作者?/ 金角大王
編輯?/ 銀角大王
運營?/ 小 餅 干?
20年了，《誅仙》終于迎來了本該屬于它的十年后劇情。
鬼厲披著斗篷帶著小灰出場，猶如一塊石頭掉落在社交媒體討論區(qū)平靜的湖面。這是一個書粉等了20年的劇情開展，這20年間，《誅仙》IP經(jīng)歷各種版本，但進(jìn)入10年后鬼厲的成長故事線劇情，卻是頭一遭。
3月30日起《誅仙2》動畫正式上線，首日更新就登陸云合數(shù)據(jù)熱播榜榜首。當(dāng)年，青云山通天峰那一劍讓碧瑤陷入沉睡，一度成為不少觀眾心中的意難平。如今，正魔大戰(zhàn)過去了十年，12歲拜師青云門的張小凡加入鬼王宗改名鬼厲，與秦?zé)o言、金瓶兒并稱魔道三公子。周小環(huán)都成長為大姑娘了。
成長性的角色加上現(xiàn)實時空的疊加，《誅仙2》動畫的更新就像一個時間為十年后的鬧鐘，震醒了一群在2003年就為張小凡熱血沸騰過的書迷們，也在不斷觸達(dá)2024年的國漫新用戶們。
一個經(jīng)久不衰的IP，擁有穿透語言、文字、時間、空間壁壘的能力和寶貴增量，騰訊視頻動漫當(dāng)然知道。
動畫，無可替代
“你還是當(dāng)年的張小凡嗎？”
“這個名字，我不用很久了?！?/strong>
這段對話，后半段是原著里張小凡的經(jīng)典臺詞，前半段，卻是《誅仙2》動畫的原創(chuàng)。主創(chuàng)團隊巧妙的一筆，既是讓陸雪琪為自己問出了這句話，也替觀眾對著二十年前的自己喊了一句話。一句話，濃縮了太多復(fù)雜情緒。
從2022年8月《誅仙1》動畫上線，到今年3月30日，《誅仙2》動畫首度展開了十年后鬼厲的故事線。書粉等待這一篇章的改編卻已然20年之久，打開《誅仙2》動畫的第一集（27集），彈幕刷滿了青春流逝的感慨，等待已久的書粉們高舉爺青回的旗幟，發(fā)出“誅仙還是誅仙，而我不再是那個少年”的感嘆。?
這種情感羈絆不僅有現(xiàn)實時間跨度的疊加，“小說才十年后，我們劇情等了快20年也是挺牛的了”，更增添了幾分“文”以載道的現(xiàn)實觀照意味。
這些年，《誅仙》IP面臨著各種各樣的期待。也因此，在多個類型版本的開發(fā)中，動畫這一品類被原著書粉寄予厚望。無論是名場面刻畫還是人物場景的天馬行空設(shè)計，動畫的確有其難以替代的優(yōu)勢。
其一，對于受眾而言，比起真人影視，動畫對于文字的想象空間有著無可比擬的承載容度。
《誅仙》的故事圍繞著天道無常、天地不仁以萬物為芻狗等主題思想展開，正魔兩道的對立與斗爭是故事主線，但江湖之爭，少年成長背后，對正邪定義與人性的探索，才是這個題材里最隱蔽而強大的吸粉核心。
情緣難斷，劍氣長存，這樣的主題之下，《誅仙》IP改編的道路上，動畫也就成為了書粉們心中最佳的呈現(xiàn)方式。
首先，動畫形式最突出的優(yōu)勢是技術(shù)驅(qū)動藝術(shù)，在美學(xué)上滿足更多文字賦予的角色想象空間。
以主角建模為例?！墩D仙2》動畫里的張小凡，不再是稚氣待成長的少年，他經(jīng)歷了鬼王宗的磨練與失去摯愛的人生痛楚，一身黑袍還帶點唯美氣質(zhì)。?
化身鬼厲戾氣外泄，紅色血霧濾鏡之下，少年不復(fù)從前，卻又仿佛還是那個張小凡。
其次是場景上的現(xiàn)實又超現(xiàn)實。
山間宮殿亭臺樓閣云霧繚繞，中式美學(xué)躍然畫面之上。
最后是斗法場面的刻畫。
在《誅仙2》動畫第三集（29集）當(dāng)中，作為長生堂的門主手持奇幻莫測的法寶陰陽鏡，與蕭逸才等人展開斗法。
“陽極生陰，陰極化陽”，攻防之間，八卦型起，彈幕飄滿“場面高燃”“打斗特效滿分”“惶惶驚夜，雷道四絕”等等好評。?
這樣的場景，除了動畫，大概沒有更好的呈現(xiàn)方式了。
其二，是極高的類型辨識度帶來的市場趨勢。
根據(jù)《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告(2022)》，在“文化產(chǎn)業(yè)IP價值綜合榜TOP50”中， TOP50的文學(xué)IP中有過半進(jìn)行過動漫化改編，“文漫融合”趨勢顯著。
在這樣大背景趨勢下，如何發(fā)揮出一個超級大IP的類型開發(fā)和情節(jié)內(nèi)容增量成為拿下動漫類型新用戶的關(guān)鍵。
長線、精細(xì)化的內(nèi)容布局
2003年，一個稀松平常的夜晚，蕭鼎（筆名）敲下“張小凡”三個字，小說《誅仙》開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)1.0的鼎盛時代。2024年，距離蕭鼎落筆已經(jīng)過去了20年，《誅仙》已然成為了國產(chǎn)仙俠超大IP。
這二十年間，國內(nèi)IP市場風(fēng)云變幻，經(jīng)典IP開發(fā)要面對的原著受眾群體的高期待與國漫造夢難以回避的投入高周期長等難題?！墩D仙》動畫持續(xù)發(fā)力的背后，不僅是平臺對于IP價值和用戶的重視，更是對其內(nèi)容規(guī)劃與布局能力的考驗。
從平臺對于《誅仙》系列動畫的規(guī)劃來看，騰訊視頻動漫十分重視和用戶的情感鏈接與密切互動。
首先是陪伴感的氛圍營造?！墩D仙》動畫在整個開發(fā)過程里，采取了非常開放透明的方式，對動畫版角色開發(fā)情況進(jìn)行實時的長線更新。
早在去年1月，主創(chuàng)團隊就公布了第二季的開發(fā)信息。隨后，廣州云圖探班、與蕭鼎的討論速報、人物建模細(xì)節(jié)、場景建模細(xì)節(jié)等等內(nèi)容，都在按部就班地釋出，及時地給一直關(guān)注動畫進(jìn)展的用戶吃定心丸。這些動態(tài)，在提升觀眾期待值的同時，更滿足了IP在日常現(xiàn)實時間線上的陪伴感營造。
這些長線露出貫穿了整個《誅仙》動畫的開發(fā)過程。上線之前的人物特效展示，南疆大地群峰環(huán)繞的焚香谷場，天水客棧、湖心亭、死亡沼澤等場景畫面呈現(xiàn)。
通過物料制作和關(guān)鍵法寶的逐步呈現(xiàn)，營造出一種見證了《誅仙2》動畫從無到有全過程的養(yǎng)成感，與內(nèi)容的核心受眾建立起情感羈絆，輕量但有效。
其次，通過各類活動策劃與受眾建立情感鏈接，調(diào)整適應(yīng)新生代IP受眾的審美和喜好。
例如，此前騰訊視頻新春開放日的展位，靠著劇情的互動設(shè)計，贏得了不少誅仙粉的好評。?
這些活動為IP人物增添了不少鮮活感，營造出了這些人物與粉絲所處不同平行時空的“真實感”。激活內(nèi)容核心粉絲的高活躍度和參與性，持續(xù)延續(xù)IP生命力，做到“有效增量”。
可以看到騰訊視頻動漫也積極回應(yīng)這些情緒和需求，站在IP內(nèi)容、用戶、消費等多個維度，依靠日常維護+活動輸出的輕重結(jié)合打法，進(jìn)而凝聚起因為開發(fā)時間跨度、不同類型版本而分散的受眾注意力，構(gòu)筑起突破時間跨度的內(nèi)容消費熱情。
事實上，在《誅仙》IP這二十年，騰訊視頻動漫在動漫產(chǎn)業(yè)上的IP體系與產(chǎn)業(yè)鏈條日趨成熟。面對經(jīng)典IP的開發(fā)壓力，圍繞著IP做好日常的精細(xì)化規(guī)劃與開發(fā)，在每個環(huán)節(jié)都注重賦予IP額外的增量，不容忽略。
做動漫產(chǎn)品，得和時間做朋友
作為一種文化產(chǎn)品，中國動畫誕生已經(jīng)100多年，國漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了小眾產(chǎn)品的拓荒，終于迎來了技術(shù)與市場驅(qū)動的崛起期。而作為國漫改編的故事來源，網(wǎng)文IP有龐大的讀者基礎(chǔ)，也帶來了巨大的開發(fā)壓力。
一方面，特效技術(shù)始終走在不斷精進(jìn)的路上。通俗來說，視覺表達(dá)上，只有更好沒有最好，題材和視效如何相得益彰是一道沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，需要永久探索的難題；另一方面，IP受眾覆蓋廣也就意味著動畫版本要面臨更大的制作期待。?
去年8月《誅仙1》動畫上線，斗法的畫面設(shè)計上贏得了不少褒獎，第一集草廟村大戰(zhàn)的名場面，就讓不少書粉直呼過癮。一年多之后，《誅仙2》動畫頂著壓力改編出了鬼厲的故事，圓了書粉們對于十年后的期待。
目前效果來看，對于《誅仙2》動畫畫面視覺效果的精進(jìn)，觀眾們有相對一致的評價——無論是武戲場面還是人物建模都有了精細(xì)化的進(jìn)步。包括一些細(xì)節(jié)的刻畫，包括鬼厲、秦?zé)o炎的眉毛、鬼王的手指上的毛孔等等都得到了不少的好評。?
客觀來說，在技術(shù)迭代的驅(qū)動下，《誅仙2》動畫視效的確有了顯著的變化?？v觀整個國產(chǎn)動畫行業(yè)，堅持長期有耐心，迎難而上恐怕也會是未來國產(chǎn)動畫要走的一條長路。
很難但要做。
這就不難理解騰訊視頻動漫對于《誅仙》IP的堅持和長線精細(xì)化規(guī)劃的決策了。從宏觀層面上來看，騰訊視頻動漫對于動畫品類的耐心和長線規(guī)劃值得關(guān)注——和時間做朋友。即使做經(jīng)典IP續(xù)集的內(nèi)容，尤其還是過往從未呈現(xiàn)過的劇情的壓力非常大，也要給時間以勤奮耕耘和耐心，才能收獲到核心受眾們的認(rèn)可。
而對于追番的觀眾來說，這何嘗又不是一個漫長歲月中和同好者們做朋友的過程呢？
在各類社交媒體的相關(guān)內(nèi)容討論區(qū)，大家分享著十年后的劇情終于有動畫開展的喜悅，感嘆著從最初原著入坑到如今居然到了回憶青春的二十年時光流逝。原本幾乎都要放棄的、對“10年后”劇情的期待，終于在今年被《誅仙2》動畫回應(yīng)了。
一個超級IP長盛不衰的影響力背后，是一代又一代觀眾的人生回憶和情感連接。用戶比誰都希望，作品的釋出是一次圓滿的重逢。騰訊視頻動漫用長久的耐心與耕耘，再造了這場重逢的美好。這一次，《誅仙2》動畫突破了續(xù)集的壓力，沖破了制作的難關(guān)，一步一步走到了用戶的面前。
誠然，唯有好內(nèi)容得以恒久，而只有把時間當(dāng)朋友、不辜負(fù)愛好者們的真心，才能收獲真正的好內(nèi)容。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
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