作者?/ 鄭容和
運營?/ 小餅干
沈星回、祁遇、黎深、顧時夜、夏蕭因、易遇、柏源……還有陸沉、齊司禮、蕭逸、查理蘇、夏鳴星……
2024年第一個季度，最不缺的就是紙片人愛人。
霸道總裁、金融大鱷、傲嬌攝政王、人魚海神、青梅竹馬的醫(yī)生等等，應有盡有，任君挑選。
國產(chǎn)乙女游戲兩部新作，點燃了近兩年沉寂的女性向游戲市場。疊紙靠《戀與制作人》掀起的國乙熱潮已經(jīng)是2018年的事情了，騰訊的《光與夜之戀》也是2021年的作品了。產(chǎn)品格局相對固化，市場的需求卻在升級。
一、月流水最高超過5億，國乙殺瘋了？
國乙118事件！
2024第一季度，國產(chǎn)乙游開啟了一場擁擠的市場爭奪戰(zhàn)。
1月18日，疊紙游戲計劃多年的3D《戀與深空》正式上線。同時間，網(wǎng)易推出定位為“無限流言情手游”的《世界之外》，宣布不限量不刪檔測試。兩家對打，做大做強，帶動了一度被評價為市場表現(xiàn)愈加乏力，缺乏躍進式增長的乙女游戲再度掀起了國乙賽道的熱潮和紙片愛人的狂歡。
同一天，被譽為“四大國乙手游”的《時空中的繪旅人》《光與夜之戀》《未定事件簿》與《戀與制作人》，紛紛抓緊上線新活動和內(nèi)容，加急推出抽獎福利，挽留玩家們的心。
一時之間，國乙還能再戰(zhàn)800年的故事又熱鬧得如同2018年的夏天。玩家們稱之為“0118決戰(zhàn)國乙之巔”。
根據(jù)手游數(shù)據(jù)觀察員數(shù)據(jù)，《戀與深空》開服第三天下載量就已突破1000萬，登頂全球多個地區(qū)免費榜。上線后的首月（上線30天）國服流水就達到了5.09億。這一金額打敗了2017年《戀與制作人》的3.14億首月流水。目前在整個女性向品類當中高居首月流水榜榜首。3月估算流水在2.9億元左右。
3月末《戀與深空》上線運動陪伴，之后4月初上線了祁煜「潮聲回唱之時」限定卡池及相關(guān)活動，助力游戲直接沖進了游戲暢銷前10，甚至一度超過了一般向的《原神》。不僅在國服引起了巨大的討論，日服開服當日，游戲就沖上了暢銷榜Top7，官方推特更新的PV收獲過萬轉(zhuǎn)發(fā)且登上了熱搜。
兩相疊加，4月第一周手游流水較前一周上漲653.91%殺到了8795.4萬。祁煜也被調(diào)侃為《戀與深空》銷冠。4月第二周流水6527.4萬，但依然是女性向手游流水收入榜第一位。
4月第二周，《世界之外》流水較第一周下滑48.41%，從3546.2萬來到了1829.3。上線首月流水達到2.31億。
3月20日，《世界之外》同樣上線了限定卡池以及相關(guān)活動「渡見春」，靠著18+的隱晦文案，成為了國乙尺度的熱門討論中心。
卡池和話題帶動了熱度，3月第四周流水達到了6995.3萬，4月第一周下滑49.31%，來到了3546.2萬。但流水依然能打。4月15日，《世界之外》男主之一柏源生日限定卡池開放。
流水說明一切，《戀與深空》與《世界之外》毫無疑問成為了2024年開年國乙的大熱門。
二、Live2D、3D、強劇情流，這一屆乙游很努力
本年度兩款大熱門的創(chuàng)新點也很明顯。
疊紙將《戀與深空》定義為“次世代3D動作”游戲。從乙游甚至是女性向游戲市場的角度來看，這一技術(shù)層面的提升創(chuàng)新的確讓《戀與深空》在上線之際抓住了受眾的眼球。
此外在玩法上，疊紙也針對性進行了創(chuàng)新——把戰(zhàn)斗系統(tǒng)做成了動作類，但在動作玩法上依然主打輕量化，還開啟了自動戰(zhàn)斗模式。
同時還提供了國乙首個主控捏臉系統(tǒng)，定制專屬女主形象服務(wù)，為互動功能增添更強的代入感。
值得關(guān)注的是，3D游戲的成本《戀與深空》首曝實機宣傳片是在2020年10月，從開發(fā)時間可以窺探到些許3D的成本壓力。
同樣在技術(shù)領(lǐng)域深挖的還有在繁中服上線，不久之前周年活動因為文案尺度溫度登上熱搜的《代號：鳶》，這一款就將live2D玩到了極致。周年慶活動更是放飛自我，直接讓圍觀群眾和繡衣樓的各位見識了一把什么叫做18+。
《代號：鳶》的設(shè)定基于三國題材的歷史人物和事件，主打戀愛元素。但在是否為乙游的分類上市場意見有分歧?！洞枺壶S》的優(yōu)勢在于，保留了2D美術(shù)畫面特質(zhì)的基礎(chǔ)上增加了更加立體生動的畫面設(shè)計，幾位主人公發(fā)絲飛揚、眼眸靈動、說話時偶爾也能對上口型。
《世界之外》則是在細分題材之后，將輕玩法重文案重美術(shù)做到了極致。雖然畫風略潦草，立繪粗糙、氪金屬性過于明顯，主線故事更新太慢等等，《世界之外》遭到“主控”們吐槽的點也不少。
但第一階段，靠著強劇情、在純愛+偽渣女的設(shè)定下，以及ai加持——國乙男主第一次用原聲叫出玩家的名字（網(wǎng)名）的科技力量，上線就迅速成為熱門?；顒由弦埠艽蠓剑壍?5級直接送出105次卡面抽取。
《世界之外》的冒險點在于玩法上的精簡，等級提升就能過關(guān)。這對龐大的故事架構(gòu)能力和人物文案細節(jié)提出了極高的要求。類似網(wǎng)文完讀率和章節(jié)點的設(shè)計之間的關(guān)系。這一點從主控反饋上也能窺探到幾分。例如在初上線階段，主控們沒少調(diào)侃《世界之外》中主控隱隱約約的吐槽口吻文案。“很有代入感的精神狀態(tài)”。
事實上，從《戀與制作人》大爆開始，到如今的《世界之外》《戀與深空》，在文本角度來看，乙女游戲?qū)τ谑澜缬^的架構(gòu)、角色背景的設(shè)定、人物內(nèi)核的挖掘等等的精耕，并不亞于一般向游戲，甚至玩家們的要求更高更細致。換句話，一般情況下，女性玩家的確更注重情感體驗。
單從這個角度來看，評價乙女游戲受眾“氪金戀愛，照亮缺愛女孩的人生”？這種姿態(tài)未免過于傲慢了。
一款游戲就像一本熱門小說、一部熱門劇集，對于人的影響遠不到分不清現(xiàn)實和虛幻的程度。乙游玩家為限定卡氪金和王者玩家為皮膚充值，本質(zhì)上內(nèi)核需求是沒有太大差異的。
三、四大國乙進入沉靜期？女性向游戲奔向細分
在《戀與深空》和《世界之外》大熱之前，乙女游戲賽道一直穩(wěn)穩(wěn)站著“四大國乙”——《戀與制作人》（疊紙）、《光與夜之戀》（騰訊）、《時空中的繪旅人》（網(wǎng)易）、《未定事件簿》（米哈游），公測時間分別是2017年12月、2021年6月、2020年10月以及2020年7月。
據(jù)點點出海統(tǒng)計，2023年iOS端年流水近億元的重點女性向游戲有4款，分別是收入1.16億元的《閃耀暖暖》、9090萬的《未定事件簿》（2024年4月首周284.9萬）、2.44億的《光與夜之戀》（4月首周1405萬）以及2.09億的《以閃亮之名》。
其中《光夜》和《未定薄》是乙女游戲，疊紙旗下的《戀與制作人》2023年全年流水為7150萬，4月首周190.6萬，網(wǎng)易的《時空繪旅人》5100萬，4月首周流水280.6萬，顯著進入疲軟期。
如今《戀與深空》的火熱，也算為疊紙游戲續(xù)上了電池。
除了乙游，女性向游戲一直都在朝著題材細分的賽道上做出更多創(chuàng)新。
其中以換裝為核心的《奇跡暖暖》《閃耀暖暖》更是疊紙流水的另外一個強有力的血泵。前者2015年5月上線，目前流水下滑明顯，但后者2019年8月上線，目前依然堅挺。騰訊還短暫代理過3D古風變裝的《云裳羽衣》（2022年2月20日停服），但整體質(zhì)感稍差。
目前最新的是祖龍在繁中服上線的《以閃亮之名》，于2022年7月28日開服，以寫實的3D畫面質(zhì)感區(qū)別于同類競品。雖然在場景拓展了做了創(chuàng)新，比如莊園、模擬經(jīng)營等等，但整體玩法上幾乎和《暖暖》系列沒有差別。
即便是換裝類目，女性向游戲玩家對于劇情的要求始終不會降低。《奇跡暖暖》《閃耀暖暖》靠著“養(yǎng)女兒”般的養(yǎng)成式劇情互動和核心設(shè)定圈定了核心受眾，而《以閃亮之名》的吐槽點就在于其混亂不堪的劇情設(shè)定。
《奇跡暖暖》甚至設(shè)定有復雜的戰(zhàn)爭場景，人物要面臨生老病死的故事情節(jié)?！堕W耀暖暖》更是充分展示了女性向游戲在淡化性別刻板化上的與時俱進——男性NPC也會做美甲。
此外，比較典型的女性向游戲還有《花亦山心之月》（字節(jié)），4月第一周流水46.9萬，網(wǎng)易的《絕對演繹》和《忘川風華錄》，以及騰訊推出的《璀璨星途》、《食物語》等等。還有“女性向游戲第一股”之稱的友誼時光旗下主打懸疑推理的《浮生為卿歌》和《浮生憶玲瓏》以及重社交的《凌云諾》等。
從品類來看，女性向產(chǎn)品的內(nèi)容多樣化，差異性越發(fā)顯著，核心群體的口味也在快速迭代。乙女游戲是女性向內(nèi)容的一部分，戀愛是核心要素，卻不是唯一要素。同時，細分題材中，戀愛也已不是女性向游戲爭奪市場的必經(jīng)之路了。
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