作者?/ 耳東陳
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營?/ 獅子座
要說最近最熱鬧的事情，那莫過于全民圍觀巴黎奧運(yùn)會，這原本是個開心、盎然的現(xiàn)象，卻被剛剛過去的乒乓球女單比賽現(xiàn)場打破了?？梢悦鞔_的是，所謂飯圈「入侵」體育并非這屆奧運(yùn)會才有。
時間稍稍閃回一下，如果說國乒男單王楚欽經(jīng)歷主拍損壞，啟用備用拍后意外無緣16強(qiáng)后，引發(fā)的輿論風(fēng)波尚且還能看作是體育粉絲之間真實(shí)力與否爭論；到了乒乓球女單的決勝局，已經(jīng)打成“隊(duì)內(nèi)賽”的兩位國乒運(yùn)動員頂峰相見，算是徹底捅了飯圈的馬蜂窩。
現(xiàn)場幾乎一邊倒，只有給孫穎莎加油的聲音，而當(dāng)陳夢得分時，甚至有噓聲出現(xiàn)。
國外記者不解：為什么中國觀眾對本國選手的態(tài)度差異如此極化？
觀眾更不解。
看到一個評論：不懂了，陳夢是換國籍了么？她不是中國人？
飯圈如附骨之蛆，經(jīng)歷數(shù)次清網(wǎng)仍死灰復(fù)燃。
深受飯圈荼毒的文娛界空前統(tǒng)一痛斥亂象，也有追星粉不服，表示不要什么鍋都往「追星女孩」身上扣。
飯圈入侵體育屆這點(diǎn)事，還真是一個巴掌拍不響。
一、屢遭殃及的國乒隊(duì)
飯圈入侵乒乓球，孫穎莎和陳夢不是第一遭。
按照飯圈邏輯，有cp粉必有毒唯，先合體再提純更不新鮮。馬龍、張繼科經(jīng)歷過飯圈侵?jǐn)_，連他們師傅輩的孔令輝、劉國梁也沒逃過。
這里補(bǔ)句題外話。初代「雙子星」的球迷們已經(jīng)紛紛「退休」，近期陳年往事再度隨著國乒隊(duì)被推上風(fēng)口浪尖而來了一波昨日重現(xiàn)。顯然是飯圈年輕一代傲慢開麥：當(dāng)年孔令輝算火嗎？問得老球迷們哭笑不得：第一個有個人寫真的運(yùn)動員，火不火的，你們說了算吧。我們「退休」了，當(dāng)我們「死」了，也行。
一面是老球迷的退場，一面是戰(zhàn)斗飯的上臺，純說「入侵」，恐怕也有失公允。
若要追問，八個字：商業(yè)邏輯，養(yǎng)蠱為患。
回到國乒女單決勝夜，同步進(jìn)行的還有女子網(wǎng)球單打決賽，那邊是另一道風(fēng)景：拿下奧運(yùn)會冠軍的中國姑娘鄭欽文憑借出色的發(fā)揮和高水準(zhǔn)的表達(dá)得到了交口稱贊。
兩極化的評價對應(yīng)兩大運(yùn)動項(xiàng)目截然不同的培養(yǎng)模式和商業(yè)邏輯。蒼蠅不叮無縫的蛋，有些問題也就自然暴露出來：
一是項(xiàng)目的底層邏輯。乒乓球項(xiàng)目國民度高而商業(yè)化程度不足，沒有成熟完善的職業(yè)聯(lián)賽機(jī)制；網(wǎng)球雖然不是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目，但本身具備頂級商業(yè)表現(xiàn)力，擁有完備職業(yè)大賽和商業(yè)化的運(yùn)作機(jī)制。
二是運(yùn)動員的培養(yǎng)機(jī)制。目前國乒球手的培養(yǎng)延續(xù)的是「舉國體制」，即國家負(fù)責(zé)一切開銷，運(yùn)動員以國家榮譽(yù)為先。即便關(guān)系自身大滿貫的國際賽事和全運(yùn)會賽程出現(xiàn)時間沖突，運(yùn)動員也要優(yōu)先參加全運(yùn)會。另外，獎金和代言也要按照一定比例上交國家。
再看網(wǎng)球運(yùn)動員的培養(yǎng)，目前是混合制。提出這項(xiàng)制度的是前網(wǎng)管中心主任孫晉芳，09年允許「四朵金花」單飛，將參加比賽獎金的8%和商業(yè)收益的12%上繳中心，可以享受教練自由、獎金自由、參賽自由。
鄭欽文也是混合制培養(yǎng)出的球手。22年鄭欽文第一次參加法網(wǎng)拿到16強(qiáng)后，和武漢體育局簽署協(xié)議，未來可以從國家拿到一定資助和保障，其余開銷自己承擔(dān)。而鄭欽文師從李娜，后來進(jìn)入到李娜的教練在北京開設(shè)的網(wǎng)校練習(xí)，因此她作為混合制培養(yǎng)出的國家級運(yùn)動員也比較有代表性。
綜合這兩項(xiàng)來看，乒乓球項(xiàng)目不僅需要「為國爭光」，運(yùn)動員個人同樣需要「人氣」。榮譽(yù)能夠完成商業(yè)價值轉(zhuǎn)化的一部分，另外一部分需要運(yùn)動員個人的影響力，并將其轉(zhuǎn)化為粉絲的購買力，讓代言的廣告主看到潛在的市場前景。?
而網(wǎng)球運(yùn)動背靠成熟的商業(yè)機(jī)制，不需要飯圈營銷產(chǎn)生流量為組織機(jī)構(gòu)謀取更大的利益空間，換句話說粉絲氪金在這里行不通，人家不需要你的錢。ps這里重溫一下鄭欽文獲獎后的發(fā)言，更見這位年輕姑娘的胸襟格局：在我們心中，國家榮譽(yù)永遠(yuǎn)是超過個人的。
2014年國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》后，為體制內(nèi)的運(yùn)動員接個人商代開了一道口子。
2016年的里約奧運(yùn)會，「地主家的傻兒子和傻閨女」「不懂球的胖子」「醒醒啊這是奧運(yùn)會」……國乒隊(duì)的人設(shè)有多么高光出圈，就為日后的反噬埋下多大的隱患。
聯(lián)系上下文，你說國乒為啥屢遭飯圈入侵？
再補(bǔ)一句，16年的里約給飯圈一種夢幻的錯覺，好像國乒奪金如探囊取物，仿佛乒乓球最高規(guī)格的賽事真的是全運(yùn)會一樣。只有真正的球迷知曉，一個「老瓦」（瓦爾德內(nèi)爾，瑞典乒乓球運(yùn)動員）打了中國三代運(yùn)動員，沒有一塊獎牌是輕松贏下的。
二、飯圈污名化粉絲
眼下來自追星女孩們和體育迷的不忿，是可以理解的。
飯圈和粉絲是兩個概念，相比于后者，前者宛如「邪教」。飯圈不止禍害體育圈，這群人到了哪里都是害群之馬。
對于飯圈，有兩個非常有意思的解釋。一個是詞源的解讀：源自fan，是fanntic（瘋狂的）縮寫，拉丁詞源是fannticus，拉丁語義為「屬于一座教堂，教堂的仆人，熱心的教眾」和「被私密性祭神儀式所影響的極度狂熱的人」，其中的宗教意味逐漸演變成「過度不合時宜的熱情」「神靈或魔鬼附身的瘋狂狀態(tài)」。
一個是當(dāng)代的釋義：數(shù)字社會組織的化身，組織體系嚴(yán)密的數(shù)字官僚組織。
只看字面，飯圈的貶義昭然。
當(dāng)飯圈入侵體育屆之后，傳統(tǒng)的競技體育菜是原罪被顛覆，冠軍論轉(zhuǎn)為人設(shè)論。狂熱的飯圈信眾不再允許分析運(yùn)動員失利的因素，「xx已經(jīng)這么努力了你們看不到嗎？」話術(shù)橫行；勢均力敵的頂峰相見不再被允許，拉踩成為常態(tài)。
以陳夢和孫穎莎的巔峰之戰(zhàn)為例。陳夢比賽時所佩戴的翡翠吊墜被解讀為帶有某種神秘色彩能夠影響比賽結(jié)果的「靈物」，輸贏成了玄學(xué)的對壘；甚至在飯圈的思維邏輯里，項(xiàng)目本身的影響力歸功于自己的「蒸煮」，規(guī)則不重要，曾經(jīng)的前輩運(yùn)動員不重要，「有xx才是福報(bào)」。
究其根源，這與文體屆的壁壘不斷消弭有緊密的聯(lián)系。尤其對于商業(yè)化不足但國民度高的運(yùn)動項(xiàng)目，明星運(yùn)動員代言不斷，甚至高頻參加一些娛樂真人秀節(jié)目，運(yùn)動員的身份逐漸模糊，只留下一個鮮明的「明星符號」。
正中資本下懷。資本介入，流量思維下，制造運(yùn)動員完美人設(shè)——收割相關(guān)話題——流量加速變現(xiàn)，形成完美閉環(huán)。
流量變現(xiàn)有多可觀呢？舉個例子，以日本頂級花樣滑冰運(yùn)動員羽生結(jié)弦為例，由他的粉絲創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益不止圍繞體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，而是在社會生活各個環(huán)節(jié)都存在商機(jī)。羽生扛起家鄉(xiāng)仙臺的GDP，吸引全球粉絲慕名而來，而仙臺僅靠售賣羽生周邊產(chǎn)品盈利高達(dá)2億日元，折合人民幣1000多萬元。
當(dāng)然這是正面的促進(jìn)，而一旦資本瞄準(zhǔn)的是瘋魔的飯圈，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益可以在癲狂中成倍數(shù)甚至指數(shù)級擴(kuò)大；只不過，響應(yīng)付出的代價是慘烈的。消耗運(yùn)動員本人的國民度，影響運(yùn)動項(xiàng)目本身的好感度，甚至，就像國乒女單賽場上發(fā)生的飯圈拉扯，直接丟人丟到國外，影響國家形象。
三、避免造星神話
因?yàn)轱埲y象的存在，令運(yùn)動員「知名度」和「榮譽(yù)」變成了一把雙刃劍。
懷璧其罪啊！
這屆奧運(yùn)會上，透過媒體的鏡頭，大眾看到了眾多功勛運(yùn)動員背后的不易和艱辛：那是「阿條姐」黃雨婷家門口的巨石；是謝瑜一槍擊落的家徒四壁。再往回，東京奧運(yùn)會橫空出世的全紅嬋，驚鴻一跳改變的是整個寒門之家的命運(yùn)。
這時候作為普通觀眾或者正常的體育迷，內(nèi)心是復(fù)雜的。為他們十年如一日的艱辛付出終有所得而欣慰，榮譽(yù)有了，隨之而來的物質(zhì)獎勵更不必說，未來坦途那是他們應(yīng)得的。
更多的是擔(dān)憂。媒介太過發(fā)達(dá)，運(yùn)動員驟然登頂，私人空間被大眾窺伺，家人曝光，住址淪為「許愿池里的蛤蟆」，一眾自媒體蜂擁而至直播沾喜氣，正常生活都會收到嚴(yán)重困擾，甚至要面臨私生飯的跟蹤、追車。
他們還太年輕，20歲出頭的年紀(jì)，未來還有很長的路要走，競技體育之路殘酷且充滿不確定性，輸贏本就是常事，諸如奧運(yùn)會的頂級賽事又多少需要一點(diǎn)運(yùn)氣的成份。只怕是在飯圈流量思維的帶動下，今日登頂神壇，稍有不慎就會跌落，淪為眾矢之的，成為被口誅筆伐的「傷仲永」。
不是沒有先例的。今天是大心臟的「阿條姐」「干飯哥」，明天呢？
好在網(wǎng)信辦終于還是出手了。
kk想說的是，雖然面對魔性十足的飯圈，疏勝于堵顯得過于天真甚至理想主義。但對于輿論的引導(dǎo)，我們顯然可以做的更好。
外網(wǎng)的質(zhì)疑如何回應(yīng)？如何令選賢舉能甚至體制的積弊在行政命令外受到真正民意的監(jiān)管？
望周知：
飯圈拉踩、毒唯都是無效放屁；喊xx起來考裁判是有效聲音！
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