-300次以及上百次翻騰的訓(xùn)練生活換來(lái)的成就。這樣的情況之下，在聚光燈下，她依然還能夠保持天真率性，不卑不亢，不賣(mài)慘不訴苦，還有什么可挑剔的呢？某種程度上來(lái)說(shuō)，這未嘗不是一種心理狀態(tài)上的健康與強(qiáng)大。
看多了精英資本的成功敘事，old money new money天天掛嘴邊，連普通出身的天才成長(zhǎng)故事都容納不下了嗎？那些圓滑的應(yīng)對(duì)采訪話術(shù)，她愿意的話，遲早會(huì)學(xué)會(huì)。但倘若她不愿意，又有什么要緊呢？
體育競(jìng)技，成績(jī)就是絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。
要知道，這個(gè)記者口中“瘋瘋癲癲地給人家外國(guó)的運(yùn)動(dòng)員展示金牌”“像個(gè)白癡一樣”的全紅嬋，是17歲131天成為中國(guó)奧運(yùn)歷史上最年輕的三金王，是她所在職業(yè)領(lǐng)域的TOP。能走到如此高峰的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，她的內(nèi)心和所見(jiàn)所聞，絕不可能“白癡一樣”。?
從賽場(chǎng)流量化的采訪到回國(guó)之后高高在上的點(diǎn)評(píng)，其本質(zhì)來(lái)自于一種不平等視角找茬兒般的傲慢——她是天才跳水運(yùn)動(dòng)員，但是她不會(huì)說(shuō)英文誒，所以“作為一個(gè)人不是很完整”。這種傲慢跟賽場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)采訪要教全紅嬋說(shuō)英語(yǔ)的那位一樣，也和珍貴連線采訪機(jī)會(huì)，主持人卻問(wèn)潘展樂(lè)想看誰(shuí)的演唱會(huì)一樣。
學(xué)不會(huì)尊重的話，建議閉嘴。00后奧運(yùn)冠軍們有自己的節(jié)奏。少管。
二、各家爭(zhēng)搶?zhuān)\(yùn)動(dòng)員權(quán)益誰(shuí)來(lái)維護(hù)？
就在全紅嬋被斥責(zé)“瘋瘋癲癲”之前，體操運(yùn)動(dòng)員張博恒到小紅書(shū)掃樓遭遇系列烏龍事件也引發(fā)了公眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員權(quán)益保護(hù)和相關(guān)領(lǐng)域職業(yè)道德的關(guān)注。
8月14日，張博恒受到小紅書(shū)邀請(qǐng)到上海總部參與掃樓活動(dòng)。獨(dú)自從長(zhǎng)沙前往上海，落地上海，平臺(tái)方對(duì)接人員工作不力，機(jī)場(chǎng)秩序混亂，他本人被團(tuán)團(tuán)圍住，只能蹦跶著打電話聯(lián)系求助。
抵達(dá)小紅書(shū)之后進(jìn)行常規(guī)流程，例如送奶茶等活動(dòng)。其中互動(dòng)環(huán)節(jié)的視頻當(dāng)中，當(dāng)日主持人身著吊帶連衣裙，要求擁抱并提出裙子簽名的需求，視頻畫(huà)面中張博恒神色有些尷尬。
視頻一經(jīng)播出#張博恒掃樓#話題當(dāng)日就登上了微博熱搜。評(píng)論區(qū)全在聲討小紅書(shū)，并提出了“這都算性騷擾了吧”以及“無(wú)視運(yùn)動(dòng)員身體情況強(qiáng)行要求對(duì)方做引體向上”的質(zhì)疑和指控。
小紅書(shū)至今未回應(yīng)。
更令人疑惑的是，活動(dòng)結(jié)束之后，活動(dòng)方送張博恒到機(jī)場(chǎng)，還送錯(cuò)了航站樓？導(dǎo)致張博恒不得不獨(dú)自搭乘地鐵到正確的航站樓。
這種低級(jí)的執(zhí)行失誤和整個(gè)流程當(dāng)中的高度娛樂(lè)化流量導(dǎo)向，立刻就引爆了全網(wǎng)，也引發(fā)了系列關(guān)于運(yùn)動(dòng)員商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的“待遇”討論。
首先是掃樓一類(lèi)的不對(duì)外的影視宣發(fā)娛樂(lè)化運(yùn)營(yíng)手段要如何策劃才能適用于運(yùn)動(dòng)員？這當(dāng)然不是在討論運(yùn)動(dòng)員是否要參與，而是在質(zhì)疑平臺(tái)對(duì)于運(yùn)動(dòng)員參與此類(lèi)活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)策劃與執(zhí)行能力。同樣是小紅書(shū)，8月13日國(guó)乒專(zhuān)場(chǎng)的直播，即便在輿論場(chǎng)內(nèi)cp向的各類(lèi)話題喧囂的情況下，從環(huán)節(jié)到互動(dòng)都設(shè)計(jì)得當(dāng)有趣，氛圍也很溫馨。
其次，也是老生常談了，貴圈整個(gè)鏈條到底什么時(shí)候才能改改傲慢的毛病。
同一天，藝人王鶴棣在《我的主場(chǎng)》節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)被人群蜂擁沖撞圍堵拉扯。?
可以看到現(xiàn)場(chǎng)安保措施幾乎沒(méi)有，秩序混亂，籃球場(chǎng)內(nèi)還有兒童，以及場(chǎng)地內(nèi)水痕明顯，地板濕滑，甚至有人員滑倒，王鶴棣想伸手扶一把卻被涌上來(lái)的人群拉扯住。很難想象，假如發(fā)生踩踏事故，節(jié)目方要如何交代。
王鶴棣工作室隨后發(fā)布了聲明，退出《我的主場(chǎng)》節(jié)目相關(guān)錄制。差不多十分鐘之后，《我的主場(chǎng)》官方微博更新了道歉說(shuō)明，表示歉意。
大流量藝人方有專(zhuān)業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)作為后備支持，該維權(quán)維權(quán)，該退出退出。那不甚熟悉這一套流程的不是那么紅的運(yùn)動(dòng)員們呢？吃了虧只能自己默默咽下？要蹭運(yùn)動(dòng)員的熱度，至少得先拿出點(diǎn)專(zhuān)業(yè)態(tài)度吧。
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