2024年綜藝市場(chǎng)起勢(shì)遲緩。在Q1綜藝大盤(pán)流量整體下滑的形勢(shì)下，優(yōu)酷起勢(shì)強(qiáng)勁，截至4月23日，優(yōu)酷綜藝正片有效播放同比提升63.2%。獨(dú)播綜藝和自制內(nèi)容成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，平臺(tái)深化會(huì)員服務(wù)，綜藝會(huì)員內(nèi)容有效播放顯著增長(zhǎng)。新綜上線強(qiáng)勢(shì)吸引付費(fèi)會(huì)員目光，盡管綜N代仍占主流，但優(yōu)酷推出的創(chuàng)新綜藝IP亦表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，多檔綜藝上榜，展現(xiàn)出強(qiáng)大活力。
大盤(pán)表現(xiàn)
01 全網(wǎng)
自2021年選秀綜藝叫停以來(lái)，綜藝市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入冷靜期，同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)實(shí)行“降本增效”策略以應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，全網(wǎng)綜藝正片有效播放連續(xù)三年下行。2024Q1綜藝市場(chǎng)供給回升，但整體流量仍然下滑，正片有效播放同比下降5%。在此背景下，優(yōu)酷Q1正片有效播放逆勢(shì)上漲40%，展現(xiàn)出向上向好的勢(shì)頭。
進(jìn)入4月，綜藝市場(chǎng)大幅回暖，扭轉(zhuǎn)了大盤(pán)流量下降趨勢(shì)。截至4月23日，全網(wǎng)綜藝正片有效播放較2023年同期提升1.4%。優(yōu)酷綜藝正片有效播放同比提升63.2%，在全網(wǎng)綜藝有效播放市場(chǎng)占有率同比大幅增加7.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到19.6%。
02 獨(dú)播“內(nèi)容為王”時(shí)代，獨(dú)播版權(quán)綜藝和自制綜藝成為各大平臺(tái)競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)，獨(dú)家綜藝IP成為平臺(tái)構(gòu)建品類競(jìng)爭(zhēng)壁壘的必需。2024Q1上新51部季播綜藝中，40部為平臺(tái)獨(dú)播，獨(dú)播綜藝正片有效播放占比高達(dá)80.7%。截至4月23日，2024年全網(wǎng)獨(dú)播綜藝正片有效播放同比提升9.8%。其中，優(yōu)酷獨(dú)播綜藝正片有效播放同比提升88.8%，遠(yuǎn)高于同期行業(yè)水平；占全網(wǎng)獨(dú)播綜藝比例增至19.4%，同比增加8.1個(gè)百分點(diǎn)。
03 會(huì)員內(nèi)容
綜藝市場(chǎng)深化會(huì)員服務(wù)，逐步從以單一廣告招商的ToB盈利模式轉(zhuǎn)向廣告贊助與會(huì)員付費(fèi)，展現(xiàn)出更為穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。自2021年起，全網(wǎng)綜藝會(huì)員內(nèi)容有效播放實(shí)現(xiàn)了連續(xù)2年增長(zhǎng)。至2023年，會(huì)員內(nèi)容有效播放占綜藝播放大盤(pán)的比例已達(dá)64%，較2021年翻了一番。在獲得廣告贊助收入的同時(shí)，平臺(tái)方更為重視綜藝實(shí)現(xiàn)會(huì)員業(yè)務(wù)價(jià)值的能力。
截至4月23日，2024年全網(wǎng)綜藝會(huì)員內(nèi)容有效播放逆勢(shì)小幅上漲，同比提升5.6%。其中，優(yōu)酷綜藝會(huì)員內(nèi)容有效播放同比提升了38%，漲幅顯著高于行業(yè)水平。扶持優(yōu)質(zhì)獨(dú)播內(nèi)容也有助于平臺(tái)提高會(huì)員和付費(fèi)收入，在優(yōu)酷會(huì)員內(nèi)容有效播放中，獨(dú)播綜藝貢獻(xiàn)了超六成的有效播放。
04 上新
相較于劇集市場(chǎng)追求“經(jīng)典”“耐播”的長(zhǎng)尾效應(yīng)，綜藝整體流量中，上新內(nèi)容占比相對(duì)更高。因此，綜藝市場(chǎng)更需要在題材、類型與玩法上不斷推陳出新。
2024年，優(yōu)酷上新綜藝展現(xiàn)出強(qiáng)活力，單月有效播放在1月-3月持續(xù)倍速增長(zhǎng)，其增速高于全網(wǎng)上新綜藝整體水平。截至4月23日，優(yōu)酷上新綜藝正片有效播放占全網(wǎng)上新綜藝的20%，同比增加12個(gè)百分點(diǎn)。
綜N代大勢(shì)不減，仍然盤(pán)踞綜藝主流市場(chǎng)。截至4月23日，2024年全網(wǎng)上新綜藝正片有效播放TOP10中，8部為綜N代。在高流量綜藝IP的影響下，優(yōu)酷推出兩檔全新綜藝IP《盒子里的貓》與《這是我的島》仍然強(qiáng)勢(shì)上榜，分別為2024年全新綜藝IP有效播放TOP1、TOP2。此外，《無(wú)限超越班第二季》排名2024年競(jìng)演類綜藝TOP1、電視綜藝TOP1，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播綜藝《最強(qiáng)大腦第十一季》排名TOP9。優(yōu)酷播出的綜藝?yán)塾?jì)4檔上榜，數(shù)量為長(zhǎng)視頻平臺(tái)第一。
新綜上線強(qiáng)勢(shì)吸引付費(fèi)會(huì)員用戶目光，帶動(dòng)會(huì)員內(nèi)容有效播放大幅提升，截至4月23日，全網(wǎng)上新綜藝會(huì)員內(nèi)容正片有效播放同比提升7.9%。優(yōu)酷上新綜藝會(huì)員內(nèi)容有效播放同比提升103.4%，在優(yōu)酷所有綜藝會(huì)員內(nèi)容中占比35.5%，同比增加11.4個(gè)百分點(diǎn)。
05 全輿情熱度
優(yōu)酷綜藝在輿情市場(chǎng)上掀起熱潮，多次攬獲云合全輿情熱度日榜第一。截至4月23日，優(yōu)酷在播綜藝?yán)塾?jì)51次登頂全輿情熱度日榜TOP1，占比45%，為長(zhǎng)視頻平臺(tái)第一。優(yōu)酷獨(dú)播綜藝?yán)塾?jì)26次登頂全輿情熱度日榜TOP1，其中《無(wú)限超越班第二季》累計(jì)18次登頂全輿情熱度日榜，為2024年在播綜藝第一。
突出項(xiàng)目
2024年優(yōu)酷深耕真人秀賽道，持續(xù)輸出精品節(jié)目，截至目前出品的3部綜藝均為真人秀題材，分別為競(jìng)演類真人秀《無(wú)限超越班第二季》、全明星戲劇懸疑真人秀《盒子里的貓》、海島探索成長(zhǎng)真人秀《這是我的島》。
01 《無(wú)限超越班第二季》綜N代仍是目前綜藝市場(chǎng)流量主力軍，歷經(jīng)角逐的頭部“綜N代”更是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的王牌IP代表。《無(wú)限超越班第二季》作為“新晉綜N代”，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的IP生命力，開(kāi)播至今正片有效播放位居24年全網(wǎng)上新綜藝TOP3，電視綜藝霸屏榜最高市占率28.3%。節(jié)目上線后，50次攬獲電視綜藝霸屏榜日榜第一、連續(xù)8周攬獲電視綜藝霸屏榜周榜第一、18次登頂全輿情熱度日榜第一。
《無(wú)限超越班第二季》藝員真實(shí)展現(xiàn)演技成長(zhǎng)之路，引發(fā)網(wǎng)友頻頻造梗，“吳鎮(zhèn)宇面試判官”登上抖音熱點(diǎn)榜TOP1。抖音KOL自發(fā)熱推，李蠕蠕等頭部網(wǎng)紅達(dá)人再現(xiàn)藝員名場(chǎng)面，帶動(dòng)節(jié)目二創(chuàng)熱度，單條短視頻點(diǎn)贊最高148萬(wàn)?！皠【C聯(lián)動(dòng)”助力優(yōu)酷劇綜生態(tài)雙向輸血，聚合平臺(tái)獨(dú)播內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，#無(wú)限超越班聯(lián)動(dòng)鳴龍少年#登上抖音娛樂(lè)榜TOP1、抖音熱搜榜TOP19，#新聞女王來(lái)無(wú)限超越班了#登上微博文娛榜TOP23。
此外，《無(wú)限超越班第二季》在深挖演員職業(yè)素養(yǎng)、探討行業(yè)現(xiàn)狀等方面也展現(xiàn)出內(nèi)容價(jià)值擔(dān)當(dāng)，#演員需要多嘗試不同角色嗎#、#短劇是否會(huì)影響演員的戲路#等話題引起網(wǎng)友熱議。
作為第一季的升級(jí)延續(xù)，《無(wú)限超越班第二季》在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，也持續(xù)賦能“無(wú)限超越班”的IP影響力。第二季播出后，帶動(dòng)第一季節(jié)目有效播放超50倍增長(zhǎng)。
02 《盒子里的貓》
《盒子里的貓》是優(yōu)酷創(chuàng)新推出的全明星闖關(guān)綜藝，播前即收獲用戶熱切期待，開(kāi)播預(yù)約人數(shù)超415萬(wàn)，打破優(yōu)酷綜藝預(yù)約紀(jì)錄。節(jié)目上線首周正片有效播放登獨(dú)播綜藝周榜第一，截至4月23日正片有效播放為24年全新綜藝IP第一。
綜藝“熟人局”聚攏社交平臺(tái)討論度，黃渤&黃磊&張藝興&王迅、陳赫&鄭愷、黃曉明&尹正等觀眾喜愛(ài)的“熟人組合”攜手闖關(guān)收獲網(wǎng)友矚目，#極挑男人幫新綜開(kāi)拍沒(méi)告訴孫紅雷#登上微博熱搜榜TOP2，#孫紅雷回應(yīng)黃渤張藝興不帶自己玩#登上快手文娛榜TOP3、微博熱搜榜TOP10。
03 《這是我的島》
《這是我的島》是優(yōu)酷全新推出的海島探索成長(zhǎng)真人秀，新穎的戶外闖海題材牽引觀眾目光，播前預(yù)約用戶超391萬(wàn)人。節(jié)目上線首日全輿情熱度第一，上線38小時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬(wàn)，為優(yōu)酷2024首檔熱度破萬(wàn)綜藝。
作為一檔滿載青春、運(yùn)動(dòng)氣息的綜藝，《這是我的島》聚攏大批極具成長(zhǎng)性和未來(lái)價(jià)值的年輕觀眾。節(jié)目用戶平均年齡23歲，其中0-19歲用戶占比36.9%，用戶青春化程度為在播綜藝最高。官微、官抖持續(xù)運(yùn)營(yíng)圈粉，賬號(hào)累計(jì)粉絲52.7萬(wàn)，官微轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)超1800萬(wàn)，官抖累計(jì)點(diǎn)贊347萬(wàn)。
2024年綜藝領(lǐng)域持續(xù)繁榮，多樣化內(nèi)容吸引用戶并增強(qiáng)會(huì)員關(guān)注。優(yōu)酷將繼續(xù)布局全明星游戲、舞臺(tái)競(jìng)演等熱門題材，并探索情感社交、劇綜聯(lián)動(dòng)等新模式，強(qiáng)化《怦然心動(dòng)20歲》《我們戀愛(ài)吧》《劇好聽(tīng)的歌》等綜N代IP影響力，并推出《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》《盲盒旅行局》《劇劇有回應(yīng)》《友間合租屋》等全新綜藝，為市場(chǎng)帶來(lái)更多豐富內(nèi)容。
結(jié)語(yǔ)
總體來(lái)看，2024年綜藝市場(chǎng)雖起勢(shì)遲緩，但在獨(dú)播內(nèi)容、自制綜藝的推動(dòng)下，市場(chǎng)大盤(pán)展現(xiàn)出了新的活力。平臺(tái)深化會(huì)員服務(wù)，提升了綜藝會(huì)員內(nèi)容的播放效果。創(chuàng)新綜藝為平臺(tái)注入新活力，提升了內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)了市場(chǎng)繁榮。隨著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推出和平臺(tái)服務(wù)的完善，綜藝市場(chǎng)有望迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。
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